《荒野行动》+《终结者》用户量超2亿,网易游戏“吃鸡生态”已成型
特别策划2018-01-12 20:23

《荒野行动》+《终结者》用户量超2亿,网易游戏“吃鸡生态”已成型

从爆发到发酵,“吃鸡”手游大战已经延续了三个月的时间。在这三个月里面,网易做的最正确的事情,或许就是把旗下两款拳头“吃鸡”产品,《荒野行动》和《终结者2》,逐渐建立成一个“吃鸡生态”。

 

何为“游戏生态”?我们可以先来看几个例子,回顾过去游戏行业的发展,传奇、魔兽、LOL、王者荣耀等等这些可以说或多或少都已经有了自己相对成型的生态。

 

“传奇”在国内的发展已经长达17年之久,从2001年盛大代理《传奇》端游,并成为当时最为鼎盛的产品之一开始,这个IP贯穿了端游、页游和手游三个时代,期间推出的产品更是数不胜数。直到今天,即便“传奇”用户被洗了一轮又一轮,它也依然有着非常大的优势,可以说是一代玩家的游戏启蒙之作。

 

“魔兽”的游戏生态则更加全球化,从2004年《魔兽世界》测试开始,到2008年拿下超1150万用户、打进吉尼斯世界纪录大全,到往后持续领跑MMORPG端游市场,再到《魔兽》大电影的上线,“魔兽”生态已经不仅仅只是一款游戏这么简单。它在开启MMORPG新世界的同时,也满载很多人的青春和回忆。

 


 

MOBA的游戏生态在现阶段则更加明显和主流,不管是最初的DotA,还是后来的LOL,甚至是现在的《王者荣耀》,横跨端游、手游的几大顶尖级MOBA产品都已经有了自己的生态,它所能给玩家带来的已经远超游戏本身,更多是对这款游戏的激情、热爱、回忆等等。当然这些游戏也为后来这一类别游戏奠定了基础,直至今天依然深受影响。

 

显然,游戏生态之所以能够形成“生态”,是因为这些游戏不仅拥有庞大的用户量作为基底,而且在玩家群体中形成了一定效应,依赖性强、持续性高、影响力大,能带给玩家以特定的标签甚至是荣誉感、归属感。而网易在“吃鸡”上,要做的便是这样。

 

用户量暴增:网易两款“吃鸡”手游玩家数近2亿

 

比起传奇、魔兽等早期游戏产品,“吃鸡”游戏的生态圈建立得更为迅速,不论是用户获取还是市场份额的占据,都远超过前者。更为重要的是,网易的《荒野行动》和《终结者2》两款吃鸡手游不仅快速抢占了市场先机,而且交出成绩的速度也很快。从用户量、百度指数、榜单排名等各项数据来看,网易在“吃鸡”市场中处于绝对的领先地位。虽然两款游戏上线不过3个月时间,但现在仅有网易的“吃鸡生态”已经成型。

 


数据表明,《荒野行动》和《终结者2》的用户都已经达到了一定量级。去年11月3日,《荒野行动》正式上线,当天便登顶iOS游戏免费榜,将《王者荣耀》挤下榜首位置,并且在接下来一个月几乎都排名第一。12月12日,官方在内部通报信中表示,《荒野行动》上线一个月累计用户量已经突破1亿,DAU超2000万,其中PC版上线仅两周,DAU也突破250万。目前《荒野行动》DAU已经超过了2500万。

 



11月4日,距离《荒野行动》上线仅一天,网易又发布了另一款“吃鸡”手游——《终结者2:审判日》(以下简称《终结者2》),在游戏免费榜同样处于前列,上线一个月一直稳定在榜单TOP3左右。在内部通报信中官方也表示,目前《终结者2》及其兄弟版本《Rules of Survival》全平台累计用户数已经突破5200万。随着时间的推移,其用户量还在不断上涨,今年1月初官方宣布,《终结者2》全球用户突破8000万。



距离《荒野行动》宣布用户量破亿已经过去了一个月,在这段时间内其用户增长的速度也非常快,再加上《终结者2》,目前网易“吃鸡”游戏用户量已经突破2亿,这是目前其他吃鸡手游难以达到的水平。网易已经率先完成了“吃鸡生态”的第一步。

 

主打国内、搞定海外,网易拥有稳固的“吃鸡”矩阵

 

出手之快、扩张之快、交出成绩之快,除了“快”之外,网易在“吃鸡”的路上同样稳健,国内和国外市场同时都做了针对性布局,延展产品本身的宽度。在国内网易以《荒野行动》作为主战场,国外则是由《终结者2》打头阵。

 

网易两款“吃鸡”手游在国内发布十天之后,国际版本迅速上线。《终结者2》的兄弟版本《Rules of Survival》11月14日在海外上线并大受欢迎。其制作人叶谦在接受采访时也提到:“《终结者2》立项之初,我们就选择了更加国际化的风格和开发方式。”也就是说从一开始,《终结者2》就已经有了出征海外的想法和规划。



《Rules of Survival》在海外的成绩颇为亮眼,甚至可以称得上是国内“吃鸡”手游在海外取得的最好成绩。11月16日,《Rules of Survival》在美国App Store免费总榜排名第一,成为第一款登顶美国App Store免费榜的中国游戏。目前《Rules of Survival》已经登顶46个国家/地区的App Store游戏免费榜,并且进入102个国家/地区游戏免费榜TOP10。两款重量级产品分别在国内和国外市场有着突出的表现,网易在“吃鸡”市场的矩阵得到进一步的完善。

 

玩家圈层:网易“吃鸡”口碑传播发酵,逐渐建立归属感

 

光有庞大的用户量和恰当的布局并不足以让游戏形成“生态”,游戏内容也是其中关键的一环。除了产品本身火热之外,与游戏相关的内容也需要有一定的讨论度和关注度。

 

 

 

从百度指数上可以看到,《荒野行动》自去年11月初上线以来,在百度搜索指数上几乎都高于《绝地求生》,搜索量峰值超过29万。近7天整体日均值超过12万。

 

不管是关于游戏的哪个方面的内容,在网易的这个“吃鸡生态”中的内容是多形态、多维度存在的,并且这些内容是玩家喜闻乐见、乐于转发传播的。同时这些内容在经过多次延展和升华之后,能反作用于这两款吃鸡手游,在“吃鸡生态”中引起强烈的讨论和共鸣。做到这一点,“生态”的雏形也就出来了。


在所有这些外部条件做足之后,它还需要沉淀,让这部分的热爱者在生态中再自发推动生态的运转。以网易的“吃鸡生态”为例,《荒野行动》+《终结者》,吃鸡的“标签性”使得它能够在当下的主流市场中立足,大火的吃鸡+研发实力扎实的网易+率先掌握的上线时机+目前已经拿下的成绩,这些元素的叠加很容易让网易的“吃鸡生态”有坚实的基础。

 

玩家对“吃鸡”游戏的依赖已经建立在网易的这两款产品上,而这样的生态一旦形成,它不仅能稳固网易在“吃鸡”上的地位和市场份额,还能让它像滚雪球一样疯狂扩张。

 

而对于后来者,要想翻盘就非常困难了,因为在同一领域中,一个游戏生态发展到足够强大的时候,打败它的就只有它自己了。

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