智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 寓扬
日前，董小姐的芯片公司——珠海零边界集成电路有限公司浮出水面，这是董明珠今年大力宣传造芯计划后，真正落地的重要一步。根据工商信息显示，董明珠为芯片公司法人，其余四位披露的高管皆是格力系的“亲兵团”。
造手机、造新能源车、造芯片，不难发现，时代在变化，风口在流转，不变的是董小姐一直在风口上飞，可谓赚足了眼球。
而随着今年4月份中兴芯片被禁风波的酝酿，“缺芯”成为了国人之痛。看着时机已到，董小姐也顺势揭开蛰伏三年的造芯计划，并在央视上放出豪言，哪怕投资500亿，也要把芯片研究成功。
那么，董小姐造的究竟是什么？是芯片，还是追逐风口？
蛰伏三年的造芯计划
今年4月16日，美国商务部宣布中兴禁令，禁止美国企业向中兴通讯出售任何电子技术或通讯元件，而作为核心元器件也一直是中国短板的芯片更是首当其冲，一时间“缺芯”刺痛了国人的神经。
随后，不少公司纷纷抛出芯片布局，媒体大肆传播，股民也赶趟儿似地涌来，在股市推波助澜。阳光明媚的四月，国内上演了一场全民炒芯运动。
在此背景下，一直话题不断活跃在风口的格力电器董事长兼总裁董明珠，在5月份接受央视采访时，仿佛又回到2015年做手机那会儿，她再抛豪言：“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！”
这也是董小姐公开宣称格力要进军芯片事业。
她豪气声称：“我今年投入一百亿，明年投入一百亿，三年投入三百亿，甚至三年以后我投入五百亿，我没理由做不成。我们阶段性的空调业务已经逐步开始做起来，也许到明年这时候，你再看，我所有的空调芯片都会成为自己的。”
她还表示，不拿国家的钱，自己投入，芯片研究成功只不过是时间问题。
而这也算董明珠公开正面回应为何今年格力不分红。格力11年来首次未分红，尽管它去年净利润200多亿，账上资金上千亿。
格力电器2017年财报中则如此描述道：
根据2018年经营计划和远期产业规划，公司预计未来在产能扩充及多元化拓展方面的资本性支出较大，为谋求公司长远发展及股东长期利益，公司需做好相应的资金储备。公司留存资金将用于生产基地建设、智慧工厂升级，以及智能装备、智能家电、集成电路等新产业的技术研发和市场推广。
而最后提及的“集成电路”指的就是布局芯片。紧接着，2018年6月25日，在格力2017年年度股东大会上，董明珠再次谈及芯片：
“关于芯片问题，我们研发了三年，现在是有所成就了，但还是皮毛，远远不够。至于选择什么样的方式做芯片，我们还需要董事会研究、投资研究才能给出一个答案。但是有一条，做芯片坚定不移，必须做。”
此言传达了2个关键信息，一个是格力3年前就开始布局芯片研发，另一个是格力造芯才刚开始，尚未确定做芯片的方式。此外，这些说法也顺便强化了下董小姐造芯的决心。
与此同时，格力电器在股东大会上还发布了产业规划图，分为空调、高端装备、生活品类和通信设备公司四大块，而芯片就属于通信设备公司旗下，同属该公司旗下的还有手机、物联网设备与大数据。
董明珠还不忘画张饼称，格力研发芯片已经小有成效，“我们争取，明年我们的空调用上自己的芯片”。而目前中国空调的核心芯片大部分依靠进口，主要供应商为德州仪器、意法半导体、日本瑞萨、台湾汉芝等。
仿佛耳边又回荡起2015年董小姐的声音，要卖5000万部智能手机，而更早些时候的目标是1亿部。时光荏苒，董小姐还是那个董小姐，芯片实不实现不重要，先把豪言抛出去再说。
