网综“这！就是”系列接连推出了4档节目，《镇魂》造就了“镇魂女孩”病毒式洗脑，《创造101》放大土味文化成为爆款，《明日之子》聚焦95后……互联网视频平台的自制内容，已经越来越向垂直领域下沉。
圈层，已经不是说说而已。
网生一代用户占比81.7%的哔哩哔哩（以下简称B站），很早开始就深耕二次元圈层。优酷、腾讯、爱奇艺，三大视频平台，也根据各自的用户特点，制作分属不同圈层的综艺和剧集。
但是电影方面，却并不乐观。传统影视制作公司，还一直制作自己擅长的电影，鲜有探索和创新。面对圈层文化的袭来，传统电影行业要展露何种姿态，成为电影从业者需要思考的问题。
弹幕成就小众影视内容
成立于2009年的B站，从最初被人当成“过家家”的小网站，到如今覆盖音乐、演奏、舞蹈、娱乐、科技等11个大类的“中国年轻人高度聚集的内容平台”，走了10年的时间。
有数据显示，PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）的播放量在B站的占比为85.5%，2017年活跃内容创作者增长为104%。
“我们把自己理解为社区”，一位B站的工作人员告诉壹娱观察（ID:yiyuguancha）。UP主和他们创建的原始PUGV视频，一直以来都是B站用户流量的主要来源，也是用户群和社区发展的关键驱动因素。
B站董事长兼CEO陈睿曾表示，这是用户主动传上去的，他们没有刻意去引导，内容多了，干脆就划出个分区来。
“这么多的用户在我们这里有这么多的互动行为，他们究竟在看一些什么呢？”基于这个问题，B站进行内容筛选，并最终决定投资纪录片。
不久前，在“构建全媒体传播格局”为主题的2018媒体融合发展论坛上，陈睿称，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。
2016年在CCTV9播出的纪录片《我在故宫修文物》，首播之后反响平平。当天晚上由视频制作组工作室人员上传到B站，被当作了一个UP主投稿的《我在故宫修文物》，至今已累积364万播放量；2016年底上映的《我在故宫修文物》电影版，票房646万，仅次于周迅出演的《我们诞生在中国》，位列2016年纪录片票房第二名。当然，这部电影目前在B站也有304万播放量。
纪录片《我在故宫修文物》剧照
陈睿认为，对于现在很多90后和00后的用户来说，他们其实希望把时间花在学习上。因为他们希望看了一个东西之后，能有所收获。所以，B站的纪录片也就是在这种情况下逐步地火了起来。
2016年，获得“中国十大纪录片推动者”称号的B站，从此开始致力于纪录片的投资制作。投资《我在故宫修文物》的团队，联合出品《人生一串》，参与出品《寻找手艺》，与央视联合出品《极地》，和BBC合作纪录片《神奇的月球》……
以《人生一串》为例，总播放量已经达到3926万。“很多观众看了纪录片之后，立刻就打开外卖软件订了烧烤”，陈睿说到。
主打小众人群的纪录片能在B站如此火爆，弹幕功不可没。正如B站COO李旎所说：“同好可以边看边交流，获得的知识增值和情感放大都是数倍的”。表达意见、自发地科普，为纪录片补充知识点，这些行为形成了独特的观影氛围。
B站首页频道划分
在B站首页，纪录片与电影、电视剧并列于二级频道，同属放映厅这个目录之下。
在今年早些时候的招股书中，B站引入了欧美话语体系中的“Z世代”，这些1990-2009年出生的所谓“互联网一代”，在B站的用户当中占比81.7%。B站很清楚自己的受众喜欢什么，日本动画、布袋戏、早期国产电影剧，甚至方言配音版电影、鬼畜视频等，在B站上都有自己的子频道。
