B站拿下12部独播新番,深入布局动画领域靠的不仅是流量
2018-10-04 20:59

B站拿下12部独播新番,深入布局动画领域靠的不仅是流量

撰写|李心语

 

《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》、《刀剑神域:Alicization》、《魔法禁书目录》第三季……对于国内众多的动画爱好者来说,今年即将上线的十月新番作可以称得上是“神仙打架”。

 

由于一系列的经典续作回归、人气作品动画化以及多类型的原创题材作品,今年十月新番档被称为近年来的“最强十月”也并非过誉。而拿下《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》等十二部独家、以及《魔法禁书目录》等多部重磅动画首播的B站,依旧保持着自身在二次元领域中独特的竞争力。



日本新番的正版引入,向来是各大视频平台在动画领域的必争之地。独家、首播、VIP抢先看、会员独享,版权混战的背后是平台长期商业基础,番剧的质量和数量不仅奠定了未来三个月的流量基础,同样对会员收入产生深远影响。

 

不过对B站而言,拿下新番引进的意义远不及于此。以动画为核心长视频内容,是B站整体运营的基石之一,对B站的整体社区环境构筑起到了关键性的引导作用。

 

而围绕着长视频的弹幕生态与二次创作所建立起的社区环境,是B站在商业领域最为有利的竞争力。这也使得新番在B站的播出,能带来更多流量以外的思考。

 

B站的经典番剧续作大作战


B站走的路是从来没有人走过的,也是和大多数人不一样的路。

 

与腾爱优等长视频平台通过比拼头部与爆款内容获得流量相区别,又与抖音等短视频平台通过通过批量产出与高速迭代的生产模式,引发追随效应不同,B站的长短视频竞争与主流平台是错位的。

 

在动画长视频领域独到的选品眼光和二次元领域越发娴熟的宣发策略,与短视频社区生态文化的可持续发展,B站的用户以其高粘性的传播方式和社交属性,弥补了B站由于资金和资源的不足,在版权引进与自制内容方面的短板。

 

这一点直观的体现,就是今年的十月番。今年十月番几乎可以预定的几部最重磅的作品,分别是:《刀剑神域:Alicization》、《魔法禁书目录》第三季、《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》和《妖精的尾巴》终章,几部作品粉丝基数都十分庞大,且制作公司和前作口碑皆是质量保障。

 

在拿下其中的一部独家、两部首播后,B站秋季新番的推广将重头戏放在了《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》上。

 

《JOJO的奇妙冒险》是一部非常“奇妙”的作品。很多人在还没有看过JOJO的故事时,就已经听说过JOJO的传说。这样的作品好处随意就能数出不少:有话题、易造梗、易传播。

 

这样的判断,来自于过去的二十多年中,JOJO凭借出人意料的情节、高智商的战斗以及极具表现力的台词,打造的”大型造梗机“,生产出了无数有趣又洗脑的“梗”——“我不做人啦”、“不过,我拒绝”、“The World”。



而JOJO恰巧又是一部相当矛盾却有实力的番剧。初看之下,JOJO不仅与时下的主流画风相去甚远,且题材偏向冷门,堪称大型劝退现场。然而,自1987年连载以来,《JOJO的奇妙冒险》凭借自身的实力收获了业界好评无数,先后被改编成了动画、真人版电影,漫画销量在2016年12月正式破亿。而JOJO系列的前几部作品,也皆豆瓣评分超过9.0有口皆碑佳作。

 

今年十月,B站拿下了的这部《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》,是JOJO系列的TV动画第四季,改编自荒木飞吕彦原作漫画,由《工作细胞》动画制作公司David Production负责的TV动画作品,PV中还是透露出熟悉的画风、熟悉的味道,相当值得期待。

 

而另外两部首播的作品同样也几乎是B站不能错过的代表典范。

 

《魔法禁书目录》在B站地位崇高,其衍生作品《某科学的超电磁炮》中女主坂本美琴的绰号——“BILIBILI”,是B站名称的由来。而距离《魔禁2》已经过了整整8年,就连最新的外传《某超炮S》也已经距今5年整,《魔法禁书目录》的第三季开播堪称“有生之年”。

 

而2012年,《刀剑神域》以B站近乎屠版式的盛况席卷了整个二次元圈层,令人记忆犹新,这部作品也成为了国内不少年轻御宅族群的启蒙之作。



《刀剑神域 Alicization》是电视动画《刀剑神域》系列的第三季,根据轻小说中“Alicization篇”(UW篇)改编,涵盖小说原著第9至第18卷的全剧情,讲述了在遭到袭击之后,进入幻想虚拟世界的主人公桐人,在与NPC尤吉欧加深交往的过程中,在虚拟世界中不断摸索并尝试回归现实的故事。动画由小野学担任导演,A-1 Pictures负责制作。

 

B站的价值输出从何而来?


