每一年的苹果发布会上，苹果都会进行一些游戏的演示，主要用来展示自己新设备的性能实力。这里什么类型的游戏都有，从最早iPhone 3G时的益智游戏《魔法水滴》，到iPhone 6时的MOBA游戏《虚荣》。苹果似乎一直相信，游戏会帮助他们更好地介绍手机的新功能，比如新的A系列处理器，比如陀螺仪和ARkit。
当然更多的人会利用介绍游戏的时间中场休息，去洗手间上个厕所。
今年苹果在讲解的同时还带来了一个演示的小游戏DEMO，展示了利用新的AR技术，只需要手机就可以多人联机AR游戏。这让我想起来3年前微软在E3使用HoloLens玩Minecraft的现场惊人演示。任天堂也曾在3DS发售的时候随机附赠了AR打怪兽的游戏。
minecraftAR演示
坚持保留发布会游戏环节的同时，苹果似乎越来越重视与传统主机厂商的合作。
2017年宫本茂上台，在发布会上首发了《超级马力欧 酷跑》。
任天堂是一家非常有传统日系企业风格的公司，面对手机平台比其他主机游戏厂商更加谨慎。诚然任天堂在这之中的角色不光是作为游戏制作发行方，同时也作为平台方存在，面对其他平台的决策难免小心翼翼。而此举被外界看作任天堂进军手游界的新号，先后有《超级马力欧 酷跑》《火焰之纹章 英雄》《pokemon quest》等作品登录手机平台。
2018年陈星汉上台，发布了自己的新作《sky 光遇》。
陈星汉此前与索尼签订合同，在Playstation平台完成了自己的三部作品：《浮游》《花》《风之旅人》。三部游戏获奖无数，被很多人奉为“第九艺术”的范本。此次开发《sky 光遇》也是为了能让更多人接触到自己的游戏理念。
到了今年，上台的是Bethesda的当家陶德霍华德。
其实这次发布的内容就比较水了，《上古卷轴 刀锋》此前就在B社自己的E3展前发布会上有过登场。这次再发布一次纯粹是为了展现A12处理器的性能对于游戏画面的表现。并没有什么新的内容。
在移动互联网刚刚开始高速发展的那几年，手机游戏对于核心游戏领域的打击是巨大的。无数的传统游戏玩家将时间花在了手机游戏上，主机游戏玩得越来越少。一时间这些游戏厂商使出浑身解数来留住用户，还有square enix这种专注于开发手游，影响既有游戏开发的例子。
这跟现在的趋势有一定的矛盾之处，为什么最近两年主机游戏厂商开始频繁与手机平台展开合作？
我们可以从任天堂的运营思路来看：
以《pokemon》系列为例，任天堂曾发行了《pokemon go》和《pokemon quest》两部游戏。如果说《pokemon go》还保留了系列部分传统玩法的话，那么寻宝就是一部跟系列完全无关的作品。任天堂通过降低标准，可以将不同类型用户引流到游戏品牌上。紧接着在年末将会发行《pokemon 皮卡丘/伊布》玩法更加丰富，并且和《pokemon go》的数据共通。喜欢玩《pokemon》系列的玩家很难说不会买个游戏体验一把，完成整个引流的过程。
苹果从乔布斯时代开始就非常重视平台游戏内容的建设，好处显而易见，一方面能让只关注单机领域的玩家们能够尝试手机领域，与游戏大厂合作更会提升自己在游戏行业中的形象。
只是不知道，这样的合作的结果究竟是共赢，还是仅仅是另一种形式的零和博弈。