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抖音、火山春晚冠名被撤,短视频步嘻哈后尘?

抖音、火山春晚冠名被撤,短视频步嘻哈后尘?

文|凌先静


该来的还是会来。天佑之后,短视频早该想到这一步。


从今天早晨开始,包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版都出现了不同程度的马赛克,而遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO,替换它们的是自拍APP激萌。



这意味着卫视春晚临时换冠名商了,此前备受关注的火山小视频、抖音等短视频金主爸爸们在毫无准备的情况下就被封杀了。


至于撤换的原因大概率是因为李天佑——这个中国喊麦第一人因歌词含有违法内容而被央视《焦点访谈》点名批评,随后遭到全网封杀。


火山小视频正是李天佑直播的平台,受到牵连合乎情理,但是没想到来得如此突然,在春节期间临时被下架,导致很多卫视春晚措手不及,只能仓皇马赛克应对,伤了观众的眼。


然而,一次紧急撤换不是政策的全部。影响可能比想象中严重得多。


撤换抖音意味着处罚力度的扩大化,政策已经开始关照短视频行业,准备清理短视频行业野蛮生长过程中的低俗化内容,这是整个行业的困境,而非任何一家的遭遇。


正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小视频们只能祈祷这波整治不会急速扩大化,至少不要像斩杀嘻哈文化那样将短视频行业连根拔起。


火山小视频、抖音被撤,激萌紧急救场


短视频行业在今年卫视春晚上本来应该是大放异彩的一支力量,没想到在临时播出之前哑火。


根据之前各家春晚排兵布阵的情况来看,虽然火山小视频、快手等短视频无法占领央视春晚的舞台,但是在东方、浙江、江苏三家晚会占领广告的黄金时段。


其中火山小视频最为豪爽,一口气冠名了东方、江苏共2家的跨年晚会,而抖音则冠名了浙江卫视的春晚,因为这两款软件都是今日头条旗下的短视频APP,因此有人戏称“今日头条占领了卫视春晚” 。


但是令所有人都没想到的是,这四家卫视的短视频冠名商临时被换下,从已经播出的浙江卫视、东方卫视来看,冠名商都临时换成了自拍相机APP激萌;而于今晚播出的江苏卫视春晚冠名商也变成了激萌。



由于事情来得太突然,导致一些已经播出的地方卫视春晚措手不及。比如浙江卫视,为了遮盖已经冠名的抖音LOGO露出,几乎全程马赛克,严重影响了节目观看的美感,所谓精心设计的舞美也大打折扣。


比如下面这张开场舞片段中,可以看到舞台两侧的画面都被模糊了。待到镜头拉近的时候可以隐约地看到被模糊的是抖音的LOGO,这非常符合一般冠名商品牌露出的要求,即舞台两侧放置冠名商LOGO。



不过有意思的是,同样是遮挡,江苏卫视的后期技术要明显好于浙江卫视,通过这两张对比图可以十分清晰地表现出来,前一张浙江卫视华少的话筒标牌变成黑色,而且面积还扩大了很多,一眼看上去有点假;而东方卫视的遮罩是红色,相对来说比较贴合春节喜庆的氛围。



短视频,太快了


短视频企业赞助大型晚会或者说综艺,是近年来的一个突出现象。


由于短视频行业现在还处在争夺用户阶段,两大主要金主快手和火山小视频竞争进入白热化阶段,挥金如土砸向综艺行业,从国民级综艺《跑男》第五季到《爸爸去哪儿》,再到《吐槽大会》《明日之子》等网络综艺新秀,都可见到背后短视频赞助商的身影。


介入的方式也五花八门。比如快手投放《跑男》时是口播加上品牌LOGO花字;而火山小视频在《极限挑战3》中则是提示标版、压屏条等;抖音在《中国有嘻哈》中传言2500万元买下赞助商口播、花字歌广告歌等权益。


热门综艺是流量大户,有非常大的全民影响力,因此短视频们一半出于获取流量入口,一半出于品牌升级的需求,大批量向综艺节目投放广告,投放的规格也是简单粗暴:只买最好的,预算无上限。


热门综艺中的大型晚会更是各家争夺的重中之重。在2018年各大卫视的跨年晚会中,快手赞助浙江卫视跨年晚会、火山小视频冠名湖南卫视、赞助东方卫视和江苏卫视跨年晚会;而抖音赞助了江苏卫视跨年晚会,在春晚届形成一股短视频赞助高潮。


那么问题来了,为什么赞助卫视跨年晚会没出问题,赞助卫视春晚却被临时换下了呢?


被央视《焦点访谈》点名批评,天佑坑害了短视频行业?


要回答上面提出的这个问题,还需要回到Mc天佑身上。


春节前的几天,有关部门联合多部门连夜召集各头部直播平台在京开会,其中对Mc天佑、五五开等主播要求禁播,而且被禁播的主播,不仅不能在各大平台上进行直播,连带短视频也被封。


随后《焦点访谈》就曝光了Mc天佑在某直播平台中的一段喊麦视频,视频中他赞扬冰毒,歌词中尽是“冰毒你真乖,吸完想XX......”等低俗的词汇。



已经在微博上数次改名的李天佑,最终没有能够逃脱掉被处罚的命运,烙在他身上的“喊麦”“低俗”等标签一夜之间将他捧红,也一夜之间将他捧杀,此后公开平台上再无Mc天佑,所谓的喊麦文化也失去了一大代表人物。


Mc天佑在快手上完成千万粉丝的积累后,在2017年又被火山小视频花费2000万元挖走。因此李天佑出了事,作为现任直播平台的火山小视频和老东家快手,最终都难逃牵连。


只不过没想到处罚来得如此快,牵涉面如此之大。


这次紧急被撤下的冠名商中,抖音与敏感人物李天佑、五五开都没有联系,还是受到牵连,这似乎说明:打击的对象不仅仅是快手或者火山小视频,而是整个短视频行业。


这一幕有些似曾相识?此前嘻哈歌手PG One 不仅因为过夜门遭到舆论指责,更因其歌词中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒等各种问题内容,被共青团官微点名批评,最终酝酿成一场嘻哈界的噩梦。



受这个事件的影响,原本备受追捧的嘻哈文化彻底被封,整个嘻哈产业链从传媒版图上几乎消失;微博热搜也因在此事件中舆论管理不力,被下架整改一个礼拜,损失惨重。


一个歌手坑害了整个嘻哈行业,断送了无数人的大好的前程。如今结合李天佑和短视频的发展路径来看,短视频行业遭遇了类似的窘境。


但愿不要步嘻哈的后尘。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 文娱商业观察 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/233299.html
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