B站是标准的社区型产品,逐渐专业化、组织化的UGC内容占到平台整体视频播放量的近九成,直接关联用户黏性与活跃度,是B站社区生态的根基。

 

用户基于身份认同进入到社区内,流入与流出都有着不小的壁垒。

 

流入的壁垒在于用户对二次元文化的理解。外人很难理解,B站满天飞舞的”暗号“到底背后隐藏着什么样的心情。而流出的壁基来自于用户对于B站的社区环境所产生的忠诚度,以及”B站之外再无净土“。

 

“看过了,但是就是想在B站看一遍弹幕。”这样的话语成为了B站最强大的竞争力。

 

事实上,这样的案例并不少见,比如说B站曾经并没有拿到《活击/刀剑乱舞》、《命运石之门0》等这样拥有大量粉丝基础的新番播放权,但粉丝依旧活跃地在B站投稿游戏实况、同人二创视频并进行讨论,热度与话题最终都生成于B站当中。

 

这也是B站具备文化与价值观输出的能力的由来。二次元领域的话题度、讨论度最终都将汇聚于B站,再持续巩固B站的价值和地位。而这样的活力,同样也随着不同题材内容不断延展。

 

十月新番中,涉及的运动番有《强风吹拂》和《弦音-风舞高中弓道部》,前者为《编舟记》《真幌站前多田便利屋》作者三浦紫苑同名小说改编、由制作过《黑子的篮球》《排球少年》的Production I.G负责,堪称业界顶配;而后者由同名轻小说改编,京都动画负责制作。两部作品虽同属运动番,但以京都与I.G的口碑保证,作品的优质程度不容置疑。

 

青春校园恋爱题材则有讲述少女爱情的《终将成为你》、《樱花庄的宠物女孩》作者同名轻小说改编的《青春期笨蛋少年不做兔女郎学姐的梦》以及异世奇幻向的《关于我转生变成史莱姆这档事》,皆是观众十分期待的作品。

 

而国番领域,独播的几部作品《萌妻食神》、《斩兽之刃》、《兄坑》特别篇、《喂,看见耳朵啦!》皆是在漫画阶段有口皆碑的佳作,同样《我是江小白》第二季、《战斗吧歌姬》《山河社稷图》则体现了国漫在类型题材上的突破。



根据此前公布的数据中,在2017年及2018年上半年,一共有312部日本新番动画面世,其中就有201部在B站播出,占比达到64.4%,位列国内各平台第一。在十月新番中,也同样保持着实现数量上的碾压,更加兼顾作品品类上的丰富的态度。

 

在巩固核心用户的同时,B站也在动画制作领域的持续发力,不断增强自身的造血能力。

 

今年5月,B站持股60%与联合绘梦动画成立新的动画公司多啦哔梦(上海)文化传播有限公司,B站董事长陈睿为公司法人和董事长,原漫画平台有妖气的联合创始人之一董志凌任总经理。

 

9月,B站宣布将收购日本娱乐公司Fun-Media的少数股权。Fun-Media旗下拥有三家动画工作室:制作《缘之空》《我的青春恋爱物语果然有问题。续》、《粗点心战争》的Feel、《魔鬼恋人》、《编舟记》的ZEXCS、曾推出《血型小将ABO》系列动画的Assez Finaud Fabric。



B站董事长兼CEO陈睿表示:“Fun-Media旗下的三家动画工作室在日本和海外市场都广受欢迎。通过此次投资,我们期望能为用户带来更多优质的动画作品。”

 

今年7月,B站与晋江文学城达成数千万签约金额的动漫、游戏化战略合作,签约IP包括《天官赐福》、《天宝伏妖录》、《我开动物园那些年》、《破云》、《残次品》、《你在星光深处》、《解药》、《无双》、《死亡万花筒》等头部IP。这意味着B站在自主孵化国产二次元IP上逐渐加快了脚步。

 

在二次元产业飞速发展的当下,凭借着独到的选品眼光保持力核心竞争力的同时,这个从版权购买持续向动画制作上游前行的B站,将会在未来还给我们带来怎样的惊喜呢?

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