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iPhone 越卖越贵,是被国产厂商“逼”的?

iPhone 越卖越贵,是被国产厂商“逼”的?

苹果秋季发布会已经结束,新款 iPhone 确实提升不大,能让人们能记住并讨论的新功能似乎也没有。


除了价格。


吐槽 iPhone 变贵了是这届发布会后结束的主旋律,(除芯片外)并没有显著提升的 XS 和 XS MAX 价格继续走高, XS Max 512GB 甚至卖到了 12799 元;而被吐槽单摄、大果粒、跑马边框的 iPhone XR,64GB 版本起售价也达到了 6499 元。


看起来确实是贵了,网上也有各种段子和唱衰论。但实际上,这是 iPhone 和手机行业发展至今的必然结果,也可以说是一种“恶性循环”。


你应该能意识到,过去几年,手机产品的价格,尤其是旗舰机正在不断上涨。


曾经魅族和小米在 1999 元价格段杀得不可开交,国产厂商为怎么杀进两三千元想破了头。而现在,魅族 16 2698 元的价格消费者们都在喊着“真香”,小米早已经丢掉了 1999 的帽子,蓝绿大厂的走量机型也步入 3000 元档,而华为已经杀向了 5000 元档,那些看起来高大上的跑车定制版,也已经突破了 5 位数。


这不仅仅是由于通货膨胀、元器件价格上涨等等外部因素,也因为,面对市场饱和,换机频率下降的大环境,手机厂商们需要靠提高利润率来过冬了。


市场调研机构 Counterpoint 发布了 2018 年全球智能手机品牌的利润分布情况。数据显示,第二季度全球手机利润同比增长了 4%,Counterpoint 认为这主要归功于中国手机品牌,其合计利润首次超过 20 亿美元,占手机利润的近五分之一。

  


Counterpoint 也预计,在发达市场的推动下,智能手机的价格会进一步增长,


去年第四季度,Counterpoint 数据显示全球手机市场的整体利润同比下滑了1%,而到今年 Q2,已经实现了 4% 的重新增长。这与平均售价的不断上探息息相关。


Counterpoint  特别提到,在 2018 年第二季度,小米(747%),华为(107%),vivo(24%)和OPPO(23%)是手机利润增长最快的智能手机品牌。


上个月,小米披露了上市以后的首份财报:


2018年第二季度,小米手机销量达3200万部,同比增长43.9%,受高端旗舰的优异表现影响,大陆地区手机平均售价同比增长超25%——2018年第二季度,小米手机的平均售价为每部人民币952.3元,而2017年第二季度为每部人民币863.8元。


安卓和 iOS 智能手机刚刚兴起的那些年,市场还是增量市场,厂商们需要平价产品走量,从而占领更多的市场份额。而如今,市场已经饱和——7 月 9 日,中国信息通信研究院发布报告显示,2018 年 1 月至 6 月,国内手机市场出货量 1.96 亿部,同比下降 17.8%。


造成出货量下降的原因也很简单,现在的手机已经很成熟好用,一部手机至少能用 1 年半的情况下,人们的换机欲望就越来越低(当然硬要说跟消费降级有关也说得通)。


于是,厂商们为了刺激消费者的欲望,就只能继续在产品上寻求差异化:更强的性能,更多的摄像头,更高的屏占比,但是研发、营销都需要成本,最终,这笔成本只能再转嫁到消费者身上,旗舰手机的价格水涨船高。然后消费者的换机欲望又被赤裸裸的价格打压,就此形成一种恶性循环。


国产手机厂商们在价格上确实是挺起腰板了,但是众所周知,苹果仍是最盈利的智能手机品牌,第二季度,苹果拿下了市场 62% 的利润。看起来很高是吗?但过去其实还有更高——2017 年 Q4,苹果占到了整体智能手机利润的 86%,iPhone X 一款手机就占到了整个行业利润的 35%。

  

苹果一直走的就是高利润率路线,这是苹果的生存之本。但随着竞争对手,尤其是中国厂商们逐渐崛起,苹果要想维持住自己的利润份额,涨价是必然的。尤其是苹果作为消费数码市场的领导者,就更有资格和底气去继续抬高产品的溢价。


苹果也奉行着这样的逻辑。发布会结束后,掌门人蒂姆·库克接受了《日经新闻》(Nikkei)采访,在谈到新 iPhone 的高价时,库克的解释是:“我们想为每个人服务……苹果从来不以追求销量为目标,我们能给大家带来创新和价值,那就有人愿意买单,我们也能从中获得合理的价值。”


以及一个显而易见的道理:同样是提高 50% 的价格,2000 元涨到 3000 元,和 6000 元涨到 9000 元,后者带给人们的刺激是要大得多的。


所以别再只吐槽 iPhone 变贵了,这是行业趋势。努力工作,多赚钱吧……

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 我不叫塞尔达 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/263255.html
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