虎嗅抚摸之夜,一场大型自嗨趴体
2018-11-27 17:59

虎嗅抚摸之夜,一场大型自嗨趴体

事情是这样的——


在一个无比寒冷的夜晚(11月24日),“虎嗅FM之夜”在798大罐温暖开场。虎嗅er & 虎嗅的新老朋友们聚在一起,拥抱取暖。


洋不洋气,高不高级?


和白天的严肃内容不同,“虎嗅FM之夜”是一个大型自嗨趴体,强调放飞自我:有漂亮小姐姐为我们搓盘——


DJ小姐姐,表情酷酷的!


此处应该有表情:



有“民间艺术家”周奇墨的尬聊脱口秀,BrainCo首席运营官俞雷的干货分享,创作歌手李胜男的走心演唱《逃避不是好出口》,还有肯德基带来的“回到未来”时尚复古秀。



当然正题还是回归到三大榜单的揭晓:虎嗅年度脑洞榜单,虎嗅年度作者榜单,虎嗅年度新女性榜单。



有颜和有才的人在抚摸夜C位出道,下面,请跟随我一起感受下那一晚的激动与兴奋。



虎嗅年度脑洞榜单


尽管虎嗅还没办法改变世界(咳咳),但是我们还在努力分享着对这个世界的看法和好奇。今年,我们选出了12位脑洞大开的人,他们是:



来张大合影。



瑞幸咖啡CMO杨飞在发表获奖感言时回答了三个问题,我只记住了最后一个:女生的哪一个动作最能撩动你的心?(搓手手.gif)



杨飞是这么回答的: “有齐刘海的女生最能打动我的心。”


此处at齐刘海的女士,没有齐刘海的赶紧去找Kevin老师吧!


作本FM之夜的红人,被誉为新时代“保定三杰”的快手达人耿哥获年度脑洞短视频博主,被台下观众墙裂要求回答“如何做出有趣的视频”,耿直boy耿哥说:“就,努力地想。”



好的,记下了。



耿哥一晚上没闲着,无数人求合影。



耿哥还愉快地把站台视频分享到了微博上——



不过,他对自己的皂片不太满意。耿哥,for real?




虎嗅年度榜单


接下来进入虎嗅年度榜单的揭晓环节。对于内容创造者来说,“嗅觉”是混饭吃的必备“感觉”之一,那么,什么是嗅觉?


嗅觉可以是“我一边给猫主子铲屎,一边写稿”,也可以是“在伸手不见五指的雾霾中,却能闻到每一丝新闻线索。”换句话说,“嗅觉”就是无论你身处何方,都能做到有cue必应,24小时在线,一秒上天入地,为读者带来最滚烫热乎的新闻报道。


虎嗅101作者天团


今年,我们评选出了10位嗅觉最灵敏的作者——




其中,林默和默尔索老师,虎嗅的老朋友(怎么又是你俩)代表作者进行了发言。林默老师说:“这个时候和一个男生站在一起很奇怪,但我们并没有说我们要在一起。”


默尔索:???


默尔索在虎嗅的(女)粉丝群一直非常稳定,因为他可能是写稿里长得最帅的。默尔索是“现实boy”,在发表获奖感言时直接“质问”给不给分套房?



不过,林默和默尔索的认真发言还是值得每个媒体人思考的——



林默:我干了这么多年媒体,感觉今年是环境最差的一年,这种差不是在于监管做了什么。我记得十一的时候我看了一篇文章,讲范冰冰偷逃税的。当时里面那个作者有一句话说,“我本来都不仇富了,但是我看到他们演艺圈赚了这么多钱,我现在又仇富了。”我觉得大家可能都在朋友圈看到很多类似非常情绪化的文章。

   

我觉得虎嗅以前是一个“唯恐江湖上不出事”的媒体。但在江湖上,声音这么嘈杂,虎嗅一直保持着克制。我很庆幸能拿到这个奖,也特别感谢虎嗅。


名字里有“默”的就能拿奖?


默尔索:现在,写作的门槛越来越低了,只要识字就能赚钱,甚至有些人可能比我们在座的混得还要好。那么问题就来了,我们为什么还要写作?


