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谁在年轻人App中假装“00后”?

谁在年轻人App中假装“00后”?

虎嗅注:本文转载自微信公众号“PingWest品玩”(wepingwest),原标题《我采访了一些00后,发现他们根本不用「00后」App》作者:明宇小姐。虎嗅获得授权转载。


我怀疑这个世界上根本没有“00后”App。


“你们用过即刻、最右、内涵段子、第一弹吗?”PingWest品玩最近在做关于“00 后 App”这一选题的时候,成功采访到了北京某中学的 7 位初中生,向他们问出了这个问题。


在前段时间网络上流行着一张图,里面有 10 个据说是“大人不玩”的 App,这四个就在其中。


但这几位生于 2004 年的初中生给出的答案让人意外:只有一个人用过最右,一个人听说过内涵段子没有下载,其他人对这 4 个 App 一无所知。


作为作者的我听到这样的回答是绝望的,因为采访毕竟是小样本,于是我又拿着这几个 App 让大数据公司帮我跑了一下。


极光大数据显示,即刻、最右、内涵段子、第一弹的用户中,年龄小于 19 岁的仅占 20% 左右,除了内涵段子各个年龄段的用户分布较为均匀之外,其他 3 个App的主流用户群均为 20岁~24 岁的 90 后。


结果所谓的“00 后 App”,主流用户群根本就不是 00 后啊!


2017 年 12 月 31 日,最后一批 90 后全部满 18 周岁,80 后、90 后集体告别少年时代,00 后粉墨登场。80 后、90 后的创业者们也开始为 00 后开发应用。在这些创业者的印象中,00 后的喜好不一样了,他们为 00 后开发的 App 较目前主流的 App 做了很大调整。


可是,你们以为的 00 后就是 00 后真实的样子吗?



00后和我们想象的不一样


00 后都玩什么 App?


以 90 后为主的 PingWest品玩编辑部,在预测中除了上面的 App 之外还有 QQ、QQ 空间、抖音、如故等一系列小众产品。然而实际的采访样本虽小,却在某种程度上证明了媒体对这些非主流 App 的用户群上有着刻板印象。


我们采访的 3 位男生和 4 位女生中,有 2 位男生用手机主要是玩游戏,他们常玩的游戏并不是“吃鸡”和《王者荣耀》,反而是在我们看来已经“过气”的《皇室战争》《我的世界》;1 位女生也喜欢玩游戏,她常玩的是《阴阳师》。


除了玩游戏,这 7 位初中生对手机 App 的需求和大众没有太大区别:浏览资讯、关注感兴趣的博主大V、社交以及看视频。


传说中“大人才用微信,小孩子都用 QQ 和 QQ 空间”这一偏见,也在这次采访中打脸。而且在这个问题上,这 7 位中学生给出了一个很令人信服的统一答案:大人们都用微信,你用 QQ 还有什么用。


这所中学,学校使用微信传达信息,班级同学群、家长群以及年级大群都是微信群,他们日常联系的同学、老师也都在微信上。最后只能用微信了,因为不用 QQ,因此自然也就不用 QQ 空间。


微博、百度贴吧是这几位受访中学生中使用最高的兴趣社区,他们使用频次比较高的 App 还有 QQ 浏览器、今日头条、B站。7位初中生都把微信作为日常社交的工具,只有 2 个人偶尔使用 QQ,而没有人使用 QQ 空间。


一位男生小张告诉PingWest品玩,自己喜欢车,平时关注车的资讯比较多,还会特别关注北京公交线路的调整信息,这些都可以从微博上获得。另外一位男生小李和一位女生小王都喜欢画画,他们都从微博找一些绘画素材。


小张还说,在微博上也能发现一些兴趣一致,能聊得来的陌生人,聊熟了之后就会加微信继续聊。这些 00 后使用的都是非常大众化的产品,他们对 App 的需求和 80 后、90 后也没有太大区别。


充斥着80 后、90 后的 App 开发商,把关注点都聚焦于年轻人喜欢追求个性上,却忽视了这群中学生所生活的环境——大部分时间都在学校。


PingWest品玩采访的中学,学校有严格的规定:不允许学生带手机上学。在其他高中和初中,学校大多也有类似的规定。


小王说,自己放学后写完作业才有时间玩手机,每天能够玩手机的时间只有一两小时。


我们采访的另外 6 位同学和小王的情况类似,这些中学生能够接触手机的时间非常有限,更别说让他们发现一些小众 App 了。


总结这 7 位初中生获知 App 的方式,主要有三种:


