双卡双待能帮苹果赢回中国市场吗?
2018-09-13 18:34

双卡双待能帮苹果赢回中国市场吗?

本文转自微信公众号:IT桔子(ID:itjuzi521),作者:IT桔子。



今天凌晨,苹果在乔布斯剧院举办了一年一度的秋季发布会,正式推出了三款新的 iPhone 手机——iPhone Xs,iPhone Xs Max、iPhone XR,以及第四代苹果手表。


IT 桔子汇总了此次发布会的亮点,如下:


1、双卡双待:iPhone 在 XS Max 上首次实现双卡双待,iPhoneXS Max 和 iPhoneXR 中国独家支持双卡双待实体卡槽,而在全球市场的通用版本是实体卡+eSIM 卡。


2、6.5 寸大屏手机:苹果手机再“长个”,iPhone Xs Max 的屏幕尺寸创纪录的达到了 6.5 英寸,采用 OLED 显示屏,分辨率达 2688*1242,458ppi。


3、苹果全新芯片:新的 3 款 iPhone 都使用了苹果最新的 A12 Bionic 芯片,据称这是苹果自研的业界第一款 7nm 芯片,基于 Fusion 架构,集成了 69 亿个晶体管,6 核 CPU 和 4 核 GPU 以及 Neural Engine(神经引擎)。GPU 比上一代提升 50%,性能核心提升 15%,功耗下降 40%,整体性能较 A11 提升 15%。


4、苹果手表四代:苹果同时发布了第四代智能手表——Apple Watch Series 4。最大的亮点,是来自于苹果对用户健康的检测和关注,Apple Watch Series 4 加入心电图(ECG)功能,能够全天候检测用户的心率,心率过高或者过低都会发出通知提醒。



5、史上最贵 iphone:新款 iPhone Xs Max 的价格可谓史上最贵,起售价 1099 美元。


增长乏力的苹果手机


如同上次发布会一样,这次发布会苹果也没有给中国用户带来更多的惊喜,甚至有点让人失望,毕竟双卡双待功能在中国早就是手机的标配了。苹果想要通过这一功能来撬动更多的中国用户怕是有点难。回顾苹果手机在中国的表现,我们可以看到的是一个增长乏力的苹果 VS 强劲的国产机。



总体来看,截止至 2017 年在中国市场上,智能手机高速增长的时代已经结束,出货量已经出现拐点,开始下降。IDC 数据显示,2016 年中国智能手机出货量达到高峰共计出货 4.673 亿部,而 2017 年中国智能手机出货量则减少近 5%,出货量为 4.443 亿部。


出货量与销售量相关联,2018 上半年,我国智能手机市场销量同比下降。国际数据机构 Counterpoint 发布的《中国智能手机市场 2018 年上半年表现特点分析》报告显示,2018 上半年中国智能手机市场销量同比下降 10%,经历 2017 年的低迷期之后,2018 上半年仍未实现反弹。


整体形势不好,似乎苹果手机在中国市场的增长率降低也是正常情况,但与华为荣耀、小米等品牌逆势增长相比,苹果和国产手机的销量差距在拉大。



可以说自第一代苹果手机上市以来,苹果一直是智能手机领域的标杆级产品。销量一度超越任何一款产品。


我们整理了苹果手机的销售数据发现。2007 年至 2015 年,接近 9 年的时间里,iPhone 的销量一直都在不断上升,这种趋势一直到 2016 年第二季度才停止。随后,苹果迎来了增长乏力的时期,并一直持续至今。



尤其在中国市场上,随着国产智能手机的崛起,苹果在国内的市场占有率在不断的下降,来自第三方咨询公司的数据显示,苹果在大中华区的销售量已经持续 6 个季度下滑。2017 年第三财季大中华区营收同比下降 10%,环比下降 25%,相比 2015 年第二季度更是下滑超过 50%。


双卡双待能赢回中国用户的心吗


此次发布的新款手机在外界看来(小白用户),最大的突破点就是双卡双待功能了。但这一功能在中国市场上早已成为了标配,甚至有人吐槽到苹果手机终于做成了山寨苹果机。苹果想要通过这一功能来重新夺回中国市场似乎不会那么如意。


从 iphone7 的发布开始,苹果的创新能力就不断的被质疑。似乎乔布斯时期令人惊艳的苹果手机已经失去了原本的魅力。同一时间,国产手机在价格、功能、新能上不断的升级,变得越来越能打,更是分流了不少苹果用户。


但是,针对此次发布的新品,有业内人士称,芯片才是最大的看点。据悉,这次发布的新款芯片 A12 采用了两大核四小核的处理器设计,其中大核心的性能提升 15%,功耗降低 40%,而四颗小核心的功耗则降低了 50%;在图形处理方面,苹果自主研发的全新 GPU 则提升了 50% 的性能。如果从这个角度来看,或许新款手机依靠芯片,或许会变得能打一些。


但是在中国市场上,低端产品用户才是主流,不知道价格高达 9000 多的苹果会被多少人接受。


本文转自微信公众号:IT桔子(ID:itjuzi521),作者:IT桔子。

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