虎嗅注：都2018年了，年轻人为自己创造快乐的方式发生了什么样的变化？
虎嗅2018年的F&M创新节年轻馆迎来了三位对“青年快乐经济学”颇有研究的嘉宾，他们是青年小伙子乐队主唱、视频平台动漫主编谢青年，VSPN北京内容中心负责人王晋与辰海资本合伙人陈悦天。
他们想从御宅族、电竞与偶像产业等三个维度来探讨，时下年轻人都喜欢些什么？在年轻人的“快乐蓝海”中，是否有新的生活方式涌现？是否可以挖掘出新商机？我们又该怎样做，才能帮助这些商机实现产业化？
友情提示：以下内容包含很多干货，如果你也对宅文化、电竞行业与偶像产业感兴趣，请务必掏出小本本来好好记下。
以下内容由虎嗅整理自现场速记：
谢丹青：御宅的圣地巡礼
大家好，我叫谢丹青，大家都喜欢管我叫青年，我的身份用2018年比较流行的一个词汇叫斜杠青年，就是身份比较多，自己是青年小伙子乐队的主唱，工作是在视频平台从事动漫相关的工作。
在这想先跟大家聊一个词汇，咱们有时候会说一个人说这个人挺宅的，或者说那人是一个宅男，大家第一反应觉得这人是一个什么状态？
在现代汉语的语境里边，说一个人很宅，有两种不同解释：一种是早些年的解释，可能会觉得说这个人很喜欢动漫、喜欢动漫文化，过了几年以后，大家就会感觉说这个人可能是喜欢在家里呆着不出门。
其实广义的御宅族是指热衷于亚文化，并且对该文化有极度深入了解的人，狭义的御宅族就指沉溺动画、漫画和游戏，acg相关的人。广义的还可以包括军事宅或者偶像宅，都可以当做御宅族。
这个词最早真正普及开来，是因为1982年的动画《超时空要塞》，咱们国内在90年代的时候引进过美版，叫《太空堡垒》。
御宅族在日语里叫做OTAKU，1980年代日本刚出现御宅族的时候，它属于边缘人群，因为总的来说，大家可能成年了以后更多会喜欢影视、喜欢综艺、喜欢旅游、大千世界，还依然像童年的时候那样喜欢动画的话，就会被当作是稍微有点另类的爱好，怎么长不大？
1989年开始，到21世纪初，御宅族的社会地位到了最底层。因为日本著名的宫崎勤事件——1989年，日本有一个杀人狂，他杀害了很多的幼女，手段非常残忍，警方抓到他以后，发现这个人是一个御宅族，媒体喜欢捕风捉影的就会特意的在这上做文章，于是日本社会就觉得喜欢动画、漫画的这群御宅族本身都是有倾向的，有可能走在犯罪边缘，于是御宅族的社会地位就非常低下了。后来，从2000年到现在，御宅族的地位有所提升。
我要说的是一个和大家普遍认知不一样的御宅族的爱好，就是圣地巡礼，这是一个走出家门的一种爱好。简单来说，就是动画、漫画、游戏作品中故事发生的舞台，有可能是真实存在的场所，那这些地方就被喜欢这部作品的人称之为圣地。去圣地进行观光，就是圣地巡礼。
圣地巡礼可以让一个本身不热门的地方变得热门，最典型的就是从小镇变成圣地——日本的鹫宫町，就是因为《幸运星》这部动画（火起来的）。2007年，日本的京都动画出了一个很火的作品叫做《幸运星》，这个作品的故事原型地发生在日本鹫宫町，这是一个很小的小镇，当地其实也没有旅游产业，就是因为动画里很多的场景都发生在鹫宫町的鹫宫神社。
动画就带动全日本的喜欢这个作品的人都会去鹫宫町进行圣地巡礼，考据这个地方是不是跟动画里的一模一样。当地一下子就发现这可以在旅游产业上大有作为，圣地巡礼也变成了动漫文化的一部分。到今天为止，鹫宫町在日本的圣地巡礼文化里也是标杆式的地位。这是我去当地进行圣地巡礼的一些照片。
当地的商家也真是会做生意，当地的几乎每个店家都在橱窗贴上动画相关角色的图案，这种酱汁其实所有商店都有得卖，但当地卖的就贴上了两位女主角的中介公司的图案。这酱汁的口号是女主角中介公司也喜欢的口味。我在那买，价格比超市贵了一倍，买了以后回家一尝，果然和超市的味道一摸一样。一个愿打，一个愿挨，那瓶现在就在我家里摆着，我看到自己会觉得很高兴，这也是圣地巡礼很好的一种经济体现。
