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我们找到5位点评人,一起聊了聊今年苹果秋季发布会的幕后花边

我们找到5位点评人,一起聊了聊今年苹果秋季发布会的幕后花边

本文转自微信公众号:轻芒杂志(qingmangzazhi),作者:轻芒点评人。


果然,轻芒没有收到今年苹果发布会的邀请函(收到就怪了)。虽然不是 geek,弄不懂那些参数,也不想熬夜看完三四个小时的发布会,但作为“科技界的春晚”,发布会还是有超多幕后“看点”。本文一一梳理出来,对于新产品,我们也问了几个买买买的“傻问题”,然后邀请来 5 位不同领域的点评人,一起绘制2018 苹果秋季发布会最重要的花边。




  • 周韶宏,《好奇心日报》记者:我今年会在秋季发布会现场

  • 李大锤,微博数码博主:坚持不懈地一直在等苹果发布会邀请函

  • 房俊峰,青蛙设计视觉设计师,日常想买 iPad Pro

  • Ronghui,前《第一财经周刊》记者:驻硅谷 5 年,参加过 3 次苹果产品发布会

  • 杨圣晨,未舍建筑事务所创始人:希望能像乔布斯一样做设计



什么时候会收到苹果邀请函呢?





也有不一样的猜测:



其实,每一年的苹果邀请函都隐藏着新品相关的线索:


2017 年苹果秋季发布会邀请函



2016 年苹果秋季发布会邀请函





邀请函的字体方面也值得一说。




9 月 13 日发布会日程表


7:00 - 8:00 从酒店出发抵达园区



 硅谷科技记者 Ina Fried 拍摄的发布会当日早餐


9:30 进入乔布斯剧院



等待进场时见到苹果首席设计官 Jonathan Ive


10:00 发布会开始


Tips:苹果发布会直播是北京时间半夜,如果你只是关心产品信息,不妨等早上醒来再看少数派、Zealer 或者爱范儿等科技媒体的总结帖。



2017 年苹果第一次回到库比蒂诺(Cupertino),在“飞船总部”的乔布斯剧院举办发布会。




      

这是苹果的老园区。





2009 年 7 月,乔布斯给诺曼·福斯特(Norman Foster)打电话,说苹果需要他帮点忙。






斯坦福校园主方庭(The Main Quad)


Apple Park 的原型起点是乔布斯童年对斯坦福校园的记忆。



2011 年 6 月,乔布斯在库比蒂诺的议会大厅发表演讲中说:“我们很可能建成世界上最棒的办公楼”——在建筑和风景模糊的园区里,有一个可容纳 12000 人的环形建筑,像一个着陆的宇宙飞船。而这次演讲,也是乔布斯最后一次公开演讲。


      

2017 年 6 月在美国著名科技杂志《连线》发表文章《One More Thing:Inside Apple’s Insanely Great (Or Just Insane) New Mothership》。硅谷知名记者 Steven Levy 采访了负责 Apple Park 建筑设计的 Norman Foster;负责园区生态的 Muffly;以及苹果首席设计官 Jonathan Ive 等人,通过了解园区建设的种种细节,深入剖析了乔布斯“最后一件作品”背后的理念主张。

小山丘地形上的步行道

“他的信仰全都是与加州有关的——他理想化了加州。”福斯特的搭档史蒂芬·贝林(Stefan Behling)说道,他在后来成为了苹果飞船总部的负责人之一。



苹果购买的土地是一个工业园区,大部分被沥青覆盖,但乔布斯想要的是小山丘的地形,带有步行的道路。



在苹果游客接待中心的沙盘,可以清晰地了解园区地形,以及不同场馆的分布位置。



连接自然的设计:20% 建筑,80% 自然


“这应该是一个办公的地方,人们相互交流,和大自然亲密接触,想要这样最重要的就是模块化的部分,他们称之为隔离舱(pod),用于工作和协作的一些场景。”


园区早期设计图



我与苹果的环境问题把关人 Lisa Jackson 谈及办公室的气候问题时,她表示理解,“我们并不是想让员工们在工作时感到不舒服,只是我们希望他们能意识到感受室外的温度,是连接自然的一部分。我们不希望你感觉自己像是在赌场里一样,我们希望你能知道现在几点了,外面什么天,大概多少度,甚至在不在刮风。这就是史蒂夫最初的想法,淡化工作区与自然环境的界限,唤醒人的感官意识。”


    

       “飞船总部”的巨型玻璃门



乔布斯告诉 Muffly(园艺师),这里的风景是需要能经受住时间考验的。所以他需要选择抗旱的品种,以便他的小森林和草地能够在气候危机中生存下去。


       