拥有11个分类，7000多圈层的B站，深耕细分领域内容，通过弹幕带来的高用户粘性，成为一家独特的企业，尽管腾讯实体企业握有B站5.2%的股份，但BAT却难以将它同化。
视频网站 “新内容” 爆发式出现
如果说2009成立的B站用了10年的时间，深耕社群，才在今天这样一个圈层文化出现并开始发酵的时期，借势而为，让人们看到了很多意外的成功。那么，今年在受众更为广泛的网络视频行业，出现的一系列颇引人关注的所谓小众内容，则让人们惊觉圈层文化真的到来了，至少在网络视频平台，已经让人们看到了它的魅力。
比如2018年2月24日在优酷上线的《这！就是街舞》。这部由易烊千玺、 黄子韬、罗志祥和韩庚参演的歌舞类真人秀，以街舞比赛为线索，里面街舞的技巧、拼搏的精神，选手的性格等等方面，都吸引了大量年轻人的关注。
据公开的数据显示，优酷的总播放量超过16亿，豆瓣评分8.6，超过4万人参与了评价，其中有超过48.1%的人给予5星好评。即便是这档节目结束近4个月之后，百度上还可以找到140万的搜索结果。
值得注意的是，中国国际电视台（简称CGTN，别称中国环球电视网）对这部真人秀也做了大篇幅报道，其中包括30分钟的视频，涉及到的人员有冠军韩宇，黄子韬战队的杨文昊，罗志祥队伍的袋鼠、何展成等人。从官方介绍看，该内容会被推送到全球110个国家和地区。
事实上，2018年，优酷上线了一批“这！就是”系列的内容，除了上文提到的《这！就是街舞》之外，还有《这！就是铁甲》等等。优酷方面希望 “这！就是”系列能够形成一个综艺节目带。
9月13日，优酷制片人筱同在接受壹娱观察采访时表示，这个系列总体定位是比较倾向于青年文化，包括垂直圈层的突破。“我们选的不管是街舞题材、铁甲题材，还是正在播出的《这！就是灌篮》，都是从这个方向做的。”
筱同所说的《这！就是灌篮》是在8月25日上线的一档体育类真人秀，由周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任球队领队，由优酷、天猫出品，日月星光制作的以篮球运动为主题的原创节目。该当节目还会在浙江卫视播出。
猫眼专业版数据截图
令人意外的是，这样一个体育类题材、且是篮球领域、只有男生比赛的节目，竟取得了不错的播出效果。截至发稿，《这！就是灌篮》豆瓣评分8.3，42.8%的5星好评率。猫眼相关数据显示，该节目播出至今，引发微博话题讨论量1980.4万。
筱同介绍，关注这档节目的观众群，主要有两部分，一部分是垂直用户，如喜欢篮球题材，看NBA、CBA、CUBA的硬核受众，另一部分则是常年关注综艺的泛综艺用户。
从优酷监测到的数据看，这档节目男性、女性用户的关注度比较均衡。男性偏多一些，但女性用户也很关注这个节目。“比如刚刚结束的第一周MVP榜的内容，我们从用户画像来看，杨浩哲是第一，给他投票的女性用户居多。” 筱同补充道。
“从Q1到Q4，每年都有这就是系列。这三个字代表了顶级的配置，代表着平台方的超级网综。” 筱同进一步透露，《这！就是灌篮》是我们第四档“这！就是”系列的节目，以后还会有其他的节目。
事实上不只优酷视频一个平台在探索直击圈层的内容。今年多个平台都集中出现了一批瞄准圈层用户的内容。除爱奇艺的《中国新说唱》这类的真人秀外，搜狐视频的《炮灰攻略》《我在大理寺当宠物》等自制剧，也尝试通过快穿等比较新颖的题材打动细分人群，触达相应圈层。
中国电影行业的尴尬局面
一个新兴事物从发展到成熟，总需要一个发酵的过程，圈层文化亦是如此。从最早的二次元社区B站开始，到网络视频行业开始慢慢关注，并逐渐探索相应的内容，到这时，似乎很多人会认为圈层文化真的来了，但来到电影圈，现阶段却出现一个比较尴尬的情况：很多电影从业者不敢做这方面的内容尝试。
