微信能扶起微视这个“阿斗”吗?
2018-05-22 09:22

微信能扶起微视这个“阿斗”吗?

虎嗅注:最近,微信对短视频外链的处理,明显是想把微视扶起来。现在微信正在测试朋友圈发布视频同步到微视的功能,让微信带起微视,微信可是腾讯社交的根基,如此重要的改动,说明在短视频这事上,腾讯是真急了。


另一方面,抖音短视频内容展现出强大的消费拉动力,并给淘宝开了外链入口,淘宝方面也正大力布局短视频,认为短视频内容对于电商转化至关重要。可以说微商就是内容电商,但依靠的是公众号图文内容。


短视频内容转化是未来的方向,腾讯已是不得不出手。


本文转自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:石灿。


腾讯正在内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能。


5月21日下午,刺猬君拿到一个微信内测版本的下载链接,下载并打开了内测版本后,点击朋友圈拍摄视频功能,拍摄了一段小视频,在即将发布到朋友圈的前一步,微信提示:“这条朋友圈将同步发表到微视。”



唯一选项为:确定


这个“确定”表示刺猬君已经阅读了提示。点击确定后,刺猬君采用微信朋友圈内容编辑默认设定。视频成功发布到朋友圈。


关掉微信,用微信账号登录了微视,发布在微信朋友圈的视频被自动同步到了微视主页上,微视读取了刺猬君的微信头像、微信名等信息。刺猬君将朋友圈中的视频删除后,微视里的视频依旧可以保存下来,按照微视的内容规则存活下去。



回过头来看,刺猬君所拍摄的视频之所以能够同步到微视,有两个必要步骤。


第一、在编辑视频环节的可看范围里,选择了“公开”,如果选择“私密”的话,那条视频就不能同步到微视。除了“公开”选项以外,一旦选择了“部分可见”“不给谁看”,朋友圈的视频也可以同步到微视。


第二、在编辑视频环节的页面最左下角,有一个微视的小logo,只有将灰色的logo点击变红,视频才会同步到微视。


微信朋友圈视频同步到微视的公式可设定为:公开/部分可见/不给谁看+微视logo变红=朋友圈视频同步微视。其中,符号“/”的含义为“或”。



微信这一举动不得不让人想到5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”。


公告发布的第二天,有媒体指出,目前市面上人气火爆的快手、抖音、火山小视频、微博、唱吧、懒人听书、喜马拉雅、西瓜视频、秒拍、花椒直播、斗鱼直播等软件,已经被微信封杀。原因正是它们均未取得公告所指的信息网络传播视听节目许可证。


这也就意味着,腾讯已经动用手中最大的流量库,阻止不少于32款市面上主流短视频和直播产品的“进攻”,砍断它们在微信生态立的正常传播链条,而被波及的用户数量,则要以数亿人来计算。


微信发布的这个公告也成为了舆论公敌,声讨公告中关于视听内容传播的相关规则,说这是在“釜底抽薪”。互联网公司想要获得视听许可证的门槛早已大大提高,而腾讯早早拿到了“信息网络传播视频视听节目许可证”。新的互联网视听节目服务管理规定设定的许可证的申请门槛,要求申请单位为“为国有独资或国有控股单位”。


不过,微信官方在21日凌晨发布了升级外链管理规则的补充公告,将此前争议较大的视听内容传播相关规则删除。并称,平台会进一步与开发者研究方案,共同做好视频内容的质量和合规性管理。


微信发布这次公告的主要对象是“视频内容”,不是商业广告规范,也不是公众号新规则。


这份传闻中的封杀名单里的软件都是视频软件,没有任何一款主打图文类产品的软件。腾讯这一举动立刻让人想到了手里紧握着的“微视”,通过封杀其他同类型产品在微信生态圈生长的方式,要扶一把微视。



现在,微信和微视已经不再是独立战斗纵队了,而是老大哥拉小弟弟的关系,这个关系是“血缘关系”。


短视频是这个时代的新语态,短视频领域的争斗进入下半场,可拓展的空间越来越小,腾讯也变得越来越急躁。


天天快报对今日头条、企鹅问答对悟空问答、腾讯文档对石墨文档、微视对抖音……字节跳动(今日头条)的每一步都走在了腾讯前面,而且每一款产品都是各自领域的爆款。字节跳动的劲头和野心像极了当年四处出击的腾讯。自今日头条壮大以来,腾讯没有任何一款年轻的内容产品争气出头,整个腾讯的内容部门一直都被头条系产品牵着鼻子走。


