去年 OPPO R11 发布，OPPO 和浙江卫视一起搞了场 3 个小时的演唱会，请来的 10 多位明星覆盖了从 80 后到 00 后各年龄段迷弟迷妹的追星目标。整个演唱会就单纯一个目的：公布 R11 的最终售价。
昨晚，OPPO 又为上半年的旗舰产品 R15 开了场发布会，明星更多，场面更大，但 R15 的最终售价其实早已经在半个月前的媒体活动中公布，这场发布会的目的更加简单：公布 R15 从 4 月 1 号开始正式发售。
去年那篇稿子叫做《向有钱势力低会儿头》，大意其实就是尽管一些市面上舆论对 OPPO 这种强营销行为所不齿，无论是线上还是线下的营销经费都是羊毛出在羊身上，说 OPPO 利用了消费者在手机消费行为上的信息不对称，让 OPPO 用“高价低配”的产品攫取了互联网性价比手机浪潮中，巨大的线下存量。
但从最终的成果来说，OPPO 还是取得了相当大的成功，无论是市场份额还是普通消费者心目中的品牌形象，都要远比前几年更好。
一年过去了，OPPO 还是按照传统的模式来做新品传播，尽管还是“要向有钱势力低头”，但一年的时间，整个行业还是发生的不少的变化。
第一个明显的变化其实是 OPPO，vivo “提前发布”的新品传播方式在某种程度上受到了整个行业的认可，越来越多的厂商开始这么做了。我说的新品传播的方式，是在正式发布会之前，就厂商官方不断的爆料和预先做市场投放，让自家产品的存在感更强一些。
不信你看，在国内厂商中，小米一直算是传统模式发布会做的最好的，总要把产品的悬念留在最后一刻。但去年底和今年的几款手机新品，小米也明显换了传播方式，无论是在社交平台和其他资讯平台的投放，亦或者雷军自己在微博的晒机爆料。让自家新品的关注度尽量保持一段长时间的留存，是这些厂商都在努力做的事情。
OPPO 的发布会，并不是新品上市的开端，而是整个新品上市宣传期的结尾。在上市会提前一两个月的时间内，OPPO 就会选择几个重要卖点根据不同的时间段反复传播。来增强消费者对于产品和品牌的认知。
毕竟整个中国智能手机市场其实是在萎缩的，消费者对于产品的认知能力也在提高，这个时候厂商如果想要卖出一台手机，往往不是像过去两年一样躺着挣钱。还是必须要用强宣传和新卖点来吸引消费者，让消费者感受到品牌和产品的差异化才行。
这样的市场环境下，对于整个行业会有什么影响呢？
最明显的趋势，是相比于去年，2018 年，整个中国智能手机市场的寡头垄断会越来越严重，小品牌或者是市场传播能力差的品牌会迅速的丢掉市场份额，无关产品。
举两个例子：三星和魅族。
三星的产品实力强是行业公认的，但在中国市场上，三星的市场份额现在跌到了不到 2%，相当惨。Note 7 的爆炸事件给中国消费者留下不好印象是一个方面，最大的问题，其实还是三星在中国传播上面的乏力，以及新品定位上，没有找到能让中国消费者买账的差异点。
Galaxy S9 虽然依然是目前最好的 Android 手机之一，但是外观没有太大变化，重点性能提升在相机，这就使得大部分的中国普通消费者就觉得，三星创新不行，新品没有购买的价值。毕竟尽管相机提升在专业用户眼中还是非常明显的，但是对于大量的普通消费者来说，他们并不特别在意相机成像上面的细微优化。
再看魅族，魅族败在 PRO7 产品乏力，而魅蓝，虽然找到了比较好的产品差异点，但是宣传能力与 TOP 5 的大厂比还是差太远，导致尽管产品的性价比和特点有了，但是消费者心目中的品牌印象构建的不好，甚至还不如魅族早期的时刻。
第二个趋势，是在寡头垄断之下，TOP 5 厂商之间的竞争又会回归产品，注意，不是回归性价比。整个行业的新品起售价都在涨，国产主流手机已经从两千元起的时代上升到了三千元起，但产品实力的竞争还在继续。
去年时候我做过这样的判断：
“从 2017 年上半年的手机市场来看，已经有一些厂商开始用一些新品探索智能手机全新的创新点，无论是更高屏占比的屏幕、更为激进的整体外观设计、亦或是全新的解锁方式，都是在努力探索产品的差异点，高端产品探索产品差异点是维持高端定位的必须，每年人们也都在期待三星和苹果产品的大幅更新。”
今年得到了验证，并且这个趋势依然有效。OPPO 主打机身颜色，vivo 主打屏下指纹，小米主打顶级性能，华为主打三摄拍照。国内大厂的竞争，又一次回归到了研发实力和技术储备上。
但不管怎样，这两个趋势对于消费者来说，其实并不是个坏事儿。大厂间的技术竞争会加速新品的创新，而小厂也会逐步调整产品思路，用剑走偏锋的方式，打造出一些有格调或者是有特性的新机。
不急，2018 年的国产智能手机竞争才算是刚刚开始，下半年的旗舰机竞争会更加有意思。