因为时代还需要我们,在别人以分钟为单位去做内容的时候,我们是不是还有必要以小时为单位甚至以天、以月为单位的内容。更何况还有角度的问题,甚至主流的声音。去唱赞歌当然很受欢迎,我们还有没有必要去发出一些不合时宜的、怀疑的声音,以及我觉得只要降低了底线,就可以获得很多物质收获,那我们是不是还有必要去守护这个所谓的底线呢?


说的多好。



接下来,虎嗅万人迷伯通老师为大家解答了一个宇宙难题:虎嗅为什么要还活着?


以下全是干货金句,请准备好小本本做笔记。


很遗憾,虎嗅还没有死


从2012年到2018年,虎嗅活了6年,经历了三个阶段:


  • 2012年:虎嗅讨论的问题很宽很广,但缺乏专家或有深度的作者。

  • 2015年:打倒虎嗅。微博曾经出现过 #小流氓虎嗅# 这种话题,话题的简介是:对虎嗅有仇的报仇,有怨的报怨。

  • 2018年:虎嗅是挂在板上的公司;现在微信有200万粉丝;商业化的收入每一年比去年都有三倍以上的增长。


很遗憾,虎嗅还没有死。


为什么?



不管是行业内还是行业外,对虎嗅的质疑有两点:


  • 质疑一:虎嗅有什么发言权?


一个媒体的发言权就是“内容能力”,也就是这家公司的产品价值。2015年,我写了一篇文章叫《论虎嗅的倒掉》,完全是抄袭了鲁迅同志。我把当时江湖同道给虎嗅的几个标签列了一下:穷凶极恶、奇葩成稿、稿费抠门、习惯性碰瓷



1. 奇葩成稿:虎嗅的成稿标准相对苛刻,不是说虎嗅的标准有多高,只能说是虎嗅相对于这个时代大多数先发后审的平台来说,的确显得过于苛刻了。

    

2. 穷凶极恶:为什么虎嗅的文章看起来很凶恶的样子?有人曾经说过:新闻的定义是有些人不希望去发表的内容。如果相反,那它有可能是一篇广告。

    

3. 虎嗅缺乏专家。虎嗅没有任何专家,全是“小明星”,那有什么资格和理由站出来对业界点评呢?对这个事件产生疑问的朋友应该是没有做过媒体。我岁数不大,做了十几年的媒体,有一定发言权。大概七八年前,我在腾讯新闻的时候,曾有过一个定义:永不熄灭的锅炉。什么是媒体?烧锅炉就是媒体。锅炉里放的煤就是你的新闻素材,把煤扔到锅炉里的人就是你的员工。只有永远保持这两个事情不缺乏,那个锅炉才不会熄火。对于媒体来说,最重要的是有不停的有新鲜血液的加入,而不是说你有几个专家放在那里秀色可餐。

    

4. 稿费抠门。很简单,在座的如果有任何做过学术研究的朋友都知道,如果你在知名的权威的杂志期刊发文章还要给别人交钱。但为什么有这么多人挤破头要来虎嗅投稿呢?因为这个媒体有它的影响力。

   

这四个质疑可以解答虎嗅在内容上为什么还能干到现在,这样的媒体内容为什么还能运行?很简单,标准很冷酷,观点很鲜明,新鲜血液能够造血循环,这个平台能保持自己是一个传播结点。

    

  • 质疑二:虎嗅的变现能力


这也就直接回答这个公司为什么还活着。解答这个问题之前我要说一下虎嗅观察到的一个市场机遇是什么,在座的很多商业机构的朋友,也就是甲方,在进行内容筹划的时候常见两个问题:


1. KOL的投放性价比不一定高,且不稳定


KOL发广告这件事情其实粉丝是不喜欢的,没有人是真正想看广告,但是粉丝因为喜欢这个人,只要能让他活下去,粉丝就很高兴。

    


