作者 | 付蕾佳、毕大异
编辑 | 只只
题图 | 视觉中国
“要票吗？1990内场前排700一张，577看台150一张！”10月6日晚，在鹿晗北京演唱会开场前，毒眸在场馆门口见到了一批兜售对折票价的黄牛。
当晚，#鹿晗演唱会上座率#登上了微博热搜第一，从现场视频中可以看到，粉丝们头戴黄色应援灯，观众席一片“黄金鹿海”。可实际上，早在演唱会前几天，部分二手票务平台已开始对鹿晗演唱会门票进行“骨折出售”，许多黄牛的报价更是不及两折。
某黄牛群内的黄牛
尽管很多粉丝表示这是抵制黄牛的结果，但向来有价无市的流量明星演出门票居然滞销，还是令许多人对鹿晗现阶段的热度产生了质疑。
而这场争议的源头，恐怕还得追溯到整整一年前的10月8日，弄“瘫”微博的鹿晗公开恋情事件——不知不觉间，距离鹿晗、关晓彤这对被预言“半年就要分手”的情侣公布恋情，已经过去整整一年。可直到今天，被问及当初心情时，多位前鹿晗粉丝仍向毒眸表示：“我不想谈他。”演唱会当晚，“希望鹿哥可以吸取教训分手”这类言论也在微博、朋友圈扩散。
从百度指数、微博指数等相关数据来看，公布恋情后，鹿晗的网络热度的确在不断下降，有变凉的趋势；但也有粉丝相信，鹿晗的粉丝基数十分庞大，留存下来的粉丝也变得更为团结。在艾漫2018上半年的明星商业价值指数榜中，鹿晗仍位列第一，但该榜的8月数据中，鹿晗却跌至16名。
公布恋情前后，鹿晗的百度指数
公布恋情这一年里，鹿晗的商业价值发生了什么变化？
粉丝流失、热度和商业价值下滑
作为顶级流量，曾经的鹿晗绝对是现象级的偶像。
2012年4月，鹿晗在韩国以男子团体EXO成员出道，收获大批粉丝。当年9月，他转发“曼联球迷俱乐部”的一条微博，在日后获得了1316万余条评论，使其获得吉尼斯世界纪录，这是中文社交媒体上的首个记录。在2015年，这条微博的评论数破亿，再次打破了他自己创造的记录，人气之高可见一斑。
2014年鹿晗获得中文社交媒体上的首个记录
出道两年后，鹿晗选择回国发展，事业和热度登上了一个新的台阶：
他加盟的《奔跑吧兄弟第三季》收视率每期达3.5%以上，第八期更是以5.284%的收视率创造了六季以来的峰值；
首张个人专辑《Reloaded》数字专辑开售十分钟卖出10万张，实体专辑首日售出2万张，是内地首张获得国际唱片业协会IFPI认证的白金唱片；
主演的电影《盗墓笔记》作为“粉丝电影”的代表狂揽10亿票房，一举夺下2016暑期档票房冠军；
2017年连续蝉联微博明星势力榜冠军12个月……
得益于人气高涨，鹿晗的商业价值也在不断攀升。回国后的几年里，他陆续代言了百度地图、可口可乐、ofo小黄车、欧舒丹等知名品牌，是唯一进入2016“BoF时装商业评论500”榜单的中国男星；《第一财经周刊》公布的“2017中国最具商业价值明星”排行榜中，鹿晗则名列首位。
“2017中国最具商业价值明星”排行榜中鹿晗名列首位
艾漫数据资料显示，在鹿晗公布恋情之前，他的分月热度和商业价值，长期都位居内地艺人总榜的前两名，绝对是内地艺人中首屈一指的。
但这一切，以鹿晗公布恋情为拐点，开始有所变化。
恋情公开后，首当其冲的便是粉丝的流失降低。艾漫数据统计，在恋情公布后的一年内，鹿晗流失了37.23%的粉丝，原有粉丝中仅有6成留存。尽管其微博粉丝数不降反升，一年时间内净增了1400万，但却以路人粉居多，现有粉丝中，活跃度较高、活跃天数较多的铁杆粉丝占比不到0.5%，而2017年时铁粉占比则接近7%。
鹿晗铁杆粉丝占比（数据来源：艾漫数据）
核心粉丝的大规模流失，无疑会对鹿晗的热度产生巨大影响。
公布恋情前，鹿晗长期位居新浪微博明星热议指数榜榜首，而在恋情公布前的几个月里，其平均微博指数也接近800万。但从公布恋情后第二个月起，其微博指数就开始暴跌，短短几个月的时间就缩水了一半左右。
与此同时，《偶像练习生》《创造101》产生的一批与鹿晗路线相仿的唱跳舞台偶像，又通过生存战选秀保持了较高的活跃度和话题度，导致一些在脱粉边缘的粉丝和潜在粉丝被分流。在新浪微博的明星势力榜上，去年蝉联12个月冠军的鹿晗，如今仅列第七位，已被蔡徐坤、朱一龙和孟美岐等新晋偶像反超；清博指数提供的微博榜单也显示，现阶段鹿晗单周微博的热度、转发量等，都落后于诸多新晋流量艺人。
