鹿晗和壹心娱乐的分手消息,终于迎来官宣。
今天(2月28日),鹿晗工作室发布公告,称即日起将结束与壹心娱乐此前长达3年的合作关系,之后将独立运营工作室。而前经纪人杨思维也在朋友圈发文道别。
“一段好的关系就是过程中彼此成就,结束时彼此祝福。”
这个分手似乎早有预兆。2月16日,壹心娱乐成立四周年的官方海报上,出现了15位演员、8位新人,但鹿晗的名字并未出现。彼时的微博评论中,鹿晗粉丝们已经落叶知秋,排队与壹心娱乐道别。
鹿晗做为“归国四子”之一,在一开始就有很高的起点。然而回顾过去的三年,你可能也很困惑,鹿晗除了代言和参加综艺之外,作品是什么?
3年合作期内,鹿晗参与拍摄了5部电影,其中在国内上映包括《盗墓笔记》《我是证人》《长城》《摆渡人》;主演电视剧《择天记》;同时前后发布了六张数字专辑,累计销量在千万级别。
这是比较乐观的那一面。但从票房角度看,超过10亿票房的作品仅有《长城》和《盗墓笔记》,而这两部电影的豆瓣评分都在4分~5分徘徊。而且《长城》中,鹿晗只是客串出演,很难证明他真正的票房号召力。
对比一下其他90后小生的一番票房分数,就可以大致看出,鹿晗的票房号召力逊于吴亦凡和张艺兴。
图片来自微博@八组兔区每日专用,截至2017年9月
《择天记》是他唯一一个担纲男主角的电视剧,但最终收视平平。此后也没有任何影视作品推出。
三年来帮助他维持流量的综艺仍然是《奔跑吧》和偶像人设。但“人设”所带来的热度在他去年10月公开宣布恋情之后,已经有了变化。
尽管公布恋情后,他的微博粉丝数仍然有小幅增长(从4119万到4333万),但核心粉丝群正在瓦解。
在公布恋情的第二天,拥有43万“鹿饭”的最大粉丝站“朝鹿”宣布关闭。距离恋情公布过去五个月,根据《娱乐资本论》统计的微博核心粉丝数量显示,鹿晗粉丝在微博超级话题上的签到数量已经从最初的30万上下,跌至20万左右。与张艺兴、黄子韬处于同一梯队。而微博超话的排名也从起初的全年第一,跌至五名开外。从微博的转发、评论、点赞量也从一百多万跌至几十万。
知乎上也频频有人发问:鹿晗糊了吗?
实际上,偶像是否能够公开恋情、打碎粉丝对他的幻想,与他的收入多大程度上来自粉丝有直接关系。显然对鹿晗来说,缺乏作品,让他难以摆脱粉丝的供养。
以鹿晗仍在QQ音乐上售卖的数字专辑《I》为例,目前累计销售量已经超过145万,而查询购买记录会发现,购买数量第一名的粉丝一口气买了9000张,前十名的粉丝购买量都在2500张以上。而陈奕迅正在销售的《C’mon in》,购买数量最多的粉丝只买了49张。这就意味着,一线歌手的专辑销量是靠听歌的路人,而鹿晗则基本是靠亲妈粉、女友粉买单。
商业代言自然是2B的收入,但竞争非常激烈。整体上,愿意花大价钱请代言人的广告主是同质的、有限的,而男明星们一茬过去还有下一茬。鹿晗粉丝们还曾经因为几个代言未能顺利续签而杯葛过经纪公司壹心娱乐。
图片来自孟大明白
通过上图不难看出,明星们的代言类型非常类似,不论从数量还是质量上看,鹿晗都并没有明显优势。
公布恋情对鹿晗带来的影响会是持续性的,如果无法尽快拿出可以证明自己号召力或者能力的影视、音乐作品,这个下行通道还将继续运行。