究其原因，某资深电影行业观察者告诉壹娱观察，电影和视频平台是不同的，影院要先有排片，然后再去触达用户。如果电影的题材是较为小众的，如篮球题材，那排片很可能就不会很高，票房回收也会比较困难。这就让很多电影制作公司不能、也不敢尝试这些小众的或者说比较新的内容。
然而对于整个电影市场来说，要保持市场的多样性，显然不能只有那些所谓的大片，片片票房过亿更不现实。据该名资深电影行业观察者介绍，现在行业内通常的做法是大厂做大片，小厂做小片。“也会有人一直坚持卖房卖车也要实现自己梦想的”。
圈层文化虽然现在开始蔓延到了网络视频行业，但对于门槛较高的电影行业来说，至少中国电影行业来说，或许还没有到一个可以“尝鲜”的时候。“电影真试不起，视频能翻红，人能翻红，电影第一天不火，就死了。”该名资深电影行业观察者感叹。
值得思考的是，一方面是电影行业不敢“尝鲜”，另一方面，现在的中国电影行业更多的是在同异业竞争，和视频网站、游戏公司竞争。可供观众选择的优质内容太多了，电影要足够好看，才能吸引观众走进影院。
“未来的电影会越来越难做”该名资深电影观察者用了一个形象的比喻：就像姑娘，天天送花，就很难再给她带来惊喜，让她感动了。
人们常说，世界电影看好莱坞。在中国电影行业发展遇到挑战之时，好莱坞以往的经验能否给予我们一些启示呢？
在今年8月15日，北美上映了一部《摘金奇缘》的低成本影片，在亚裔演员很难进入主流电影圈的好莱坞，这部影片启用了全亚裔演员阵容。《摘金奇缘》投资3000万美元，在北美席卷1.4亿美元。这部影片IMDB评分7.6，烂番茄新鲜度一直保持在93%，连续北美两周末票房冠军，北美票房已经超过《头号玩家》。
《底特律新闻》顶级评论家Adam Graham如此评价这部影片：它以一种不同寻常的方式讲述了一个有趣的故事。通过这样做，它展示了伟大的故事如何跨越文化障碍，最终丰富了我们周围的世界。
《摘金奇缘》海报
虽然这部影片在北美以外的票房只有3000万美元，但无疑这部影片是成功的。
恐怖片很难做到巨大成功，但往往成功的恐怖片都值得好好研究，2017年2月4日北美上映的《逃出绝命镇》就是这样一部影片。该片投资仅450万美元，没有超级卡司，凭借优质内容，席卷全球2.55亿美元票房，位列2017年北美票房第15位。IMDB评分7.7、烂番茄新鲜度高达99% 豆瓣也评分7.6，得到了全世界观众的称赞。
《基督教科学箴言报》顶级影评人Peter Rainer称赞：《逃出绝命镇》脱颖而出，他不仅仅是一部扣人心弦的恐怖电影，它也是一部关于种族偏执狂的电影，他以许多知名电影所没有发掘出的方式抓住了时代精神。
这部影片也打动了许多中国电影爱好者的心。豆瓣网友Mr. Charles评论道：惊悚片玩脱的最高境界。导演巧妙地把俗套的剧情反转反转再反转，硬是变成一场贺岁档合家欢喜剧片。全场爆笑，掌声不断，呼声四起，变成一场大派对。小成本制作却精良，导演懂得观众想要什么，也知道如何打造一部商业片。
这部电影获得第27届哥谭独立电影节最佳突破导演奖、最佳编剧等多项大奖，最终也获得了第90奥斯卡奖的4项大奖提名，并最终摘得最佳原创剧本奖。
好莱坞这样的例子还有很多，每年通过圣丹斯电影节进入主流电影圈的独立电影人也有很多。所谓的小众电影并不是不能成功，而是要看如何发现它的魅力。
圈层文化的出现，给了探索小众电影的电影人一个可以被全新市场接受的机会，同样，对圈层的深入理解，也会给所谓的大厂提供内容创作上新的思路。等等这些，都将成为在这样一个优质内容爆发式出现，中国电影行业开始面临异业挑战的紧迫时期，呈现在中国电影行业面前的新的机遇。