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世界杯就别用广告来添堵了

世界杯就别用广告来添堵了

与本届世界杯一起被炒热的,还有那些脑残广告们。


这则广告有毒


为了渲染出热闹非凡的大场面,BOSS直聘本次模拟了世界杯球迷为球队呐喊助威的场景。广告里出现的演员们异常亢奋,如打鸡血一般声嘶力竭地呐喊着——


“找工作!

直接跟!

老板谈!

找工作!

上!BOSS直聘!

升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”


gif来自观察者网


15秒的广告中透露出一股浓郁的传销味,画面令人感到不悦,甚至还引发了暴力情绪——“那个BOSS直聘的,看得我想砸电视。 ”


这则广告遭到了网友的狂轰滥炸——


“BOSS那个哪里是找工作啊,明明是讨薪…… ”“广告太烂,同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者,活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者”“BOSS直聘简直就是一帮中学都没毕业的盲流被传销组织洗脑后再连打三天鸡血的感觉,鬼才信能在那样的平台找到正经工作。 ”


因为这则广告,很多人扬言要把BOSS直聘拉黑。


辣眼睛的不止这一个,虎嗅作者 @阑夕 发微博说:“CCTV-5的世界杯最蠢电视广告可能会在蚂蜂窝、BOSS直聘和东风日产三家里面产生。”


在马蜂窝的广告中,代言人黄轩拿着手机说:“旅游之前要先上马蜂窝”,旁边的演员模仿着《大话西游》中唐僧的腔调,多次打断黄轩追问“为什么要先上马蜂窝”。



网友们忍无可忍——


“BOSS直聘,优信二手车,马蜂窝这三个,看得我想把手伸进屏幕里把人拽出来打一顿,简直是辣眼睛,堪比4年前的懂球帝。”


“最讨人厌的是马蜂窝,真的是演绎了什么是审丑。看了忘不掉,但是让我真不会想用;最失败的是BOSS直聘,这种招聘模式兴起的环境之一就是创新公司与个性化人才的匹配需求已经不是传统招聘模式可以满足。而广告整的一群盲流被洗脑,整齐划一的嚷嚷这样的场景和自己宣扬的价值观完全南辕北辙。” 


还有人说,马蜂窝的广告是“黄轩脱粉数十万的水平”。 


除了黄轩,掉粉的还有刘昊然。在知乎的广告里,刘昊然灵魂拷问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”


显然,佛系知乎的第一支电视广告不怎么招人待见,让人想起了多年前那条同样惹人烦的溜溜梅广告——


“你没事吧,

你没事吧?

你没事吧!

没事,就吃溜溜梅!”


有人把世界杯期间的毒广告比喻成了“一场大型的精神污染”,网友发起了“最烂世界杯广告”的投票活动,被广泛pick的还有优信二手车、东风日产、蒙牛、oppo、vivo等等。


优信二手的ppt广告中,“车网上车商城,三天无理由退车,大平台更省心”这句文案循环了三次。


东风日产强硬蹭热,苦苦寻觅汽车和足球的契合点,但迫于脑洞有限,不得已让汽车“踢球”,并配上了让人尴尬的解说——“球进了”“伟大的东风日产”“他不是一个人在战斗” ......


蒙牛的广告虽然不傻也不令人讨厌,但还是引发了吐槽。这则广告讲述了梅西曾经不被看好的过往,“我失落过、射空过、疼痛过,也受伤过,但我仍能感觉到,内心那与生俱来的力量”,然后广告进入高潮——“我不是天生强大,我只是天生要强!”


梅西要强(墙)?那就给他“墙”好了。




广告界的国足?


广告界有一句真理——抢占顾客心智。广告人发现,只要遵从三条原则就能抢占顾客心智,让观众记住一个品牌:重复的广告词;极简的内容;突出产品特性。


从传播的角度来说,声音编码解码比画面更快,且更容易让人产生记忆。所以,品牌要做的就是在短暂的15秒内,用最简单的词汇和最直接的表达方式,并且一定要重复2~3遍。


脑白金得到了“真传”,成为广告界的“万恶之源”,尽管被连续评为“十大最差广告”第一名,但脑白金的“缔造者”史玉柱却认为,那句“送礼就送脑白金”让大家印象深刻,在消费者脑海里留下了烙印。


中国电视广告业在此后的发展中一直遵循着这条真理,出现了诸如“送长辈,黄金酒!送长辈,黄金酒!送长辈,黄金酒!”等等一些列洗脑广告。之后的恒源祥广告更是刷新了人们对于洗脑的认知——


“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠,

恒源祥,北京奥运会赞助商,牛牛牛,

恒源祥,北京奥运会赞助商,虎虎虎

......”


洗脑广告的神奇在于,你在拒绝它的同时记住了它。


精明的广告商们当然明白这一点,所以他们向来简单粗暴。


懒熊体育报道,在央视2018年“世界杯广告资源”官方赞助商认购中,以5000万美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商的蒙牛,选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案,总投入约5亿;同为2018世界杯官方赞助商的vivo则选择了FIFA赞助商专享方案A套餐,价值2.39亿。



高投入意味着高曝光——数据显示,本届世界杯央视多终端收视创新高,仅6月15日当天,央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到 6.29 亿次,品牌主也因此获得超量曝光。


对于广告商来说,15秒既短暂又宝贵,唯有洗脑式的、低俗的、粗鄙的方式才能换来观众的记忆,创意、有趣、情怀只能被抛弃。


不过,反例也是存在的。世界杯期间爆红的那位冰岛守门员哈尔多松意外被人记住了,而且是通过正确的方式,他给可口可乐拍的广告成为正面教材,由此引发的反思是——中国和冰岛的广告差距,比中国和冰岛的足球差距还要大。

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别打CALL,打钱

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