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即便身为菊外人,我们也对偶像的创造充满好奇

即便身为菊外人,我们也对偶像的创造充满好奇

编者按:除了世界杯以外,这个六月最具话题性的事件便是女团真人秀《创造101》了,来自不同团队的11名胜利者从101名选手之中脱颖而出,在经历了100天10期的比拼之后,孟美岐,吴宣仪,杨超越,段奥娟,Yamy,赖美云,紫宁,Sunnee,李紫婷,傅菁,徐梦洁终于实力出道,开启了全新的旅途。


《创造101》的版权虽然购买自韩国,然而陪伴偶像一起成长的“养成”模式却首先开辟自日本,从1980年代至今,由秋元康开辟的偶像团体模式仍未过时。素人、成长、互动,这些关键词至今仍然是女团真人秀的要素。



希望让粉丝们看着她们在自己眼前渐渐成为明星。


——秋元康,AKB48创始人


红遍6月的《创造101》总决赛已于今晚播出了第十期总决赛,这一现象级的节目仅前九期的正片节目播放量就已超过38亿。


截至目前,#创造101#的微博话题阅读量已将近133亿,微博话题参与讨论数也已达到了9097.9万,《创造101》的在线讨论总人数已逼近1亿,这意味着我们身边每13个人中,就必定有1位不是“菊外人”。


要知道,即便是被誉为全世界球迷节日的2018俄罗斯世界杯,在微博的话题讨论数量也才仅为2958.7万。从话题性上来讲,《创造101》已成为了本月名副其实的流量王者,毕竟对于为数众多的“菊外人”而言,pick一位心水的小姐姐,是要比强撑一个月的伪球迷要轻松许多的。


《创造101》的这波广告估计够15个人足学半个月


在网络上随意点开一支《创造101》的正片视频,长达48秒的花式“赞助播出”就会令试图探索新世界的钢铁直男感到震惊,倘使没有购买会员,那么在此之前还要额外观看105秒的全套赞助商广告,这难熬的105秒,又为腾讯贡献了新一波会员。


里外将近3分钟的广告明示我们,《创造101》是一门相当划算的生意,女团爱豆(偶像)的养成与创造,也就此引起了我们的好奇。


韩国原版的Produce 101


虽然这档“中国首部女团青春成长节目”的版权购买自韩国,然而亚洲第一个缔造女团“养成”模式的国度却是我们的另一个近邻日本。


1935年,日本经济学家赤松要(1896~1974年)曾根据产品的生命周期理论提出了产业发展的“雁型模式”(The Flying-Geese Model),用以描述不同国家伴随着产业转移而先后发生的兴盛衰退


在中日韩三国的娱乐产业版图上,“雁型模式”可以说是非常适用了,从1980年代至今,东亚的娱乐产业基本遵循着一条先日韩、再港台,最终抵达神州大陆的模式转移顺序。


可喜的是,步入21世纪,我们的娱乐产业已取得了长足的进步,以至于我们终于可以跨越港澳台,直学美日韩,再没有了中间商赚差价。


偶像是贩售人设的职业


在当下的网络讨论中,我们往往将爱豆(idol,偶像)、歌手与演员混为一谈,毕竟演而优则唱,唱而优则演,歌手与演员也总是被大海一般的粉丝围绕,然而在相对成熟的娱乐市场生态中,爱豆、歌手与演员往往会是三种独立的职业分工。


歌手致力于生产优质的音乐,演员致力于塑造丰满的角色,而偶像则与以上两者不同,虽然迷人的爱豆也会参演影视作品甚至发行音乐专辑,然而他们的职业设定却是明晰的:塑造合乎市场需求的人设,并将人设以各种商业模式进行包装贩售。


在成熟的娱乐行业中,贩售人设的偶像又可以分为许多种,即便是歌舞全然不佳的艺人,也可以成为专门制造槽点的综艺偶像。


当然,有人设才会有偶像,作为商品出售的人设是绝对不能受到损害的,人设的损害往往将导致灾难性的后果。


2015年福山雅治宣布婚讯,日本全境家庭主妇几乎集体“失恋”,粉丝情绪的波动致使福山雅治所属的雅慕斯股价下跌8.3%,市值蒸发约2亿人民币。


难以置信,一直单身的福山雅治竟然突然结婚了


偶像人设的维护已非维持粉丝粘性的随意之举,而是关乎市场效益的经济问题。自1998年出道的早安少女组起,日本的少女偶像就已有着严格的“恋爱禁止”规定。


这背后的逻辑也不难理解,作为贩售人设的偶像,任何损害人设的行为都将侵犯粉丝的权益,它意味着对粉丝进行了商业欺诈。


1980年代曝光的小猫俱乐部成员吸烟事件曾引起轩然大波,小猫俱乐部的星途就此陨落,自此之后,毁坏人设的行为便被日本各家娱乐公司明令禁止


在尚未摸准市场需求之前,将各类型偶像捆绑推出,之后再根据反馈进行调整,则显然是一种更为经济的操作办法,逐渐扩增的偶像团体规模,无疑有利于实现偶像创造的规模经济。


20世纪70年代,伴随着经济的腾飞,日本的娱乐产业迎来了首次繁荣。1971年6月1日,日本女子偶像南沙织出道,在歌手的范畴中第一次开辟了偶像的类别。


这便是第一位青春少女偶像了


1985年,一档名为《黄昏喵喵》的节目在富士电视台周五晚间5时播出,这档由业余高中生参与的栏目引起了空前的好评,它使人们第一次认识到了素人的魅力:几乎全部由素人高中生组成的“小猫俱乐部”就此出道。


