虎嗅注：孙杨再一次引发了争议——8月20日晚，站在800米自由泳冠军领奖台上，孙杨穿上了代表团指定的领奖服，但却用国旗贴纸将安踏的LOGO盖住，在走上领奖台前，孙杨也一直用国旗紧紧裹住上衣。据相关规定，中国体育代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服。赞助商之间的竞争背后，也反映出国家队内部商业管理存在问题。
本文转自“中国企业家杂志”（ID：iceo-com-cn），记者：谢芸子，编辑：徐昙。
8月21日晚间，登上男子400米自由泳领奖台的孙杨又有了新花样——用吉祥物遮挡右胸处的安踏logo。颁奖仪式结束后，孙杨还用国旗裹住了身体，并首次对领奖服风波时做出正面回应：“这种事对我来说，已经见怪不怪了，真的，小事情，不会影响我。”
而在更早前的2018年雅加达亚运会游泳首日，中国代表团游泳选手孙杨在男子200米自由泳决赛中获得冠军。领奖当日，孙杨身着其代言的361°品牌运动服上台领奖，而站在季军领奖台上的中国选手季新杰，则穿着中国代表团统一的安踏领奖服。
同日，安踏对此发布官方媒体声明，其中写道：“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。”
随后，《中国企业家》杂志向安踏官方寻求回应，相关负责人表示，“该事件在世界体育史上史无前例，我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正严肃的处理决议。”
然而孙杨始终没让安踏在自己的身上有任何品牌露出。
8月20日晚，站在800米自由泳冠军领奖台上，孙杨穿上了代表团指定的领奖服，但却用国旗贴纸将安踏的LOGO盖住，在走上领奖台前，孙杨也一直用国旗紧紧裹住上衣。据相关规定，中国体育代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服。
孙杨的行为引起外界争议。
孰是孰非
实际上，该事件并不像孙杨轻描淡写所说的，是一件小事。
对于该事件，《体坛周报》副总编杨毅第一时间表态，在他看来，一名中国运动员在领奖台上身穿和其他中国运动员完全不同的服装，在近代奥林匹克运动建立起自己的商业体系和规则之后，这是前所未见的，是完全无视规则和契约精神的特例。
资料显示，安踏自2009年从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单，成为2009~2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，伦敦奥运结束后，安踏再次和中国奥委会合作至里约奥运周期，更是将合作延续到2024年。
尽管安踏方面从未透露过合作金额，但安踏的确付出了真金白银。那时有媒体爆出，伦敦奥运会这4年，安踏保守估计付出了超过6500万美金，如今临近2022年北京冬奥，这个价格翻几倍不是不可能。
反观361°，有业内人员向《中国企业家》表示，作为本届亚运会的高级合作伙伴，361°还是中国游泳队的赞助商，并单独签下了孙杨。在该名人士看来，此次孙杨的行为也有很大概率是得到了游泳队的默许。而在此之前，孙杨的个人赞助已与游泳队的赞助商存在竞争关系，双方一度闹得很僵。
与此同时，独立鞋服评论员马岗也告诉《中国企业家》记者，此事件折射出安踏体育与361°之间的商业利益冲突，也反映出了国家队内部商业管理存在问题。“孙杨破坏了规则，这会影响体育产业的繁荣，当然，国家队内部利益分配的问题，是不是需要改革，也值得探讨。”
但也有众多网友表示，此事只是两家运动品牌的商业博弈，安踏将孙杨的这一行为上升到国家荣誉，是一次失败的公关。
8月20日下午，安踏在其官方微博上发布了两张海报。海报文案为：“同一个梦想，同一个使命，同一件领奖服”“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没”。事实也证明，该海报曾引起一定程度的舆论反弹。
场外争夺战
实际上在体坛，因为赞助商引发的矛盾并不罕见，运动员“遮标”赞助商标识也不是首次。在CBA的赛场上，贴LOGO的情况更是数不胜数，运动员们能想出各种各样消除LOGO的方法。易建联也曾脱下官方赞助商李宁的鞋扬长而去，但其后不但被禁赛一场，还就此遵守规定穿了李宁。
而本次事件中，很多网友将孙杨在颁奖仪式上身披五星红旗的行为认为是效仿乔丹之举。早在1992年的巴塞罗那奥运会上，美国梦之队夺冠后，乔丹等多名与耐克签约的梦之队球员在领奖时选择身穿官方赞助商锐步的领奖服，用美国国旗遮盖锐步logo。但就算是如此，当时大最为火热的乔丹也从未穿着耐克登上领奖台。
实际上在该事件发酵之后，职业体育发展比较完备的国家也逐渐明确契约来厘清个人和集体的利益边界。例如，阿迪达斯是NBA官方球衣的赞助商，但也没见到耐克赞助的詹姆斯、科比把阿迪的标志给贴上遮盖，但离开了球场，球员们绝对不会与阿迪达斯产生任何关系。
对于赞助商的尊重，媒体更多提及的是篮协主席姚明的案例。
2017年全运会，民族品牌乔丹体育斥资8000万成为天津全运会的运动服装官方合作伙伴，然而辽宁男篮夺冠后的颁奖礼上，辽宁男篮队中最受关注的两位球星郭艾伦、周琦在庆祝时有意无意将外套拉链大幅度拉开，而他们各自代言的Air Jordan和耐克的标识则立时变得非常醒目。
随后在颁奖时，姚明没有直接把金牌戴到周琦和郭艾伦脖子里，而是表情严肃地低声要求他们“把拉链拉上”，而等到这两名球星按要求拉上拉链后，姚明才为其戴上金牌。
上述业内人士还向《中国企业家》表示，“在2008年的北京奥运会开幕式上，李宁点燃火炬之时穿的都是别家的运动服，更别说孙杨了。”
在里约奥运会后，中国体育开始改革，很多项目在未来都需要自负盈亏，越是这样的时期，确保赞助商利益就越发重要。尊重赞助商，遵循契约精神比任何一个时期都显得重要。
参考资料：
《赞助商安踏“硬刚”体坛一哥穿衣门风波孙杨该不该被追责？》，腾讯体育