成立60年只生产了70套玩具,这个品牌打的什么算盘?
2018-06-11 20:00

成立60年只生产了70套玩具,这个品牌打的什么算盘?

来源:WeLens(ID:we-lens)

作者:Lens


在很多人看来,玩具是奖励和放松,但有没有可能让它成为一种学习工具?


一个叫 Naef 的玩具,应该可以做到这点。



从积木开始理解世界


Naef 这个牌子以积木玩具著称,哪怕到了现在,它依然在卖几十年前的积木玩具。


比如这款蝴蝶积木 Naef Spiel:



它看起来特别简单,每块结构都一模一样,但玩法惊人地多,每两块可以玩出12个玩法,甚至还可以以此叠加。


不同年纪的孩子可以选择不同的操作难度,年纪小的孩子可以挨个斜着楔上去,用45度的切口互相咬合。



大一点孩子可以做精微的控制。由于它每一个部分的重量都制作得很精确,因此可以垒得很高,既可以做一座高楼,又可以大胆地从空中伸出来悬连在一起。



最早,积木是出于教育目的被开发出来的。


1837年,德国人弗里德里希· 弗罗贝尔开办了世界上第一所 “幼儿园”(Kindergarten),并给孩子们设计了一些由方形、圆柱形等形状的木头块构成的玩具。



在弗罗贝尔看来,通过不断分解的正方体,孩子们得以理解局部与整体的关系,理解联结,理解空间,理解上帝造物。


当年弗里德里希设计的积木


在弗罗贝尔死后,他的追随者们开发了各种各样的积木游戏。


1880年,美国玩具制造商The Embossing Company生产出了一种压印着不同色块和图形的木块玩具(图右),自此这种小小的彩色积木伴随了几代美国人的童年 


前文提到的蝴蝶积木 Naef Spiel,是 Naef 的创始人 Kurt Naef 在1957年设计的,也是 Naef 的第一款玩具。


当年生产的 Naef spiel 


积木也适合大人和小孩一起玩。


Kurt Naef 老爷子与第二任妻子的孙子们一起玩 Naef Spiel 积木


再回到开头我们提到的那款正方体玩具,它的名字名叫 Naef Cella,是由 Peer Clahsen 设计的:


Cubicus-Blue


将 10cm 边长的立方体分割成 8 个 1cm 厚度的三面体和 1 个 2cm 厚度的立方体,就成了 Naef Cella ,部件上有小凹槽可以扣合,组装后能产生无数种结构的可能性。



另一款有点类似的玩具,名叫 Naef Diamond,也是 Peer Clahsen 设计的:



Diamond 的原始型是一个八面体,可以被分解成 15 个小块,分解后的小块可以互相完美砌入,组成各种形状:


 Diamond Maple


来自包豪斯的玩具爱好者们



包豪斯运动创始人 Walter Gropius 也是玩积木长大的,后来包括 Gropius 在内的一系列设计师,所创作的各种积木、西洋棋和陀螺等玩具,都对建筑设计和造型艺术产生了非常深远的影响。



包豪斯出身的 Alma Siedhoff Buscher,深信设计对儿童的教育影响力,也拒绝别人所认为的“童话故事不过是小脑袋不必要的负担”。1923 年,她在课堂上设计出了这套造船积木:


Bauhaus buidling game


你可能会想,为什么这几种颜色和这些形状搭配起来格外好看?


在包豪斯从事教学的艺术家约翰·伊顿认为:“一位画家如果想要在自己的作品中获得均衡而和谐的效果,就必须要重视这些组合:正方形与红色、三角形与黄色、圆形与蓝色的组合。”


康定斯基作品


那时候,包豪斯学生们常常会在课堂上设计儿童玩具作为训练,也出来一大批优秀的玩具作品。这些标志性的色块,也是包豪斯的一大特征。


同样运用了这些色彩的包豪斯魏玛时期的风格派建筑


后来,Naef Spiele AG 获得授权,从上世纪 70 代开始制作生产一系列包豪斯的复刻作品。除了上面那套造船游戏,我们在 Naef 可以买到好几样包豪斯的作品。


比如这套国际象棋:


Bauhaus Chess Set


它没有采用传统棋子的那种形式,而是选用基于功能的象征性符号,小正方体+下面一个大正方体代表“王”,上边一个圆球+下边一个正方体代表“后”。



这套国际象棋也被誉为 20 世纪最为经典的设计之一。


还有这件“跳跃杰克”和“Peg 娃娃”:


Peg Dolls Bauhaus&Bauhaus Jumping Jack


左边的“Peg 娃娃”是一款三维拼图,娃娃和旁边的小动物可以彼此交换身体结构。而右图的“跳跃杰克”,玩法是拉动底下的绳子,杰克就能开始“跳舞”。 


Neaf 自 1954 年创始至今,已经与 150 多位设计师合作,其中不乏家具设计师、物理学家、哲学家、心理学家,甚至诗人。这些作品多数成为各种奖项的宠儿——iF设计奖、联邦产品设计奖、FORM 设计奖等等。 


被遗忘了的好玩具


2015 年,伦敦举办了一场名为“游戏”的展览,汇聚了 20 世纪 60 年代那些被遗忘了的一系列现代儿童玩具,其中就有 Naef 这个品牌的产品。


Plytek椅子,Ken Garland + Associates, 1965


Art UrisZic- Zag, Fredun Shapur 1980, Kurt Naef 生产


策展人 Systems 称:“那个时代的玩具是非常丰富多彩、人性化和漂亮的东西。”那个时候,一些设计师开始思考可以让孩子在游戏中获得学习乐趣的东西。也是因为这些建筑师与设计师对玩具设计的极大热情,使得许多像 Naef 这类关于构建和思考空间的积木玩具得以“火"过一阵。



有意思的是,来自瑞士的 Naef 现在成了日本的“国民品牌”。自上世纪 70 年代进入日本市场开始,它一直很受欢迎。



日本杂志中的 Naef。斯堪的纳维亚风格与日本工匠精神的传统美学,在某种程度上是有着一种亲近的


一些建筑师和设计师喜欢在桌上摆一些 Naef 的积木,随手把玩,偶尔还可以拿它来比着画个样图,因为它比例准确。


各类杂志中的 Naef


从创建到现在已经 60 年了,Naef 到现在一共也就 70 套产品。因为创始人 Kurt Naef 一直认为,“一个孩子的玩具不需要多,也许一件就够,但它可以带着你去认识世界”。




Art Uris


后来的儿孙们,将他拟定的产品研发节奏一直保存下来,每年只推出 1 款~2 款玩具,他们近乎执拗地坚持着一件事:不去大批量生产随处可见,随时可购买的东西。


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