甲方买KOL的投放,很多时候实际上购买是KOL在这段时间讨人喜欢的能力。即便是一些手机品牌,买了像TFboys这样的团队,一旦更换代言人,TFboys的粉丝还会不会去买这个品牌的手机呢?不会。因为他们不会跳过自己的KOL去喜欢上一个品牌,因为他喜欢是自己的KOL。品牌想传递的价值,除非一直拿钱来进行交换,否则很难会给它实质产生影响。


2. 投放大多数缺乏内容能力的渠道


我们曾经和一个业界非常知名的自媒体大号合作过,但交过来的是一些惨不忍睹的文章。实际上,很多甲方花了很多钱找了看起来非常有渠道、有流量、内容水平很高的媒体或者其它公司进行筹划,最后换回来的是实习生的练习公文。因为他们生产正常文章的和生产商业文章的是两拨人,很简单的道理。 

    

  • 虎嗅的商业内容壁垒



1. 没那么多人喜欢虎嗅


虽然我们有200万的微信关注,但是虎嗅经常在一些2C的影响力上并没有那么强,但是恰好从另外一个方面来说是一件好事,为什么?如果读者你讨厌你,却必须要关注你,这是真爱,不喜欢的关注才值钱。因为他们觉得你讲得很有道理,或觉得你不可或缺。

   

如果有一些品牌方能够在虎嗅平台上传递出去的话,大家首先不是因为喜欢虎嗅而信任你的内容,而是因为内容本身有道理,虎嗅的读者才会认同这篇文章,认同这个内容,最终认同可能你这篇文章中所提到的商业价值,这就和之前我说的KOL那套逻辑是完全不一样的。

    

2. 让一类人做内容


这个事情说得很简单,做起来很难。先不说我们市场部自己,虎嗅内部很多人都是本身从编辑、记者岗位转过来,更关键的是我们能够让平台上近百位核心的作者,跟我们保持深度联系的作者,也能够根据虎嗅的标准去生产内容,这个事情就不那么简单了,直到现在都做得很痛苦,但是很痛苦的事我们也继续做,俗话说,只有痛苦的事情做起来才有价值。


以上可以解答“虎嗅为什么活到现在”这个问题:在内容上虽然没有什么专家,也没有钱去买内容,但是虎嗅在“抵制水化”和“造血循环”这两个方面,一直保持着一个媒体机构比较高的下限。虎嗅的上限并不高,并不能经常生产一些刷屏朋友圈的文章,但是虎嗅的下限很高,简单来说,一篇正常的头条十万加是我们的平均水平。



此处响起雷鸣般的掌声。



我建议媒体朋友收藏一下这篇文章。


suai气逼人,魅力四射


晚会进行到一半,美丽冻人的王胜男闪亮出场,为我们带来了一首《逃避不是好出口》,炒鸡好听哟~



下面进入FM之夜的压轴环节——新女性榜单揭晓。


虎嗅年度新女性


女性是什么?是妈妈;是老婆;是水做的;是生育机器;是承担、付出、独立......到了今天这个时代,女性已经无法再被定位,但不管从什么角度,我们都可以确定,在自己岗位上打拼的女性,哪怕是在家里面劳动的女性,都在用自己的工作定义着作为女性的存在感。


本届FM节,我们挑选出了几位能够代表“新女性”的优秀女性,她们是:



这几位获奖者正在忙着改变世界,没有来到现场,不过他们录制了VCR


压轴节目终于来了,几位颜值爆表的优秀女性进行了一场“女性的自我实现”的讨论。阵容相当豪华:栗坤(耐飞创始人、联席CEO)+邱晨(米未传媒CBO)+李筱懿(作家、编剧、“灵魂有香气的女子”创始人)+邹沙沙(啊哈娱乐创始人兼CEO、《刺客伍六七》制片人)=颜值飙过480。


邹沙沙+李筱懿+邱晨+栗坤+主持人许川


美丽的栗坤


可爱的邱晨


之后,我们还会单独发布一篇圆桌的文章,敬请关注。


以上就是本届FM之夜的全部内容,我们会在明年同一时间准时上线,再会!



特别感谢亚朵、良品铺子、赛诺、肯德基、恒大冰泉、Roseonly誓诺、联想ThinkPad对本次活动的支持,比心。

如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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