作者|李忠利
编辑|李春晖
《爱情公寓》真是一部神奇的电影。
电影版在剧版被扒下抄袭底裤后强势定档，豆瓣恶评如潮，微博一片骂声，抵制之声不绝于耳。
与此同时，该片又凭借“情怀”创造了诸多佳绩。猫眼想看人数突破影史纪录，首日排片占比超过40%，过亿的预售成绩也在新片中一马当先。俨然又是两个用户群体从审美到三观的终极对垒。
更神奇的是，该片极早就启动了宣发攻势。谁拍了、谁没拍、谁激荡的青春、谁被狗吃了的青春……话题是一个接一个。与之形成强烈对比的却是，电影还有4天上映，片方目前仅发布了一条宣传物料，且预告片与剧版关联甚微，更像是穿越进了《盗墓笔记》。
而最最神奇的还在昨天。8月6日下午，微博ID“爱情公寓”发博称，编剧汪远在《爱情公寓》的投资方联凡计算机技术公司不知情的情况下，擅自投资、制作、发行《爱情公寓》电影，已提请民事诉讼，并向电影局及中影要求停止上映。
随后，电影《爱情公寓》官微发博也晒出了相关文件并驳斥：电影《爱情公寓》由“高格”基于电视系列剧《爱情公寓》编剧汪远先生的原创剧本制作，“高格”依法拥有电影《爱情公寓》完整著作权，并已事先获得了一切必需的法律授权与许可。官微晒出的法院判决书显示，联凡曾于2017年9月起诉高格“知识产权合同纠纷”一案，近日被法院驳回诉讼请求。
是侵权了“侵权的”，还是蹭了“蹭热度的”热度？是联手炒作，还是阵前撕逼？一时之间众说纷纭。而在硬糖君看来，是否找张益达来打官司还不打紧，让胡一菲前男友沈公子来算算生意账才是关键。
《爱情公寓》是“换皮”电影吗？
影版《爱情公寓》定档一个月后，百度“爱情公寓吧”便有网友爆料，影版“爱情公寓”原名《新次元冒险》，2017年9月拍摄前后出现在腾讯影业的发布会上，并且初定名为《终于，又双叒叕回来搞事情了》。
这场腾讯影业发布会硬糖君也在现场。公允地说，那个“又来搞事情”不是原片名，是电影计划名，当时片名应该还犹豫未定。
综合诸多资料，硬糖君认为，界定影版《爱情公寓》为“换皮电影”，应该是比较恰当的。
“换皮”这个概念在影视作品里可能比较新鲜，但在游戏中非常常见。即作品本身已经有一套核心架构，但担心市场卖点不足，就移花接木套用一个流量IP的壳。把外包装换成这个有情怀加成的IP，内里还是原内容。像此前洗过一批剧迷流量的影游联动手游《花千骨》，就是典型的“换皮”作品。
但这种玩法在电影里比较少见。毕竟电影是没有核心玩法可言的，“皮”和“里”密不可分。可是咱们影版《爱情公寓》的主投主控是谁啊，那可是游戏界第一把交椅的腾讯爸爸！这种互联网先进技术，理应跨界引进到电影圈。
从预告片看，《爱情公寓》电影主体是一个冒险玄幻的盗墓故事，这也符合腾讯接连开发盗墓题材影视作品的人设，以及南派三叔的南派泛娱对该项目的参与。
但一个全新的盗墓故事风险很大，如何降低风险、制造话题性？沿用《爱情公寓》剧版主演和情怀，套用成熟IP，可对项目的宣发起到事半功倍的效果。
虽然群众对这种“挂羊头卖狗肉”的可能性表示不爽，但硬糖君实话实说，“换皮”这个思路，在电影圈其实真的相当值得借鉴啊。
电视剧IP改编电影很少成功，其中很大原因也是续作囿于原作的框架，难以突破。但如果是毫无挂碍地创造了一部新作品，到时候套一个“国民剧IP”的皮，其宣发价值或许比找个流量明星要大得多。这种游戏圈的先进经验，电影圈本来早该学起来了嘛。
而影版《爱情公寓》到底演的什么，很快就要揭晓。事实上，本该早就揭晓了。
抄袭疑云与真假“爱情公寓”
2009年8月,《爱情公寓》系列第一季第一集正式上线，其后一直保持着较高人气，并且一度和《还珠格格》等并列入选暑期神剧系列。
2017年9月17日，腾讯影业发布会宣布影版《爱情公寓》。有趣的是，2018年3月左右，媒体又爆出一份影版《爱情公寓》的备案公示，剧名却显示为《爱情公寓2019》。
