中国社区零售的标杆ALDI,到底是个什么鬼?
Pro会员2018-11-20 23:03

中国社区零售的标杆ALDI,到底是个什么鬼?

文章所属专栏 深案例

当我们提起零售巨头,往往想到美国的公司,像沃尔玛这样的全球零售老大,亚马逊这样的电商巨头,好市多这样以会员制为特色的公司,以及虎嗅精选曾经写过的Dollar tree 、Dollar General 这样的低价超市连锁。

还有这么一家欧洲连锁零售企业,这几年在国内零售圈被日渐热议、学习模仿,这就是德国的ALDI集团(在中国,它被称为奥乐齐),其规模实际比家乐福还要大。

步步高董事长王填在2017年曾表示,要孵化一种新的零售业态“社区折扣店”,“价格优势大到你没法拒绝”,模式成熟后,会进行批量复制。这说的就是类似ALDI的模式。但时隔一年,步步高的“社区折扣店”在媒体端却沉寂了。

而今年零售行业的黑马、B轮融了3亿的“社区生鲜店”生鲜传奇,也早就表示,生鲜传奇也参考了ALDI的模式。

德勤发布的报告显示,2016年ALDI集团以849亿美元的销售额名列全球零售商第八位,它也是这前十的零售公司中,唯一一家还未上市的公司。

ALDI所及之处,就会受到本地零售商的狙击,比如当年进入英国市场时,英国本土零售商就联合向供应商施压,不让给ALDI供货,但ALDI还是很快横扫英国。

沃尔玛曾试图进入德国市场,但在阿尔迪极致低价和强大的品牌忠诚度的碾压下,沃尔玛在亏损数亿美元后于2006年退出德国市场。

ALDI到底是一家怎样的零售商店,它有什么王牌,为什么中国零售行业掀起了一股学习ALDI的热潮?

今天的深案例,我们就来说说ALDI的发家史,和它所代表的软折扣零售模式有什么样的特点。

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