文|吕世明
根据粗略统计，春节档三四五线偷票房的比例达到了10%～15%，今年春节档三四五线占比全国份额已经接近60%，春节档若以百亿收官，预计最终将有10亿的票房被偷摸揣入个人腰包。
《唐人街唐探2》《红海行动》《捉妖记2》《女儿国》都被偷票房了。这个春节档至少10%的票房落入了个人腰包。
春节档百亿大盘令人欣喜，但繁华之下，针对于三四线影城偷票房的声音则愈演愈烈。真相是什么呢？片方是不会偷其他家票房的，更多的是三四线影城要靠春节档赚够这一年的成本。
那么三四线影城是如何偷取票房，又为什么要在万众瞩目的春节档伸出黑手，春节档被偷走的票房到底又有多少呢?
八个偷票房方式
1. 最简单粗暴的偷票房方式，便是手写票。这种方式可以把收入直接划入影城腰包，是所有片方最深恶痛绝的偷票房方式。也是因为目前三四五线院线普及时间短，观众不了解手写票是非正规影票。
2. 目前观众认为的“偷票房”，大体是看A影片，影城出B影片的电影票。这种方式一般需要片方和影城联手操作，在春节档发生的几率极低，况且这种方式不会把所有票房归入影城。
之所以说转移方式偷票房操作难度大，也是因为这种模式要牵扯的人员较多，通常两部影片的最低票价有价差，会诱发这样的行为。
将票价以较低的影片结算，然后在顾客那里销售票价较高的影片，再和片方秘密协议分成，这种移花接木的方式，要面对影城的整套工作系统。除非出品方将其他影片的票房转移到自家出品的影片之上，这种纯黑箱操作联合注水会实现利益的最大化。
3. 套餐策略。这往往会成为大部分人不会留意的偷票房方式，要知道一套爆米花可乐套餐可能成本不到7元，但捆绑到电影票时，往往两张电影票加一个套餐要100元左右。影城门市也会虚标票价，最低限价30元，在门市通常会翻倍到70元乃至100元。
当观众以100元的价格购得两张电影票和一个爆米花套餐时，自然会觉得非常划算，但影城会以最低限价和片方结算，其余多出的价格均成为爆米花的售价，这个钱片方是无权参与分成的。
4. 使用双系统售票偷瞒票房，其难度不小，也特别容易出现错误。之前很多违规影城都不把票纸打印机放到柜台上，观众选完座位后，在下面利用非正规系统的第二套售票系统再打印一张票纸。但经常会出现座位重复、被线上用户复选等情况，目前已经极少会有影城使用这样的方式偷票房。
5. 团体票不出票或直接退票。虽然目前很多系统已经不允许开场过久影片退票，但一些团体包场的影票往往不给观众，甚至干脆不出票。 这种方式虽然不会影响观众正常观影，但票款或者票款的价差都有可能直接揣入私人腰包。
6. 售出高票价，低票价结算。这种方式发生在团购的时候，观众购票时通常要补上差价，但最终出票的价格和观众实际支付的价格并不一样。如果观众实际支付的价格要高于票面价格，这个价差也被影城直接截留。
反之，如果观众实际支付的价格低于票面价格，这个价差一般由电商、片方和影城补齐至票面价格。很多时候，我们会看到一些APP上有超过百元的票价，一方面可能是片方在注水，另一方面在电影院的票房往往会产生高售价，低票面价格的情况。
7. 调整后台数据。这是极少发生的情况，因不同影片的分账比例不相同。曾有业内人士表示，很多三四线影城会通过篡改后台数据将不同分账比例的影片进行数据转换。因为每日专资办所要处理的数据庞大复杂，很多抱有侥幸心理的影城，往往都会通过修改数据调整分账比例来获益。
8. “幽灵场”或不存在的场次。“幽灵场”在2015年最为猖狂，不同的售票系统会出现不同的售票界面，甚至会出现某平台可以开售虚假场次的情况。这种造假方式往往需要地面发行和影城一起运作，最终达到片方所需要的场次占比而获得票房返点。一般影城只需要开足够多的场次，具体销售情况影城不会去负担。
经济越发达，偷票房问题越严重
根据粗略统计，春节档三四五线偷瞒票房的比例最少有10%～15%，今年春节档三四五线城市占比全国份额已经接近60%，春节档若以百亿收官，预计最终将有10亿的票房被偷摸揣入个人腰包。
分到各个影片来看，《红海行动》和《唐探2》两片可能被偷取6亿～7亿的票房，《捉妖记2》因下沉三四线城市严重，虽然影片最终票房不如《红海》和《唐探2》，但被窃取2.5亿票房仍然是保守估计。
根据“中国电影发行放映协会”网站最近一期违规情况通报来看，内地电影市场仍然有大量的院线和影城在违规偷瞒票房。