经过对比可以发现，《爱情公寓2019》和目前要上映的影版《爱情公寓》有三点不同。首先前者的出品公司是海宁曼娱影视文化有限公司，后者是腾讯影业；其次，编剧不同，前者是孟宣宸，后者是汪远；最后故事主线不同，前者甚至离开了爱情公寓这一故事主场，来到了关谷的家乡日本，以关谷和悠悠的故事为主线，后者则延续了原来群像叙事的风格。
今年5月，电影版宣布定档8月10日，并确定名为《爱情公寓》。定档海报以爱情公寓客厅的标志性沙发为主体概念内容，拍摄花絮照则展现了3601室熟悉的场景。初见海报，很容易联想到新故事将沿着剧版延续。
至此，定档尘埃落定。剧中的台词“青春没有极限，而我们的故事没有终点”宣告了影版《爱情公寓》宣发的情怀路线。
延续了以《前任3》《后来的我们》为代表的情怀路线，《爱情公寓》这一次的情怀是青春和朋友。电影主海报上字数不多，尽是情怀之语：最好的朋友都在身边，最爱的人都在对面。不少85后、90后看着《爱情公寓》长大，看这么一场电影，也算重温青春了。
定档的消息引来了铁粉们的一片欢呼，却也彻底惹怒了一众美剧迷。《爱情公寓》涉嫌抄袭的质疑声已经累积多年，B站有一个名为“爱情公寓抄袭史”的up主，发布了33个视频竟还未将第一季的抄袭归纳完毕。顺便说一下，B站也是影版《爱情公寓》的第三大出品方，也是缘分了。
视频显示，剧版《爱情公寓》不仅抄袭了《老友记》《老爸老妈浪漫史》《IT狂人》等经典剧集的梗，甚至连国内的许多素材都不放过。质疑抄袭的话题在电影定档后迅速攀升，并且在《我不是药神》热映之际到达巅峰。
“药神”里表现极为突出的王传君，并没有出现在影版《爱情公寓》的主演中。于是一个有演艺追求、痛恨抄袭现象的演员形象由此诞生。在“捧杀”王传君的同时，无一例外要踩影版《爱情公寓》一脚。
不过，虽被千夫所指，影版《爱情公寓》的映前表现出奇的好。
预售破纪录，却临时改档？
早在上映前20天，《爱情公寓》便做好了充足的宣发。该片自7月24日便开始了大范围的网络预售，目前首日预售票房已近亿，远超黄渤的《一出好戏》和李冰冰的《巨齿鲨》。
猫眼上的想看人数更是突破了影史记录。目前，该片想看人数超过141万，电视剧的情怀粉为这部电影提供了充足的转化率。
如此成绩很容易让人想到今年5月的票房黑马《后来的我们》。同样是猫眼想看第一，同样是预售成绩出众，同样是走情怀路线，最终《后来的我们》拿到了13亿票房。但我们也不能忘了，《后来的我们》也为中国电影业贡献了一个新词汇“退票”，高预售是否裹挟着水分和套路仍未可知。而更奇怪的是，“优等生”却有怯场嫌疑。
7月21日，片方突然宣布改档8月10日下午2点放映，比原来的首映延迟了14个小时。除了换档之外，通知里格外突出了影片最后将有彩蛋出现。许多网友揣测，如此大费周章，很可能就是宣布《爱情公寓5》即将开拍，字体加粗，字号加大也并未激起太多涟漪。
对于改档，稍作梳理可以发现，这已经是暑期档第五部宣布改档的影片。稍早，《爵迹2》宣布退出暑期；《风语咒》经过两次改档最终定档8月3日；《新乌龙院之笑闹江湖》放弃与《我不是药神》正面抗争；国漫电影《昨日青空》也在前几日宣布调档。这些电影大多因竞争环境宣布退出，《爱情公寓》成绩喜人，为何要改呢？
矛头指向影片内容本身，离上映还剩4天，所有人对于电影内容依旧是一脸懵逼。片方在发布宣传物料方面十分克制，截至目前，与影片内容相关的宣传物料只有一个宣传片。其它的，就是7月31日发布的“十年相伴”访谈特辑。要知道，同日上映的《一出好戏》有9条物料，《巨齿鲨》也有4条。
在唯一的宣传物料当中，30秒的宣传片，仅有1秒出现了剧版中家庭的画面，很多人推测或类似于剧版的《决战紫禁之巅》。
而8月6日公布的最终版海报竟然完全是“盗墓”风格。不仅如此，主角阵容还加了三个人，其中包括盗墓笔记里的王胖子。
但当观众看到自己心心念念的“青春”变成了一个盗墓故事，他们的心情会不会是：“我真想一口盐汽水喷死你。”