去搜搜
头像
会员畅享妙投服务,按年开通最低至3.5元/天。
点我开通
会员畅享妙投服务,按年开通最低至3.5元/天。
点我开通
这家奇葩公司曾被出版界围攻,A轮却融了1.28亿,凭的是?|读客(上)
2018-04-26 08:00

这家奇葩公司曾被出版界围攻,A轮却融了1.28亿,凭的是?|读客(上)

文章所属专栏 深案例

这些年,一提起出版行业,难免会给人“穷”的印象。纸书卖不动、编辑收入低、行业盘子不大、受互联网冲击等等,质疑和唱衰从未消散过,直到IP这个概念被炒得炙手可热,终于算是把民营书商这个“IP上游”也跟着被吹到了风口上。

于是,2017年,在资本市场上,出版行业算是集体亮了次相,民营出版界头部公司隐现:新经典上市,磨铁、果麦、读客相继融资过亿。

这几家当中,最独树一帜,或者说最“奇葩”的,当属读客。有多奇葩,从以下读客创始人华楠以下的言论便可窥得一斑:

“成功关键在于,我们是出版行业里第一家完全对图书进行商业化运作的公司。书从本质上就是快消品,和牙膏一样,所以消费者买书和买牙膏心理一样……”

“图书牙膏论”一出,出版行业的老人们差点喷出一口老血,甚至群起而攻之,将读客称为“闯入出版业的‘野蛮人’”。但这丝毫不妨碍读客图书大卖:单品图书销售平均20万本,是行业平均水平的33倍,别人要用200本新书凑够码洋一亿,读客只用20本就够了。

就在去年,读客完成1.28亿A轮融资,估值20亿,由君联资本领投,华夏知合和内向基金跟投,这成了民营图书出版领域迄今为止最大的单笔融资记录。并且,据华楠说,读客这轮融资基本没有给投资机构讨价还价的空间。

“读客在未来3年内一定会成为国内民营出版最大的龙头公司。”不久前,华楠对虎嗅精选说。

华楠如是说,底气何来?读客给整个出版行业,又能输出什么?

本期虎嗅精选深案例,我们就来研究一下读客这个一度被传统出版行业视为“奇葩”的民营出版公司。你可以带着如下几个问题去阅读本期内容:

1.      读客是如何杀入出版界,破局搅局的?
2.      成立12年来,读客在出版界的版图坐标中,到底位置如何?
3.      资本的加持是否说明,出版领域真是一块待开垦的价值洼地?被贴上“夕阳产业”标签的出版行业会否因为几家头部出版公司的单点突破,而变得具有想象空间?
4.      一度被唱衰的传统出版如今现状如何?电子阅读、互联网付费内容产品与纸书之间未来会形成怎样的格局?

为方便阅读,本期案例将分为三部分登出。第一部分,讲的是读客“奇葩”的爆款方法论。

本文是 深案例 付费栏目文章