1985年出道的“小猫俱乐部”可以说是上世纪日本最成功的偶像女团了


1985年7月5日,小猫俱乐部的单曲《不要脱人家的水手服》发售,这大概是幼齿萝莉向的先驱了……


啊……这歌词你别查你别看,实在是,恥ずかしい。


迫于收视率的富士电视台大胆启用素人,使毫无经验的高中生依照自己的才艺自行展示,却意外收获了收视奇迹:并不专业的少女组合拉近了专业歌手与观众的距离。


日本的高中里刮起了“小猫旋风”,电视机前的少年少女们开始在荧幕偶像中寻找自己的心理投射,在偶像类型相对单一的时代,多达14人的“小猫俱乐部”为观众提供了多样化的选择。


小猫俱乐部的制作人秋元康感到,千篇一律的大众化偶像时代结束,一个个性化的爱豆时代即将到来。


秉承着这个理念,20年后的2005年,秋元康在东京秋叶原创建了AKB48。


你的爱豆你创造


2005年夏天,东京地铁各站的广告栏里出现了一张简陋的宣传单,除了秋元康的照片以外,这张黑白的招募启示没有其他任何图形内容,“想要见到个性的你”,宣传单的末尾写着,秋元康相信充满个性的年轻个体拥有着更广阔的未来。



然而就是这样一则启示,却吸引到了7924名女孩前来报名,经过层层筛选之后,秋元康录用了其中的24名女生,她们组成了日后AKB48的A队。这24人的团队在一开始并没有引起人们的关注,秋元康没有资金对A队成员进行包装,甚至也没有更多的资金进行宣传。


凭借几乎无人问津的几场公演,A队吸引了第一批粉丝,在此后的岁月里,这批核心粉丝逐渐扩大,并一路见证了A队成员的成长,观看业余团队的演出展现出了一种新奇的亲切感,秋元康发现,“养成”模式其实可以是一个全新的买点。


“我希望让粉丝们看着她们在自己眼前渐渐成为明星”,在日后接受Quick Japan杂志访谈时,秋元康谈及,“养成”的经营模式是自己有意为之的一项策略。


握手大会还有大握手会和个别握手会两种


以“每个人都可以见到的偶像”为宗旨,AKB48在剧场公演之外还设立有“握手会”项目,购买CD和握手券的粉丝可以凭借相应方式参与不同形式的偶像“握手会”。


秋元康创立的“总选举”制度也非常有趣:粉丝投票可以决定偶像在团队中的排名顺序,并据此决定录制CD与参加公演的人选。


被AKB48总部认可的各种48


粉丝不仅能亲历偶像的“养成”,还能决定偶像的成长与进步,这增加了偶像团体与粉丝间的互动性,使得粉丝在消费时获得了参与感。


随着秋元康多年的经营,AKB48已走出东京,在日本各地形成了丰富的“48”系网络,秋元康的经营方式也已形成了独特的闭环:招募新人、培训演出、获得粉丝、贩售产品、赚取资源、然后再度招募新人……


2005年迄今,虽然AKB48的巅峰时代已经过去,但经由秋元康开创的“养成”式女团运营模式却已在日本各地开花结果。


2008年,名古屋诞生了SKE48,2010年,大阪诞生了NMB48,2011年,福冈又诞生了HKT48…… 日本的女孩们相信,加入xxx48,自己终将会迈入璀璨的星光大道。可喜可贺,2012年,我国上海也终于诞生了SNH48,然而遗憾的是,国产的SNH48与日本的xxx48除了名字相近以外,目前已无过多联系。


当然还有画风独特的泰国BMK48


与日系女团模式在我国的冷遇相对,韩系女团近年却在中华大地上越来越呈现出了火爆的态势。与强调“萌”“可爱”与素人的日系女团不同,韩系女团多以妩媚而专业的面貌示人,在日系女团越来越不“专业”的时候,韩系女团另辟蹊径,以跳唱的高水准俘获了大批粉丝。


随着韩国Produce 101的引入,国产《创造101》已掀起了多年未有的女团热潮。不吹不黑,从关注度上来讲,这已是国产女团从未有过的一次。


旗帜升起的那一刻,国产女团的新时代亦随之升起


以AKB48为代表的日系女团与以Produce 101为代表的韩系女团究竟哪个更好看,这必定是个引战的问题。多年以来,日系与韩系粉丝的争斗从未停歇,然而我们却已欣喜地看到,结合了两家特色的一款选秀节目已在最近应运而生。


节目中,在韩国的主场上,来自日本的素人少女正面临前所未有的崭新挑战。



本文参考:

  1. AKB48-CHINA,官方微博,浏览时间2018年6月23日。

  2. AKB48公式サイード,浏览时间2018年6月23日。

  3. Ida Torres. J-Pop group AKB48 becomes the face of Tokyo electoral drive. Japan Daily Press. 2012.

  4. 秋元康(综合制作人)的长期采访,《Quick Japan》 vol.87.,太田出版,2009。

  5. [日] 田中秀臣著,江裕真译:《AKB48的格子裙经济学:粉丝效应中的新生与创意》,人民邮电出版社,2014。

  6. 鹿惟必:中国当代偶像论·日本女子偶像简史,知乎专栏,浏览时间2018年6月23日。

  7. 风格里哦:偶像AKB48专题09:元AKB的诞生与成长——从活下去到火起来,bilibili专栏,浏览时间2018年6月23日。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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