虎嗅华东报道
作者 | 刘姗姗、章若琦
爱美早就不只是女生的天性了，越来越多的男生迈入了护肤美妆的领域，他们在美妆上的创造力不输给女性，甚至更胜一筹。
当赶上自媒体时代，网红井喷式的出现，美妆KOL遍地开花，再也无法被高冷的时尚圈忽视。
那么男网红们是怎样杀出重围，在众多的女性美妆达人中脱颖而出？他们又是靠着怎样的能力使得女性粉丝甘心为其买单呢？
比女人还会化妆的男人们
虽然最近几年男性的美容市场一直在稳步增长，就中国的情况来看，男性美容市场预计在未来五年内增长15.2%，但是女性消费者依旧是了美容市场的绝大多数。在《2016年轻人时尚生活消费大调查》的数据统计中，化妆者97%为女性，3%为男性；在男美妆博主大火的同时，随之而来的是女性消费者对男网红们种草的各类护肤品的趋之若鹜。
国外有Manny Mua、James Charles、Wanye Goss等干货满满的美妆大师，国内有吴大伟、王岳鹏、Benny董子初等大V级的美妆博主。这些男性美妆博主被称为“Beauty Boy”，以娴熟的美妆技巧和多变有趣的妆容，吸引了很多美妆爱好者，粉丝量达到百万以上。
微博粉丝量：81万 ＠杰斯特拉Jstr
有些美妆博主张嘴，会让人觉得像菜市场的大妈。可是杰斯特拉讲话很温柔，视频风格柔和，认真测评，像是家人唠家常。不矫揉造作的风格，使得一大票的女生路转粉。这个温柔的大男孩，在视烦中熟练地上妆、测试新款美妆产品、并对产品适合的肤质作出归类和点评，不少女粉丝都会表示震惊：“我的化妆水平竟然还不如一个男孩子！”
杰斯特拉目前的视频内容中点击量最高的是国货测评。国产品牌知名度低、价格低，但是相当一部分使用效果很不错，适合学生党、贫民窟女孩。他也把好用的国货产品聚集到了自己的淘宝精选美妆护肤店。
欧美创意妆容博主 ＠ Treetree吴
欧美创意妆容博主Treetree吴深受传统美妆的影响，但他近期又在此基础上做出了许多创意十足的专属妆容：椰树牌椰汁妆、夏日肥宅快乐脸、彩虹钛金眼妆…光听这些名字就很天马行空了！把日常生活中的椰树牌椰汁、可乐、雪碧的配色借鉴到了自己的妆容上，不仅不突兀，还非常酷炫。他的美妆视颊又有创意，技术又好，讲解十分详细。
除去男性美妆博主这一“稀有”身份，令广大女粉丝趋之若鹜的还有非常重要的一点。那就是见多了同款网红脸的女网红，女性粉丝也产生了审美疲劳。此时，众多以个性取胜、真实不做作的男网红，会让女性群体产生新鲜感，重新燃起关注美妆博主的热情。
美妆KOL“收割”粉丝：开店、做自有品牌
化妆品品牌 JUNPING创始人 ＠俊平大魔王
“天猫第一美妆男”方俊平，2016年在微博上发了一个3分多钟的短视频，解析了当红的美妆产品素颜霜美白的原理，从成分入手，把素颜霜拉下了神坛。这个视频被疯狂转发，微博账号粉丝一下子从6万升到百万。目前，方俊平在微博拥有400多万的粉丝。这也为他创办的化妆品品牌 JUNPING创造了良好的消费氛围。
JUNPING这个品牌己拥有55个SKU，主要是最基础的护肤品，像爽肤水、面霜、乳液、精华、眼霜。店里的销量王蕙衣草纯露、橙浄无忧洁面慕斯都是广受好评。
如果你觉得这些男网红们只是凭借着自己的粉丝量，单纯的“带货”销售，那你就大错特错了。方俊平早在2013年，就拿到了美国NAHA美国国家整体芳疗师学会证书。在前一年更是获得了湖南卫视《我是大美人》全国美妆达人大赛的冠军。
