文|樊烟
本周有11部电影即将登录银幕，但是一大半都是炮灰电影！
纵观本周炮灰电影，按类型划分，主要有在本土受挫的进口片《迷镇凶案》，劣质恐怖片《时空终点》，传统剧情片《丢心》《大寒》，三线艺人主演的都市爱情片《无法触碰的爱》，以及劣质动画片《青蛙总动员》。
为什么选择在1月份扎堆上映？
原因在于，这些中小成本影片对市场没有正确的认知，对进口片和国产大片有一种畏惧心理。为了避免和各种大投资、大制作的电影正面硬刚，保全自己，这些中小成本影片总是选择在1月份上映，而且1月份是好莱坞A级制作和国产大片较少的档期。
但是，这种盲目躲避的心态其实是完全没有必要的。大量小片扎堆在这一个档期内，就使得电影同质化的情况加剧，同种题材难免撞车。但这些小片的覆盖面往往是重合的，受众比较固定，一般都来自三四线城市及边缘城市。这样一来，观众的选择一旦变多，就会分流，原本能卖到500万票房的电影也就只能卖到300万。
而大片重点覆盖的是一、二线城市，偏小城市往往顾及不到，所以这些小片的受众不仅和大片是不冲突的，两者还是相对互补的关系。所以说，小片最大的敌人不是大片，而是同体量、受众重合度高的小片。例如一部恐怖片最大的的竞争对手，往往是另一部恐怖片。如果同档期有两部同体量的恐怖片上映，结果只会是两败俱伤。
接下来来说说上文提到的炮灰电影，究竟为什么沦为了炮灰？又应该怎么避免成为炮灰呢？
《迷镇凶案》
2500万美元的成本，估计马特·达蒙及其他主演要分走近2000万美元片酬，剩下500万美元制作费能干嘛？
毕竟“马达”出演《火星救援》时片酬就已经是2700万了。但对“马达”寄予厚望的内地观众，继《长城》之后这次恐怕又要失望了。
先来看班底卡司，本片改编自科恩兄弟十年前的剧本，乔治·克鲁尼继《盟军夺宝队》后的第七部执导作品，主演马特·达蒙，朱丽安·摩尔。这样一副好牌，烂番茄新鲜度只有29%。看看北美票房就知道了，本片2017年10月底登陆北美，只有580万票房。
《迷镇凶案》这个片名很容易联想到去年获奖无数的《逃离绝命镇》。不得不说，北美最爱强调的政治正确已是老生常谈，但内地观众不关注这些国外敏感的政治议题。同时，这部犯罪悬疑题材的喜剧片，往大里说高举反种族歧视大旗；往小里说关注家庭伦理道德；电影类型方面又要悬疑又要喜剧。什么都想讲，又什么都没讲好。
票房预测3000万～5000万左右，首日排片3%。对本片感兴趣的观众，女性占55.6%。凡是涉及到家庭伦理的电影，果然永远离不开女性观众的支持。
《太空救援》
前苏联英雄赞歌，国内00后观众可能连前苏联是什么都不知道。
本片在拍摄上还原了一段历史：1985年“礼炮七号”与地面控制中心失联，前苏联工程师与退役宇航员肩负起了拯救“礼炮七号”空间站的太空维修任务。
本片制作成本在4000万美元左右，在俄罗斯上映后，首周末票房达到700万美金，打破了俄罗斯本土首周票房记录。
不过，这部影片虽在俄罗斯本土口碑炸裂，国内普通观众却难以有代入感和认同感。对国内观众来说，《太空救援》的导演和主演知名度不高，4000万美元的制作成本和剧情也决定了本片没有太多亮眼的特效镜头，不是一部“科幻大片”。而冷战时期的故事背景，也会让年轻观众感到无聊。尽管它很写实，但就题材来说，本片登陆内地市场后或许会“水土不服”。
作为一部受众主打男性观众的电影，想看用户画像男性占57.4%。票房预测4000万～6000万左右，首日排片7%。
《时空终点》
哦，好可怕，好新颖的题材。大概小学生做的噩梦都比这部电影新颖吧。
这部悬疑科幻电影，剧情设定怎么看怎么眼熟。