 这里是乔布斯精神的投射


Apple Park 应该是那个赋予它意义的人的替身,那个逼迫员工们制造出划时代产品的人。没有了他的严谨与苛刻,他留下了一个体现他的生命和价值观的公司总部。


2017 年秋季的苹果发布会,乔布斯剧院揭开面纱。这个剧院具有“大厅—剧院—产品体验区”的空间序列。


乔布斯剧院内部结构


      

扶着大理石楼梯从一层下楼,或者体验一下耗时两年半之作的世界首例螺旋式观光电梯。

     


一位残障人士视角中的 Apple Park。




准备进场,抬头看到大理石墙面上刻着一行 Steve Jobs Theater。



  

现场灯光暗下,去年发布会开场播放了一段乔布斯的生前录音:


We need to be true to who we are and remember what is really important to us. That is what’s gonna keep apple apple. That’s what we keep us us.



早在 1988 年,乔布斯为策划 NeXT 电脑发布会,聘请了后现代主义戏剧制作人乔治·科茨,设计了一个极简主义的舞台:黑色的背景,桌子上罩一块黑布,黑布披在电脑上,旁边摆一瓶简单的花。



在这间可以容纳 1000 人的剧院中,官方特邀的嘉宾坐在最前排,其余的人自己选择位置,苹果的员工也分散地坐在剧院中。



剧院观众席呈扇形


演讲过程中必不可少的是感谢苹果员工的环节,在这个时刻,剧院里的苹果员工从四周座位站立,鼓掌。在剧场外,有的苹果员工已经参加了十几年的发布会。而剧场内,既有开着直播的网络博主,也有仍用笔在本子上做记录的老记者。


       



推荐关注的发布会媒体名单:The Verge 的图文直播是关注人数最多、内容也最丰富的。其次还有一些硅谷的知名记者、意见领袖的社交账号,比如 The Verge 的记者、一些科技博主例如 Ben Thompson、Benedict Evan。


在苹果发布会上,最后一个传统项目是请现场乐队进行表演。苹果的选曲,总能直击人心,比如去年开场视频的背景乐选用了 Beatles 的《All you need is love》。



你注意到了吗?苹果的iPhone和和 Apple Watch 在平面广告或者发布会 keynote 中展示时,时间分别是 9:41 和 10:09。

       

      

9:41,是初代 iPhone 亮相的时间。因为按照发布会的进度,通常会在开始 40 分钟左右的时候亮相产品,这个精确预估的固定显示时间,背后透露出苹果对发布会的缜密安排。



10:09,是 Apple Watch 固定显示的时间。因为在传统的表盘中,10:10 的时针与分针形成的 V 形能够露出手表品牌 logo;而事实上,时针、分针、秒针构成完美对称形状的时间点应该提前一分钟。


关于新品,数码博主李大锤回答了这些:


iPhone 会出新颜色吗?



从邀请函看,金色暗示着什么?



通俗易懂地介绍 OLED 和 LCD 两种屏幕的区别?



新 iPhone X 还会有刘海吗?



双卡双待是只有中国才有的吗?



如果我不会画画, Apple Pencil 有什么实用用途吗?



新 iPhone 最大最实际的亮点会是什么?



直接推荐一款最值得买的新 iPhone 吧。



会推出防水降噪性能的 AirPods 吗?



新 Apple Watch 有哪些重大卖点?值得买吗?



最快什么时候能用上这次发布的新产品?



刚买了 iPad Pro,如果出新品了怎么办?



哪些产品不用期待,不用买?



发布会结束,乔布斯剧院的自动门移开,新产品已经在展示区摆放好。在这里,你不仅会遇到像 Tim Cook,Jonathan Ive 这样的核心人物,可能还会遇到苹果特邀的中国明星。




产品体验区


如果想在 Apple Park 带走一些纪念品,可以去园区里的 Apple Store(设置在游客接待中心内)购买特别款商品:比如印有圆环标志和  Apple Park 名称的 T 恤。

       

Apple Park 中的苹果应用商店


苹果老园区的商店纪念品


策划、制作:xiaoyang、wenlian 、ronghui、xiaohs、cuijin;致谢:最美应用、一周进步、BranD、Paperi文具社区‍


本文转自微信公众号:轻芒杂志(qingmangzazhi),作者:轻芒点评人。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 轻芒杂志 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文请于文首标明作者姓名,保持文章完整性(包括虎嗅注及其余作者身份信息),并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/262545.html
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