方俊平还花了很多时间走访全球各地的原料产地，引进了大马士革攻瑰、加拿大的冰川海泥、玻利维亚的盐湖嗜盐菌等原料，希望能做成全系列不同功效的产品。和我们印象里的只会化妆、测评、讲段子的不同，他们很专业，并且在产品琳琅满目的美妆界凭借着自身的优势不断的推陈出新，闯出了属于自己的市场。
淘宝美妆店CROXX品牌店主 ＠ Benny董子初
再来看看正宗国产男性美妆博主“Benny董子初”，Benny在B站和微博上有上百万的粉丝，视频也有几十万播放量，算是国产男性美妆博的代表人物。他的视频内容相对丰富全面，会分享妆容教程、爱用单品或者护肤、日常护理的经验，还会采访明星艺人，聊聊关于护肤美妆话题。
中性风早已打通90后、00后男、女生之间的消费边界了。对于个性追逐的90后模糊了性别边界，也使得中性风大行其道。不喜欢这种风格的人可能会觉得辣眼。但喜欢 Benny的人可以说对他爱不释手。
Benny的美妆视频制作精良，听他吐糟也很有意思。现在 Benny会经常出各类有意思的创意仿妆，自己有一个彩妆品牌。店内产品还挺平价，复购率很高，不仅设计感十足，而且引领了潮流风尚。
网红利用自身在社交媒体的影响帮助自身品牌成长，而品牌的发展，也可以帮助粉丝构建起对自身的认可。现在的美妆博主，早就不是传统意义上的网红，他们懂得如何通过网络营销自己，通过自身宣传品牌，从而实现自身与品牌的互利共赢，长远发展的良性循环。信息大爆炸衍生出来的新兴消费方式正在潜入我们的生活。
美妆大师 Manny Mua代言的Big Shot睫毛膏图片
Facebook2016年发布的一份报告显示，53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响；44%受到了品牌自身在社交媒体分享的影响。而国际彩妆品牌美宝莲正是看中了这一点，聘请了在IG上拥有320多万的粉丝的美妆大师 Manny Mua。而Manny也是美宝莲聘请为第一位男性代言人。美宝莲在官方IG上公布了Big Shot睫毛膏的campaign的图片，这一行为也算是美妆品牌对美妆网红的肯定。也是美宝莲品牌吸引年轻消费者的重要战略。
不能一辈子靠脸吃饭吧
在一些领域，无性别主义被渐渐接受甚至推崇，美妆界便是先驱，男性也成为了众多美妆品牌的宠儿，靳东为纪梵希代言、王凯签了雅诗兰黛、胡歌为香奈儿拍广告、霍建华是SK-II形象大使、陈伟霆被美宝莲签下……这些品牌无一例外的大火畅销，女性消费者更是趋之若鹜。异性引领的消费在美妆界可谓大行其道。而这种消费形式在什么时候会趋向平稳？可能在无性别主义成为普世价值时就会实现吧。
纵观这些男性美妆博主的品牌与网店，不难发现基础护肤品是博主们推广的主流。最近几年男性的美容市场一直在稳步增长，其实不论男性还是女性，只要化妆，都会用到基础护肤产品，而网红们也正是看准了这一点，利用了自身的资源打了一手好牌。
但这种“网红经济”是否能够长久的走下去，依旧耐人深思。当下大多数网红都贴着独一无二的标签，来展现自己的个性，但是这所谓的“个性”背后也只不过是迎合粉丝们的需求和口味，满足大家的审美和猎奇心，想要留住粉丝，也只能不断挑战自己的极限。
然而网红也是人，也有自己的喜怒哀乐，也有被灵感局限不能实时出新的时候，这时不免人设崩塌，标签破碎。随之而来的是粉丝倒戈，网红过气，回归平淡与寂静，缺少了人气资本，网红们的品牌、网店就缺少了最核心的竞争力，这时面对残酷的市场竞争，他们的品牌与网店又能存活多久？
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