不信，你看网上的评论：
这种无限循环型的平行世界概念，早就不是什么新题材了。二次元作品参考《魔法少女小圆》，电影作品最有代表性的是《恐怖游轮》，就连国内手游都已经应用贯彻了无限循环的平行宇宙观，参考《永远的七日之都》。
对国产恐怖片来说，制作成本低、剧本不过关、画面的廉价感是这类题材的通病。内地也尚未激发出国产恐怖片的市场潜力。
本片剧情架空，平行世界，再加上悬疑惊悚......好一出科恐怖悚大戏，点一首《凉凉》送你。
票房预测500万以内。首日排片0.7%。
《无法触碰的爱》
灵魂飘出来打call？我上次见到这种操作，还是在《鬼来电》里。
昏迷不醒的女主灵魂脱离肉体，靠手机鼓励男主追逐梦想。女主醒来后失去了这段记忆，忘记了男主。男主通过努力（这种事怎么努力？）帮助她找回两人曾经的过往，故事画上圆满而狗血的句点。
失忆虐恋这种桥段已经被用烂了，灵魂脱离肉体更是当下年轻人不会关注的话题，起码在电影院里的时候不会。这是医院会关注的事情，科学说法叫濒死体验。
如果导演要探究这种灵魂与肉体的玄学命题，就不要加入狗血虐恋。如果要拍励志向上的现实题材，就不要加入玄学命题。
总之，种种相互冲突的元素杂糅到一部电影中，只能沦为四不像。
票房预测500万以内，首日排片1%以内。
《大寒》
一部聚焦日本侵华时期慰安妇题材的电影。名字好文艺，不知道的人乍一听还以为是讲游牧民族的历史电影。
去年上映的《二十二》，作为纪录片，不少明星自发为电影打call，呼吁大众关注这段逐渐被蒙尘的历史。《大寒》也是相同的题材，不同的是，这是一部剧情片，主旨在呼唤世界和平。
电影马上要上映了，网络上一片静悄悄，宣传少得可怜。
从观众角度来说，继《二十二》后，《大寒》难免有跟风之势。作为剧情片，也难免有消费苦难者之嫌，但相信导演的出发点是好的。
综上来说，《大寒》可能是一部引发观众深思与争议，叫好但不叫座的影片。
票房预测500万以内，首日排片0.2%。
《丢心》
既不主旋律，也不商业，满满鸡汤味扑面而来，估计观众看到介绍就“迷途知返”，转而看其他电影进行“自我救赎”了。
看到没，重点是“迷途知返”与“自我救赎”。在观影主力军已是95后和00后的当下，农村题材电影并不适合搬上银幕。这是小镇青年都不会关注的题材。
关注农村题材的大部分都是居住在三、四线城市的农村中老年人，而他们中的绝大部分人并不会走进电影院。
票房预测500万以内，首日排片1%以内。
《青蛙总动员》
我仔细分辨才知道，长老头顶上的两撮销魂的白毛，是眉毛，不是双马尾。
所有国产动画，都会走合家欢路线。但就你这个颜值，家长不会担心小朋友们的审美被扭曲吗？
等一下，这部电影不是在2016年4月30日就上映了吗？
找一位看过本片的观众来发表一下感言吧：
目前，猫眼显示本片累计票房940万。
说到国产动画，按票房体量其实可分为两档。优秀的国产动画片，票房体量大概在6000万及以上；劣质国产动画片，票房体量一般都在600万以下。
《青蛙总动员》已经是第二次上映了，鉴于本周至下周五未有其他竞品动画片，儿童能选择的有限。因此，《青蛙总动员》预测票房稍高，预计在500万～700万左右，首日排片1.1%。用户比例方面，男性31.8%，女性68.2%。这是本周炮灰电影中，用户性别差距最大的。不用想也知道，带着孩子去电影院的基本以妈妈居多。
为什么总有这么多炮灰电影？
正如列夫·托尔斯泰所言：“幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”这句话反过来说，就可以描述当下的电影市场：“卖座的电影各有各的好，炮灰总是差到千篇一律。”
