现在网络综艺爆款频出，你有多久没有好好坐下看一款电视节目了？
虽然几乎家家户户都有电视，可面对网络视频平台的冲击，传统电视台却呈接连败退之势，收视率和市场份额双双下滑。而优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站在坐拥海量用户的同时，爆款节目不断涌现，已经成为现象级内容的发源地。
未来传统卫视现在情况如何？未来又何去何从？广告主内参的这篇文章分析了东方卫视的亏损，而东方卫视的现实就是整个传统电视行业的缩影。
在今年2月11日的年度工作会议上，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐做了一番讲话，核心是对东方卫视的广告经营表示担忧，透露了三个重要信息：
一、全成本核算的话，东方卫视是亏损的;
二、东方卫视在省级卫视中收视排名第二，但收入却低于湖南、浙江和江苏;
三、东方卫视的电视剧收支平衡，无法盈利。
总之，东方卫视收视很好，收入却不行。
相比2016年，在2017年东方卫视收视率上升至第二，广告反倒下降至第四，为何收视率上升反而会面临亏损？有以下几个原因：
第一，近年来电视广告被视频网站分流。在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等视频网站蚕食之下，电视广告蛋糕被切走一大块。不止是东方卫视，2017年收视前四的卫视广告收入基本都是下降的。
第二，东方卫视崛起较晚，广告基础较弱。在省级卫视中，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视凭借爆款综艺较早成名。跟这三家相比，东方卫视崛起较晚，电视广告的红利已经被吃得差不多了。
第三，东方卫视的爆款综艺还不够爆。近年来广告收入增长快的卫视，主要依靠的就是综艺节目，尤其是现象级综艺节目。东方卫视虽然有《极限挑战》和《欢乐喜剧人》这两档大牌综艺，但没赶上最好的时候，也还不够最顶尖。
第四，东方卫视的电视剧收视贡献大，“含金量”低。电视剧不允许中插广告，广告开发空间不如综艺节目，东方卫视2017年的卫视收视第二名主要是靠广告价值偏低的电视剧贡献的，广告收入自然也就难以涨上去。
第五，东方卫视的节目成本高。随着明星等费用的快速上涨，近年来电视剧和综艺节目的制作成本上涨很快。总的来说，成本上来了，广告收入却遭遇天花板上不来了，投入产出比越来越低了。
在一般的概念中，收视率是电视广告市场的通用货币，收视率上升了，广告自然就水涨船高了。然而东方卫视的案例却告诉大家：世道变了。收视率差了要亏，好了还是会亏。
2017年东方卫视的亏损，对电视同行来说是一种警醒，给电视台同行带来了几点启示：
1、正确认识自己，选择最适合自己的路径：勇争上游、小富即安、得过且过还是功成身退，总有一款适合你。实在没奔头的，把频道关停也不一定是坏事。
2、避免恶性竞争，尽量把频道做出差异化特色：目前的几个一线卫视太像了，大家蜂拥而上做出一堆同类节目，最后肥了流量明星腰包，自己反倒亏了。一线卫视不像视频网站有BAT撑腰，对卫视来说，差异化经营或许是一条出路。
3、别光盯着大客户：电视台的收入主要靠广告和版权，其它产业经营收入占比很小。但是大客户数量和预算是相对固定的，对接海量客户对电视台来说虽然有难度，但总比现在围着有限的大客户抢个你死我活、最后大家广告都下滑了强。
4、轻易别去广告部工作：今时不同往日，现在的电视台广告部，往往是广电人下海前在体制内的最后一站。
因原文较长，这里只做了摘录，还有更多的内容你可以点击这里阅读原文。