房价?明星片酬?看谁先跌!
2018-08-13 16:18

房价?明星片酬?看谁先跌!

本文转自微信公众号:IT时报(ID:vittimes)。虎嗅网获授权转载。


一支“三国联军”来势汹汹——他们是优酷、腾讯视频和爱奇艺,他们的目标是联手阻击严重虚高的明星收入。


最近,爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站以及多家影视公司发表名为《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,称采购或制作的所有影视剧,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元。此外,声明称也将共同抵制偷税漏税等违法现象。


此前中宣部等部门联合印发《通知》,治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题。此次三大视频网站联合六大影视公司联合发布的声明可以算是对监管《通知》的一次积极响应。


同时,当下正值范冰冰事件破朔迷离的之际,演艺圈人人自危,此时出台举措,不失为一个好时机。


如今国内明星的片酬究竟有多高?业内人士表示,国内约有50位一线明星能够拿到最高5000万元的电视剧总片酬。


2017年11月,中国香港《南华早报》po出了一份根据各种大数据和行情总结的“中国明星片酬权力榜TOP100”。



虽然吴亦凡、鹿晗等方面均出面辟谣,比如吴亦凡从没接过电视剧,谈何1亿片酬,但国内明星身价高涨早已成为不争事实,仅2016年国内一二线演员片酬就暴涨了2.5倍。



搜狐老板张朝阳Charles就曾表示,明星娶明星,明星嫁明星,就是从视频网站打击盗版,加大电影、电视剧版权购买力度后才成为现实的,之前女明星总想着加入豪门,而现在明星终于成为有人气、有财富的“真豪门”了。



爱奇艺、腾讯视频、优酷们促成了一对对姻缘,如今却又高举大棒,想要杀杀演艺圈高片酬的威风,其实,一切看来顺理成章。


美国明星视频网站Netflix一直都是国内视频网站学习的榜样,Netflix不断烧钱购买视频内容版权阻挡竞争对手,当Netflix用户规模超过一定量级后,对手就很难跟进了。


此前,国内视频网站大战,也是这个路子。爱奇艺、腾讯视频、优酷背后的靠山分明就是BAT,大肆砸钱只是常规操作,热剧、影片、综艺,只要能带来流量和用户,就是“买买买”,视频网站大肆抬高版权费用的劲头一点不比节节攀升的房价差。


因为哪怕一部热剧对视频网站的流量带动效果都会非常明显,想当年,《甄嬛传》的独播版权就让乐视网好好火了一把,所以流量明星和热剧就成了人人争抢的稀缺资源,不贵才怪?


这就好比几个富二代帅哥追一个女孩,惨烈程度可想而知。



根据数娱梦工厂提供的数据,三家之中,剧集数量最多的是爱奇艺的79部(40部自制剧、39部版权剧),其次是腾讯的67部(30部自制剧、31部版权剧、另有6部暂未确认)以及优酷的58部(22部自制剧、32部版权剧、另有4部暂未确认)


在版权剧方面三家储备较为均衡。除了拿下企鹅影视参与出品的《九州缥缈录》,优酷还拥有《大军师司马懿之虎啸龙吟》《帝王业》《烈火如歌》等独家版权剧;爱奇艺斩获了《凰权》《脱身》《凤求凰》《甜蜜暴击》等;腾讯则拥有《如懿传》《三国机密》《斗破苍穹》以及正午阳光的三部新作等独家版权。



好好的版权烧钱大战正酣,为什么从去年开始,优酷、爱奇艺们已经不止一次呼吁降低明星天价片酬,究其缘由,烧钱不值了!


优酷、爱奇艺、腾讯视频之间的关系可不比当年的三国魏蜀吴,三家视频网站之中没有绝对领跑者,要想通过烧钱一统江湖,谁也做不到。


另外,爱奇艺的身份已经变成美股上市公司,撒钱必须看着自己的财报撒,可不能太任性,而腾讯视频和优酷也有潜在的上市预期,一味疯狂投资视频内容的价值已经不大,视频网站的三分天下的格局已成,看上去,且三家已经初步或者说暂时认可了这种划分。


数据显示,优酷、爱奇艺、腾讯视频三家加起来的市场份额约为80%,而视频网站的广告收入也已完成对传统电视的超越。简而言之,对三家来说,已具备了对市场的绝对掌控力。



清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,联合声明并不具有严格意义上的契约作用,能否真正起效,还是要看能否形成行业共识。如果行业共识能够形成,对大家都有好处,大家能推动下去。


与明星相较,视频网站联盟无疑拥有非常大的话语权,只要三家视频网站同心,相信明星们很难有讨价还价的资本,再加上中宣部、广电总局坚定的监管“降薪”导向,明星片酬SKR时代将成为过去。

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