新浪微博最新的明星势力榜周榜
不仅如此，某业内数据分析人士还向毒眸指出，鹿晗恋情公布后，粉丝的忠诚度也开始下降，这对其参与节目的讨论度、热度等都会产生影响。数据显示，2017年10月前，鹿晗的粉丝忠诚度指数都维持在1以上，但今年前8个月里，粉丝忠诚度平均仅有0.5左右，下降了50%。
今年以来，鹿晗作品的成绩似乎也印证了这点：
《热血街舞团》（4.7分）豆瓣评价仅有26877人，热度、口碑均被同类节目《这！就是街舞》（8.6分，41512人评价）超了将近一倍；
《这！就是对唱》（6.9分）热度惨淡，豆瓣参与评价的仅5598人，播放量在同期网综里位于第十名左右；
已陷入疲软期的《奔跑吧第二季》，也未能靠鹿晗的人气力挽狂澜，整季收视率均保持在1.4%-2.4%，动辄破3%的盛况不再；
唯一的电视剧作品《甜蜜暴击》平均收视仅有0.83%，相关微博超话阅读量仅20亿，远不及同期的《香蜜沉沉烬如霜》（115亿）。
除了热度，公开恋情的另一连锁反应，则是商业价值的滑落。
去年5月，鹿晗成为欧舒丹年度品牌代言人，欧舒丹财报显示，当年Q2的中国市场销售额达2981万欧元（约合2.3亿元人民币），同比增加26.9%。而在鹿晗公布恋情后的首个“双十一”活动中，欧舒丹亚太区常务董事贺康祖公开表示，鹿晗公布恋情确实使品牌销售表现受到了影响，没能达到预期目标。
而艾漫数据针对明星商业价值指数、代言指数的统计结果则显示，在恋情公布前鹿晗两项指数均长期位居前列，但自去年10月来，商业价值两次跌至10名以后，代言指数更是多次排至15名开外。
2017年4月~2018年8月，鹿晗代言指数变化及商业价值趋势（数据来源：艾漫数据）
尽管在2018上半年的明星商业价值指数榜中，鹿晗依旧是上半年总得分最高的一位，但在代言、口碑等指数上，鹿晗已逐渐被王俊凯、王源等人超越。在8月的商业价值榜中，鹿晗更是跌出前十、位列第16名，落后于TFBOYS、蔡徐坤、邓伦等。有业内人士向毒眸表示：“下半年商业价值榜首可能就不会是鹿晗了，其他艺人上来了。”
综合来看，虽然鹿晗各项主要数据仍排在内地前十五以内，居于顶级流量的第一梯队，但公开恋情后，无论是数据的持续下滑、还是新艺人的后来居上，对鹿晗来说都不是一个好的信号。
偶像能谈恋爱吗？
与鹿晗的下滑不同，公布恋情非但没有影响关晓彤的事业，反倒还拉高了她的热度。
关晓彤虽然遭到了一些攻击，但她的艾漫热度指数在去年十月达到了峰值（95.72），之后又通过《极光之恋》《凤囚凰》等作品保持了较高的曝光度，热度指数目前已由公布恋情前的百名之外，升至20名左右，代言指数也从15名开完升至今年8月的第3名，可谓是名副其实的“黑红出圈”。
2017年4月~2018年8月关晓彤热度指数及排名（数据来源：艾漫数据）
同样一对情侣，为何恋情的公布，会将二人的推向相反的方向？
毒眸就此采访了多位日韩饭，得到的回答是：关晓彤是演员，鹿晗是偶像，恋情可能会增加演员的曝光量，但对于职业偶像来说，带来的负面影响可能会更多。一位韩团粉丝告诉毒眸：“在日韩娱乐圈，偶像和演员是两个职业。无论偶像有没有刻意去树立这个人设，其本身就是在通过贩卖梦想和卖男/女友或人设来吸引粉丝的支持，而谈恋爱和这两项都是相悖的。”
正因如此，一旦偶像选择将恋爱、婚姻的消息公开，将很有可能带来粉丝心中人设的幻灭，进而引发粉丝们的脱粉、抗议。2014年底，韩国国民级偶像团体super junior成员李晟敏宣布了婚讯，引发热议，韩饭大批请愿要求其退出super junior，李晟敏的某大型粉丝站更是在婚礼开始的6点准时关站。
李晟敏的婚礼现场
不仅如此，恋爱还有可能带来一些负面影响和意外状况。
EXO人气成员边伯贤和少女时代队长金泰妍恋情曝光后，边伯贤在节目录制现场被粉丝骂“叛徒”；木村拓哉宣布结婚后，有anti粉邮寄挽联和血书威胁事务所，妻子工藤静香的住处也被人泼油漆；NMB48的人气成员须藤凛凛花在AKB48一年一度的总选举上宣布结婚，也在后续的握手会上被粉丝当面痛骂。