微信和微视之间一直都是相对独立的内容分发平台,腾讯的内容池叫做腾讯内容开放平台,也就是企鹅号,腾讯旗下内容分发平台的内容都由企鹅号输送。


这次,微信和微视因为短视频而产生直接关系,说明单靠企鹅号这个内容池来拉,是不够的,要想把微信扶起来,还必须有更大的流量平台。全国两会上,马化腾曾透露,在春节中,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。这才是国内在移动互联网上最高的流量入口。


就像微信公众号里所有的视频都必须上传腾讯视频,微信为腾讯视频“带货”一样,在短视频蓬勃发展的今天,微信这次也不得不为死过一次的微视肉搏。


微信朋友圈和微视打通有内容审核风险。微信朋友圈的短视频直接输入到微视,这个内容没有经过审核程序,没有任何人把关,在内容安全变得越来越重要的今天,不知道腾讯如何应对,除非腾讯已经掌握非常高级的内容审核智能技术。


如果这项技术存在于微信和微视之间,那么,这就意味着我们的每一条动态是处于被检测环境下的。在微信里面,我们成了裸奔者,没有隐私空间了。


微信变得越来越不像微信了,虽说它依旧在克制,但近日来不断开放的商业生态,让越来越多的的信息涌入微信的每一个角落。微信的功能也越来越多,变得越来越臃肿。


不知道腾讯有没有想过,微信朋友圈的视频内容质量高吗?朋友圈拍摄的视频适合微视生态吗?开通这一功能是为了内容的质量,还仅仅是为了内容的数量?或者,是为了在微视里建立社交链条?


腾讯把自己推到了一个新的内容草莽时代,现在的用户已经习惯了刷抖音看快手,忽然间让人们去用你的朋友圈拍短视频,并同步到微视总觉得怪怪的,它需要花大成本去教育它的“新”用户,让这些用户适应腾讯系玩法。


但腾讯依然动作频繁,护“子”心切,只能说明在短视频这事上,腾讯是真急了。尤其是看到春节期间快手和抖音那么陡峭的用户增长曲线,腾讯不可能不在意。马化腾在全国两会上就说,他已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。


但从目前来看,对标抖音的微信,还差强人意。


全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐,这四个关键词是抖音的标配,令人遗憾的是,微视并没有借鉴到抖音的精髓,至少微视没有学到“高清”。



这是一个看脸的时代,画眉、美瞳、粉底……一个都不能少,但又必须得恰到好处,那才叫技艺高超,那才叫美丽,才能留住人。高清全屏起到的就是这个作用。


它的好处在于,手机中一模一样的短视频放在不同的尺寸去看,全屏效果无论是视觉冲击力,还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同,视频清晰度的高低,决定了别人停留在你身上的时间。


抖音总裁张楠曾在一封公开信中提到,字节跳动决定抖音做高清短视频,公司要付出更多CDN(Content Delivery Network,即内容分发网络)成本。“今天来看,这些成本是值得的,这让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。”


现在,鉴定短视频内容质量高低的第一标准是视觉清晰度。说实在的,朋友圈和微视的视频清晰度没有抖音视频清晰度高。也就是说,微视上的视频内容,不够美,视觉上抓不住人。


艾瑞咨询数据显示,在4月份,共有337万台独立设备在使用微视,在短视频领域排名16,总体数据呈上升趋势,但隔快手和抖音还是太远了。


微信也是不擅长打短视频战争的。它以图文为主,用户在微信里没有拍视频的行为习惯,部分微信用户在朋友圈发视频,多是已经在其他软件上进行精细处理后,才在朋友圈发布


发布在朋友圈的个人动态,多是用钱买不到的经历体验。


接下来,腾讯很可能会用补贴的方式鼓励微信用户生产短视频,并同步到微视中。可是,你会专门在朋友圈拍摄短视频吗?用那个简陋不能再简陋的视频编辑工具,用那个像素比不上原装相机的拍摄功能,用那个没有音乐插件修饰的视频镜头。


在这里,也可以看出微信作为腾讯流量“长子”的处境尴尬,张小龙再不愿意打扰用户,无奈腾讯系要拉一把的太多,都眼巴巴地盯着微信,张小龙即使能拒绝大部分,也没法拒绝所有要求。


而且,即使微信封杀外部链接有自己的理由,但没法不给外界提供口实和猜测空间。微信一直在封闭和相对开放间把握了一个较好的平衡,但这次,平衡明显被打破。在外界看来,腾讯为了微视能做起来,有点肆无忌惮了



但如果最后,即使这样做了,还是没能扶起微视,腾讯要怎么面对这一结果?

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