1. 剧本不过关，叙事线紊乱
本周的炮灰影片，从剧本角度出发，几乎都有叙事结构不清晰、逻辑线模糊、人物关系混乱、各种类型元素一锅端的毛病。
例如《迷镇凶案》，虽然改编自科恩兄弟十年前的剧本，影片继承了科恩兄弟一半的风格，但乔治·克鲁尼一贯喜欢在电影中插入自己的政治立场，这就导致影片风格不伦不类。黑人遭迫害的副线游离在家庭主线之外，到影片后期，两者都不能无缝链接。影片成了两种风格的嫁接品，说悬疑不悬疑，说严肃不严肃，只有那么一丝好笑。
建议以后无论是中小成本影片，还是大投资影片，先把故事捋清楚。如果要多线叙事，就尽量安排好铺垫；如果没有能力多线叙事，就先把主线结构打磨清晰。
毕竟，把故事讲明白，是一部电影的本分。
2. 未进行深度市场调研，受众目标不精确
总有头脑发热的制作方，想要把各年龄段受众一网打尽。广撒网，结果只能是捡了芝麻，丢了西瓜。
比如本周炮灰影片《无法触碰的爱》，剧情是陈龙饰演的漫画家追逐梦想，看起来像拍给在校大学生和毕业生看的，但在主演似乎年纪有点大，无法引起年轻观众的共鸣。而已经建立家庭的都市白领，又觉得人到中年再来寻梦太扯了，爱情线过于狗血、不真实。所以本片既不能引起大学生和初入职场的年轻人的共鸣，已婚人士也无法在本片中找到代入感。
所以说，影片在制作前，就要进行深度市场调研，想清楚这部影片究竟是针对男性观众，还是女性观众；是针对未婚观众，还是已婚观众；是针对都市白领，还是校园学生。
谁都知道现在观影主力人群是29岁以下的年轻人，这当中又以在校学生和都市白领数量居多。但在进行市场调研时，还应细化目标，做好受众分类。例如，受众是以一二线城市白领女性为目标，还是以三、四线城市的在校女大学生为主？
受众目标确立，就要详细调查这一类别人群的观影口味了。有时候，详细的市场调研，不仅能精确横扫目标受众，也能击中其他类别受众。
例如大获成功的《前任3》，观众以都市未婚青年为主，“前任”是每个人都经历过的。那么无论是一二线城市，还是小镇青年，都能在影片中找到共鸣。
3. 不适合上映的题材，也要强行上院线
很多小成本影片，与其上院线，还不如制作成网大。
近几年电影市场受到互联网的巨大影响，网大的制作成本越来越高，有些制作精良的网大，足以秒杀某些院线炮灰影片。最近，Netflix已经买下了网大《杀无赦》。所以，那些炮灰恐怖片、剧情片、悬疑片与其一头扎入院线，与大片和同体量的小片厮杀，还不如在网大市场闯出一片天地。
本周的《时空终点》完全就可以拿出与本片相当的投资，精心制作一部甚至两部网大，走网络院线，减少不必要的宣发成本，也是一条可行之路。类似《丢心》这类农村题材影片，也不适合登陆银幕，卖版权、登陆小荧屏也是一个不错的选择。
归根结底，在电影市场越来越重视内容，观众的审美口味越来越多元化的今天，打磨影片内容、进行精准受众定位、选择合适的题材和播放渠道，才是重中之重。
另外，对中小规模的影视投资公司来说，前期可以先投资制作几部网大试水，等成功运作几部网大积累经验以后，再进入院线才是正确的发展路径。当还没有足够的经验时，第一次就盲目投资拍摄院线电影，项目极大概率会失败，因为对市场缺乏判断，只能盲目跟风、人云亦云。这些中小公司在第一次投资失败以后，可能以后就很难再挤进院线电影这潭深水中了。
因此，那些中小规模的电影投资公司要擦亮眼，不要被某些炮灰影片华丽的包装唬住。具有识别炮灰影片的能力、选择合适的影片进行投资，才不至于血本无归。