手游渠道开启战国模式
2014-01-09 13:42

手游渠道开启战国模式

2014刚开始一个星期,手游行业再次云涌风起。阿里巴巴昨日宣布正式推出手游平台,由原腾讯视频负责人刘春宁挂帅阿里数字娱乐事业群总裁。阿里与手游开发者的分成比例为2:8,阿里拿2,开发者拿7,还有10%将会捐助给公益基金。

从春秋到战国

前几年,CP们普遍要面对茫茫多的渠道,几百家商店,发新版本时光打包一项就得耗上半天时间,这还是在有脚本自动化处理的情况下,而且不考虑不同渠道对icon、sdk等的不同需求。从去年开始,二三线的渠道开始慢慢消隐,一线渠道也互相兼并联合,流量是进一步集中到几家巨头手中。手游的用户在成熟,市场在成熟,渠道与厂商也在成熟。就像中国历史,从八百诸侯的春秋,进入七雄争霸的战国。

强秦腾讯

如果非要类比,葡萄君觉得,腾讯更适合比作强秦(QQ=QiangQin)。QQ与微信的强关系链,就是移动互联网时代的天险崤山与函谷关。2013年整个手游行业的增长非常快,玩家数量突破3亿,市场总值从2012年的50多亿翻番到112亿元。但真正落在普通CP手中的数字,就不都是那么靓丽。

这个道理,CP们懂,腾讯更懂。腾讯游戏的KPI,据说是占据手游行业份额的55%。在今天移动产业年度高峰会上,腾讯主要有两场演讲,其一宣布2013年腾讯移动游戏平台第三方分成达到30亿元,其二是“铸就精品IP引领产业明天”,它探讨的已经是作为行业领跑者如何来引领大家奔向明天。

阿里入局

一家渠道独大的局面,没有哪家CP愿意看到,更没有哪家腾讯以外的渠道会轻松围观。急切宣布入局的,是阿里。有人会说,“100块钱的100%,也就是100块钱而已”。此前葡萄君分析过阿里做游戏的三条枪,分别是阿里妈妈(流量导入)、支付宝(支付功能与大数据分析)和淘宝天猫(懂用户消费)。这三条枪,组合在一起是流量+平台+变现,加上阿里投资的新浪微博与UC,还有今天阿里的宣言与某些传言,又为马云与游戏新增许多想象空间。

葡萄君了解到的,阿里确实挖了一些腾讯、360等平台型公司的人做手游,找猎头开出相当高的价码要人,跟北上广深诸多CP也密切接触洽谈合作。这一次,不像几年前阿里做页游时那样只是试水。

阿里合纵360

与阿里巴巴关系密切的某媒体登载一则传言,阿里将投资360,谈判已进入实质性阶段,方式可能是阿里巴巴向360注资,360输送流量给阿里。这或许能够解答CP们对于阿里手游平台“量”的质疑,但阿里的这些资源如何整合、能够整合到何种程度,都还不得而知。不管结果如何,巨头互掐、制衡,对创业者们是好事。

百度连横

几天前,葡萄君收到猛料,腾讯要牵头做手游联运渠道,这个要围剿360的联盟已经包括百度系的91与多酷,4月前产品上线,未来其他渠道或将加入。在这场战局中,百度似乎选择了助攻,拿不拿一血可能无所谓,要的就是360的人头。

小米等等

在阿里高调对腾讯宣战的这一天,小米也宣布独代游戏与开发者是三七分成,联运游戏比例不变,未来还会整合小米的资源共同推广游戏,包括开放米聊的关系链、浏览器等。同时公布的数字,2013年12月小米游戏中心的流水在三千万左右,手机销售是300万,MIUI的活跃用户是3000万。

在腾讯通过社交与流量与360阿里正面冲突时,小米通过硬件与操作系统把握住了一个不小的入口。这场渠道地位争夺战,也有了新的看点。

(关注微信公众账号youxiputao,订阅更多深度专题和行业吐槽)

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com

正在改变与想要改变世界的人,都在虎嗅APP

赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定

读了这篇文章的人还读了...

回顶部
收藏
评论11
点赞