成立造芯部队——珠海零边界集成电路
关于造芯，早在2016年年报中，格力电器就曾首次披露要“研发自主知识产权的芯片”。而造芯这件事，投钱是一方面，还要有专业的人才以及团队投入进来。
据了解，2017年格力就宣称成立了微电子部门，计划打造自有芯片。董明珠也在去年称格力的自研芯片很快就要成功了。
而近日董小姐又进一步采取行动，成立全资子公司，派出高层“亲兵团”打造芯片。
根据国家工商信息显示，2018年8月14日，珠海零边界集成电路有限公司成立，注册资本为10亿元，注册地址为珠海市香洲区吉大景山路莲山巷8号1001室，经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售等。
其企业法人正是董明珠，珠海格力电器为其大股东，出资比例为100%。言下之意，珠海零边界集成电路为格力电器全资子公司。
珠海零边界集成电路显示的5名管理人员分别为：董明珠任董事长，李绍斌任董事兼经理，梁博任经理，谭建明任董事，廖建雄任监事。
不难发现，除董明珠外，其余四人均是来自格力系的高管，可谓是董明珠的“左膀右臂”。其中，李邵斌是格力电器的副总工程师，谭建明是格力电器副总裁兼总工程师。梁博和廖建是公司的中层干部，其中廖建雄是财务部人员，而梁博是技术人员。
就在前日晚间，格力电器副总裁兼董秘望靖东在接受澎湃新闻采访时也随之确认，珠海零边界集成电路是格力电器刚刚注册的公司，新公司主业是芯片设计，业务主要还是围绕空调里使用的芯片。
成立全资芯片公司，可谓是董小姐抛出造芯豪言后的关键一步，如今资金与团队皆已就位，就等待格力芯片正式问世了。
董小姐造的是什么芯？
董明珠造芯背后一直广受争议，争议的焦点主要聚焦在董小姐到底是真心造芯，还是借势来一场宣传？格力造的到底是哪类芯片、门槛有多高？以及格力是只做芯片设计还是布局芯片全产业链？
从目前来看，格力3年前开始布局研发芯片，去年成立微电子部门，今年8月份又成立珠海零边界公司，可见董明珠造芯之心由来已久。但可能受制于各方因素，格力之前造芯推进较慢，但中兴被禁风波的启发，掌握核心芯片技术的关键性，一方面使董小姐坚定了做芯片的决心，另一方面也可以摆脱各方限制，大刀阔斧推进造芯计划。
而在今年，尤其是中兴风波后大力推进此事，不得不说，董小姐对风口有非常敏锐的嗅觉，顺势也为格力宣传了一波。可见，在顺势而为这一点上，董小姐并不输给雷布斯。
关于后两个问题格力电器副总裁兼董秘望靖已经给出了回应，我们着重来看下董小姐的投资布局。
芯片投资布局大体可以分为两类，一类是芯片设计，一类是晶圆芯片制造，前者代表性的公司有高通、联发科等，后者代表性的公司为台积电、中芯国际等。
此前也有传言称，格力的野心并不只是简单的做芯片设计，而是包括晶圆芯片制造。而望靖东称新公司的主业是芯片设计，直接否认了这一传言。
尽管董明珠愿意拿出500亿进行布局，但TCL董事长李东生在接受证券日报采访时也表示：“我相信这个投资体量说的是做芯片设计，如果真的要做晶圆，500亿元是远远不够的。”
望靖东表示，珠海零边界公司会围绕空调芯片进行布局。此前也有媒体报道，格力空调内机主芯片已可自主设计，目前以研制高端的变频驱动芯片和主机芯片为主。
智东西通过与多位行业人士沟通发现，业内认为格力会围绕处理器芯片（MCU）或连接类芯片等来布局。
第一类是MCU（微控制单元）。一位芯片行业资深人士谈到，格力的产品线是白电、生活小家电，这些家电都会用到控制器芯片，并且这些家电控制逻辑比较简单，并不需要很强的控制器，现成的IP就可以做出来。