1.玩父母或者其他长辈的手机,或者同学之间相互推荐;

2.看电视或者视频网站的广告,会下载有意思的 App;

3.在应用商店搜索关键字或者浏览推荐,发现一些新 App。


他们乐于下载新 App 试玩,觉得好玩的就留下来继续用,不好玩的删掉。这7位初中生中,使用最右 App 的同学,是通过综艺节目的广告知道这个 App 的;另一位听说过内涵段子但没有下载的同学,是在应用商店里乱搜关键字搜索到了。


00 后中学生们因为每天接触手机的时间很短,获知 App 的渠道也非常有限,他们能获取到的 App  只能是非常大众化的。新 App 的开发者想要获得更多 00 后的用户,投放视频广告或者在应用商店显著位置推广,是比较好的方式。


在采访中,我们还发现另一个现象:00 后中使用学习、知识类 App 的比例很高,而且使用的产品非常统一。比如一起作业、速算盒子(小学用过)、酷听说、懒人听书,这些 App 均为老师推荐,全班使用。


其实,除了这些学习类的 App,目前还没有真正意义上的 00 后 App。因为他们处于学习任务最繁重的阶段,根本没时间玩。


而且,根据百度早年发布的《00 后用户移动互联网行为洞察》报告还显示,每当大考前,00 后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用。


谁在年轻人 App 中假装“00 后”?


从直观的数据来看,在所谓的“00后”App 中假装 00 后的用户是 20岁~24 岁年龄段的用户。反推一下,其实年龄跨度是 1993年~1997 出生的人。


这一部分人横跨了两个人生阶段,年龄大的一批的已经步入社会两年,正处在事业上升期。如果在一线城市工作或是从事互联网行业,正是获取资讯最多,视野最广阔但同时兴趣又开始收缩的年龄阶层。


在此前做前期采访时,一位毕业一年左右的产品经理就表示自己是最右的深度用户。一开始只是因为工作听说有这样一个 App,但后来完全主动去刷。原因很简单——工作之后,他没有精力再去微博上主动拓展新的兴趣点,寻找值得自己关注的博主。而最右以趣图和段子为主的时间流,让他不用思考去哪才能找到有意思的内容,就可以毫无压力的刷下去。


而在他使用了一段时间最右之后,和他同龄的一位研发同事也入了坑,从此退了微博。他说:“因为,我现在在微博上都不知道去哪找新段子和段子手。”


而年龄小的一批也正在上大学,有兴趣并且有时间去发现好玩的新 App。大学生本就是许多 to C 产品的天然用户,他们才是新 App 的主力军。从最右、即刻、第一弹的用户年龄分布来看,主力军正是大学生。


以“全是小学生”这句谚语闻名二次元世界的 B 站,也基本“全是大学生”。在 2017 年 9 月极光大数据发布的《2017年哔哩哔哩数据研究报告》中提到,20岁~24 岁的用户占 B 站月活的 53.6%。


同样根据极光数据的报告,“老是匹配小学生”的《王者荣耀》用户占比最多的也是 20岁~24 岁的这一批。


而根据此前全媒派在 6 月引用 Cheetah Lab 的数据显示,“满屏漂亮小鲜肉”的抖音 18岁~24 岁的用户占到了 72.26%,留给 00 后未成年人的空间,真的不多……


到这里可以说是破案了,在各大“年轻人玩的 App”里伪装 00 后的,就是大学本科生没跑了!


想想看这个结果其实一点都不意外,中国的孩子从上幼儿园开始就背负着高考的重任,而毕业后要么突然油腻扑向荷尔蒙社交,要么迅速中年危机大量为知识付费。除了大学生,哪有那么多时间在小众 App 之外拓展兴趣。


大学生为什么明明还很年轻,却要装得更嫩?大概是已经隐隐感觉到了未来即将承担的压力吧。就像是已经过了 18 岁快一轮的“老黄瓜们”,在前两天的 18 岁照片刷屏中玩得最 High,谁不怀念曾经拥有呢?


当然,投资市场的一些不良习惯也对这一现象推波助澜。5 年前,投资人想找年轻人喜欢的项目,新产品都往自己身上贴 90 后标签。5 年过去了,第一波 90 后都中危、离婚、谢顶、出家了,标签自然要换成 00 后。但实际上,用户还是那一拨。


到头来一群 App 开发商假装自己在为 00 后开发,而另一群年轻人在假装自己是 00 后用户,可以说是非常惨了。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 PingWest品玩© 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接https://www.huxiu.com/article/228209.html
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