须藤凛凛花事后在节目上回应：“身为偶像，营造出这种‘请大家为我投票’的形象很重要，这是业务的一环。”
在赞助方、出品方等金主们看来，这样的负面新闻有可能影响到产品销量或作品口碑，因此在选择此类艺人时也会格外谨慎。一位资深品牌方就告诉毒眸：“艺人的恋情肯定在选择代言人的风险评估里，尤其是恋爱给艺人带来的风评是不是正向的。”
而无论是偶像人气的下降，还是代言资源的减少，都不是经纪公司所乐于看到的。
一方面，培养一个合格的偶像并非易事。
韩国练习生的平均练习年限在五年左右，多者可达七八年，成本包括日常食宿、声乐舞蹈培训、练习室设备和聘请经纪人等。韩国打造一个7人左右的女团，从练习生到出道大概需投入400万~450万元。乐华娱乐CEO杜华也曾在采访中透露，打造一个团体至少要砸四五千万。一旦偶像因恋爱而变凉，培养偶像的成本就石沉大海了。
另一方面，在成熟的偶像工业体系里，一个当红偶像能带来的收益也是巨大的。
被称为日本男子偶像“工厂”的杰尼斯事务所在运营上采取会员制，会费为300-400元/年，旗下当红偶像团体“岚”八月下旬的会员数为224万人，仅这一个组合就可带来约8亿元的收入。在韩国，偶像的演唱会门票、专辑和周边衍生品等也让经纪公司赚得盆满钵满，2017年，仅防弹少年团就给BigHit Entertainment带来了408亿3千万韩元左右的收益。每一个粉丝都代表着真金白银的收入，大规模脱粉势必会给经纪公司造成巨大损失。
防弹少年团
为此，日韩许多公司都设置了极为严格的“恋爱禁令”。杰尼斯事务会对擅自结婚的偶像进行严惩，即使是国民偶像木村拓哉，在与工藤静香结婚后也遭到了其主演电视剧的宣传活动被取消的惩罚，KAT-TUN的赤西仁更因结婚而直接遭遇冷藏；而韩国的YG Entertainment甚至错开了男女练习生的用餐时间；上个月，金泫雅和金晓钟公开恋情也让经纪公司CUBE娱乐对其丧失信任，最终以泫雅和男友一起离开CUBE收场。
金泫雅、金晓钟一起离开CUBE公司
国内虽然没有类似的偶像工业体系，但业内早已对艺人恋爱形成了共识“潜规则”，许多偶像艺人甚至不敢公开婚姻和恋情：阿Sa和郑中基直到召开离婚发布会才承认隐婚四年，刘德华更是二十余年未向大众公开朱丽倩的女友身份。一位娱乐宣传从业者向毒眸透露，某位当红流量明星曾在拍戏前有了新恋情，相关方为了避免对作品产生负面影响，对恋情做了大量限制以保密。
对于希望公开恋情的艺人，某资深艺人经纪向毒眸表示，必须得有一个循序渐进的过程：“可以先从采访里慢慢透露出想谈恋爱，然后说有喜欢的女孩子，一步步来，随时观察粉丝的舆情反馈，并针对一些躁动的舆情做饭圈疏通和相关预案。”
而在他看来，对于偶像来说，解决问题本源的处理方式，是通过用1~2年时间，完成艺人从偶像爱豆到演员或歌手的人设转型，改变其商业模式。
靠实力挽回粉丝，最典型的莫过于韩国艺人边伯贤和金泰妍。二人在恋情公开后，相继在ins上发布道歉也未能挽回一路狂跌的人气，可由于两人均为团内主唱，突出的业务能力让其拥有再红的机会。分手后，边伯贤的合作单曲在没有打歌的情况下获得五个打歌节目第一，金泰妍首张solo专辑获G榜2015年solo歌手销量冠军，更是证明了这一点。
近期，内地艺人胡先煦公布恋情后，虽然有粉丝站立刻表示要“休息一段时间”，但也有不少粉丝前去支持和祝福，很多人相信，他有演技傍身，恋爱与否并不影响他的发展。
金泰妍首张solo专辑销量成绩
对此，有相关人士指出，鹿晗其实已经走到了转型的关键阶段。近年来，他不仅接下了《上海堡垒》等与过往风格差别较大的作品，在专辑、演唱会上也投入了更多精力。针对这些改变，一位鹿晗的粉丝向毒眸（ID：youhaoxifilm）表示，并不担心恋情公布的引发的连锁反应会使鹿晗糊掉：“他不仅仅是一个偶像，更是一名多栖艺人。”
对于这一过程中，所必须面临的阵痛，鹿晗则表示他其实有所心理准备：“考虑过（公布恋情会掉粉）啊，如果是真喜欢就要负责任嘛。之前都说作为偶像，你公开了恋情就会掉粉，那我知道的好多都没掉粉我觉得通过我的音乐还有个人魅力，可以让大家看到更多的可能性。
“我觉得大家都是需要成长的。”