近两年，南部经济发达地区“偷瞒”票房的情况更为严重，三四线城市（特别是县一级地区）已经占到9成以上。重要原因在于南方经济发达，政策相对宽松，对各种项目的审批手续方便快捷，造成三四线城市商厦建设和影城新建的盲目性更大。
同时三四线城市的影城可获政府补贴，影城“股东”的身份和一二线相比良莠不齐，投资五百万以下的2厅、3厅影城基本在三四线城市便算豪华的了。
春节档返乡人员对三四五线城市的票房支援力量极大，这些群众平日几乎无暇去观影，未能形成使用购票APP的习惯。三四五线城市的影城票价相对低廉，几乎等价的观影体验，让他们心理得到了一定的满足感和虚荣感。
这种绝对的刚需，造成三四五线城市的影城票房窗口出票率要高于一二线，相比于电商，票房窗口出票也给很多商家可乘之机，这也是票房流失的重要原因。
三四五线影城，不偷票房活不下去？
三四五线城市的影城之所以偷票房，除了诱人的利润之外，还在于返乡潮退却，影城即将要面临长久门可罗雀的状态。即便最火的《战狼2》，仍然是依靠一二线。三四五线虽然也给《战狼2》很强的支援，但比起春节档《战狼2》的上座率也远逊一二线。
其实三四线城市的票房竞争压力远小于一二线城市，小镇青年空闲时间也多于一二线城市，电影对于他们而言并不算什么高大上的消费。一二线城市的观众平日里形成了消费惯性，而三四线城市的热度不易维持，无法在一二线城市获得口碑的影片，自然谈不上口碑下沉到三四线城市。
就算在一二线城市，影城从观众获利的方式只是电影票和卖品，其他渠道获利几乎可以忽略不及。一二线城市的影城尚可以在票房、卖品、广告、同业&异业合作上有维系运营的收入，但三四五线影城如果未能依托业态较好的商场，往往不能获得足够的营收。
除了执法鞭长莫及，监管力度有限之外，三四线，特别是四五线城市的小影城（3厅以下）私营化占比高，所签约院线大包大揽、放任不管、轻易许诺、避讳风险，都会给这些影城的私营业主更多的可乘之机。
现阶段，对违规影城也只能施以严惩，但大家所面临的是一管就死，一放就乱的状态。解决偷票房，“疏”远比“堵”更重要。
我们都知道，如果法律法规的震慑力足够强，是会减少违法犯罪的发生，但无法从根本上杜绝违法犯罪行为。每当偷票房猖獗的时，总会有人高呼将“偷票房者”入刑，才能起到绝对的震慑作用。中国法律法规的制定和很多国家有不同，相关部门并不是不知道偷票房的危害性。从技术手段上去落实也会存在各种各样的漏洞。其实应该从多个方面去考虑这个问题。
第一、行业的自律非常重要。各个片方呼喊自己被偷票房的同时，自家出品影片时，是否能够做到遵守市场规则，不去注水、不去违规操作。片方更应该自爱且维护行业利益，毕竟内地大部分影片的核心竞争力较弱，不易获得观众、院线和影城的支持。面对影片被挪用票房时，大家基本上都抱着“你本来就活该”的心理，睁一眼闭一眼。
第二、建立行业准入机制。因国家重视和扶持文化产业，同时商业地产开发也放任自流，无序发展导致行业执业人员素质参差不齐。想解决偷票房的问题，就要针对整个行业建立一个严格的准入机制。要对投资人、股东、影院经理等基本情况做深入了解，有必要的话，去建立完备的人员档案。
第三、院线要去承担更大的监管责任。就目前情况看，院线疏于管理也是个大问题，内地部分院线为了扩容也增加，对下面影城的管理怠慢至极。目前惩罚仅落实到具体影城，对院线没有更多的处罚措施。想要更大力度去惩治偷票房，对所属院线要有连带责任的处罚，甚至要对整条院线给予一定的处罚措施。
第四、建立更严格的各级监督、举报机制。目前所有影城都是放置举报电话的牌子，也可以通过微博、微信，但实际极少有观众会通过这些渠道来举报。上级部门所派监察人员甚至和影城监守自盗，这个情况屡有发生，这相当于足协、裁判、俱乐部合起伙来造假。
成立完全独立的第三方监督机构，更好低普及教育观众，让他们自己去监督和举报违规影城，这才是更有力的监督机制。甚至可建立一个保障金机制，影城院线需要缴纳足够多的保障金，一旦违规直接从保障金里面扣除。事实证明，这种由电商创导的保障金模式往往有不错的制约效果。
春节档百亿大盘，偷瞒的票房可能有10亿，注水的票房也不会低于这个数字。内地并不健全的市场机制，现阶段也只能靠罚款和入刑来延缓偷票房的行为，可即便如此，三四五线城市的影城偷票房在短期内仍然是无法根治的顽疾。