他称，终端厂商做专用MCU门槛并不高，这种芯片基本上只能自己用，很多大厂都在布局，更多的是形象工程。
第二类是连接类芯片。如果格力追求数据入口，就很有可能打造这类芯片布局家居物联，可能做成独立的Wi-Fi芯片，也可能集成到控制器中。但有业内人士称，格力可能会先分开来做，后期集成到一起。
相比前两种芯片，专用AI芯片就比较复杂了，一位芯片资深人士调侃道，海尔、海信、长虹都有几百号人的团队，5年一个周期，但往往没什么成绩。
此外，模拟芯片在家电应用中也愈发重要，比如ADC（模数/数模转换芯片）、电源管理芯片、射频芯片等。而这一领域芯片主要掌握在美日芯片企业手中，格力也有可能从自身需求出发，做一定的布局。一位美的空调员工称，格力最有可能布局电源管理芯片和专用MCU。
至于董小姐说“争取明年用上格力自家的芯片”，在业内人士看来，对于比较成熟的MCU，2年内是可以打造出来的，其门槛在于质量要求，而非技术要求，毕竟空调产品的品质一般都要保证10年。但AI芯片，对格力来说，还有很长的路要走。
是造芯还是追逐风口？
格力造芯，是真心做芯片还是追逐风口？透过董小姐与业内人士的言论，以及结合格力做手机、造新能源车的背景，我们可以以小见大、窥探一二。
董明珠自己就曾表示，“格力空调一年几千万台，一个空调里面有几个芯片，我们一年芯片的采购额就要40亿以上，接近50亿”。但目前为止，格力使用的芯片大部分还是进口。而中兴风波无疑给了董明珠以及格力一个警示，一旦核心芯片被限制，即使是空调行业里的老大哥也无可奈何。
但最先打退堂鼓的不是别人，正是已经从格力电器董事长的位置上退休的朱江洪。
“格力造高端芯片，我没有太大信心。”他曾这样表示，空调的芯片是非常高级的，现在自己要做芯片的话，需要长时间积累，不是说一两年就能有成绩的。如果弄不好，造成的将是格力陷入困境。可见在做芯片上，格力内部也存在矛盾。
2015年以来，董小姐也可谓紧跟时代热点，智能手机火热时造手机，新能源车火热时造车，如今伴随着芯片火热的当下，她也适时将谋划已久的造芯大业推向前台。
但前两次尝试，格力均未获得太大的成功。从表面上看，董明珠一次次的追逐风口，更像是对自身以及格力品牌的营销。但仔细来看，格力也尝试迎接每一个风口与机会，扩展新业务，尝试新的突围。
可见格力布局芯片，一方面想向产业链上游延伸，进一步掌握核心技术，从而增强自身对产业链的掌控力；另一方面格力也试图通过芯片，增强自身业务的多元性。
对于格力造芯，一位美的空调员工称：“格力肯投入做芯片是好事，希望坚持下去，一步一个脚印，但只能在相关的领域做相关的芯片，不可跨界。”
此外，一位业内人也表示质疑：
“通用逻辑对大厂来说都没有什么难度，属于蹭热度，打造形象工程，竞争力比不过现有的芯片巨头。而专用逻辑又比较考究，大厂一般很难做，属于劳民伤财。”
他还从纯商业的角度说，通用芯片已经白热化，格力随便招个标节省的成本都不止10%，但自己做反而要花更多钱。
结语：董小姐的新方向
很难想象制造业会诞生一位如董明珠般的人物，自己拍板做公司形象代言人，造手机、造新能源车、造芯片，永远紧跟时代潮流，追风口。
目前在董小姐的带领下，格力已经形成空调、高端装备、生活品类和通信设备四大业务板块，覆盖白电、小家电、工业机器人、手机、芯片、IoT设备等各个领域，业务更加多元化。
芯片是董小姐的新方向。现在看来，她投资芯片可能不仅仅是跟热点，更是一种向产业链上游延伸的战略思维，同时也可能包含了她本人的家国情怀与理想主义。