除此以外，还有非常著名的镰仓高校，朋友圈可能每到长假国庆节都会出现对比照片，因为《灌篮高手》这部动漫，使得很多人去现实中“打卡”。
我们作为一个御宅族，喜欢动漫其实不一定只是在家里呆着，也有很多爱好者很喜欢去现实中的世界玩。当然了，这不是什么倡导，只是一个分享。如果有朋友以后去日本或其他地方，比如美国，去玩的话，也可以去某个美剧的取景地拍一下上下一样的对比照片，这也是一种生活方式。
王晋：从KPL看中国电竞的发展
我这个人不是很重要，我主要来介绍一下我们公司，VSPN。我们主要是在做电竞，KPL就是王者荣耀的职业联赛。有多少人在看？举手示意一下好吗？大家能看到的在中国腾讯70%的投资电竞，都是我们这家公司在做的。所以这一点我还是很自豪的，我们现在最主要服务的一个项目就是KPL王者荣耀职业联赛。
做电竞干什么？最主要的一个原因，一个电竞比赛可以帮助游戏产品延续它的热度，延长游戏的寿命。这是非常正面的表述，说白了可以帮游戏多赚一些收入。那么到目前这个阶段，电子竞技已经发展得非常的广泛，成为一个产业之后，这是产业的需求。
我们把电子竞技分成了三个阶段，第一个阶段叫做爱好者阶段。我不知道大家最早接触电竞是什么时候，我的第一个玩的姑且算为电竞的游戏可能是红警，还有FIFA，爱好者阶段就是网吧赛为主，几个人在一起，有人看打一打比赛，那个时候跟论坛分享、秀一秀，我觉得就很好了，这是大家因为热情，自主去打比赛的阶段。
这个阶段有一个突破，叫做用户规模的突破，因为游戏而带动经济的产生。大范围的电子竞技用户，是从游戏用户转化过来的，对不对？
第二个阶段叫做专业化阶段，那专业化阶段的下沉迹象是什么？是游戏厂商为主导的电子竞技的发展阶段。这是什么意思呢？以前我们星际、魔兽时代我们玩的叫局域网游戏，现在的英雄联盟这些叫互联网游戏，区别在于，你需要授权，你需要专门的比赛服，于是整个的用户、组织规则都变化了、升级了。厂商借助这样的游戏可以去提高他们游戏的寿命以及营收。
第二个产业阶段还有一个突破，叫做转播技术的突破。最早按照体育比赛的转播方式来做电竞的话，没有那么好的OB视角、互联网的服务器、美观的界面。但国内现在已经形成了转播技术的突破，像“吃鸡”这种游戏，发展到光摄像头就80个，现在看其他的比如英雄联盟啊KPL这样的比赛，技术已经非常成熟，OB视角做的非常好。
下一个阶段是什么？第三阶段叫做产业化阶段，即全民电竞，就是说以游戏厂商为主导的投入越来越少，变成了更多社会力量和传统行业，比如汽车、快消品等符合用户需求的这些赞助越来越多。这是一个生态模式的突破，中国正处在第二阶段向第三阶段过渡的时期。
希望大家能够真正喜爱电竞，有机会到现场去看比赛。这是现在年轻人，还有更多年龄层面的人们一种新的社交方式，能有更多的情感共鸣和分享。我觉得等这拨年轻人掌握了市场话语权和商业主动性之后，未来我们投什么？一定是投电竞，电子竞技依然还有机会。
陈悦天：偶像产业的投资机会
对行业外部的人来说，第一个问题就是大家基本上分不清楚明星、艺人跟偶像、流量艺人之间，到底有什么样的差别？
比如说像章子怡，巩俐这种，她们不一定有很多的流量，但因为专业素养高，大家出于对她们专业的认可，观众会以此作为（选电影看）的判断标准。
流量艺人往往是就是自带流量，被受众群体喜欢是因为个人魅力，完全是因为这个人的人设，不管是外在形象还是他的性格，或者发生的一些事情所表现出来的他的态度，是一种基于个人魅力的喜欢。大部分偶像诞生于唱跳型的内容。
与个人偶像相比，偶像组合产品有着先天的运营模式和商业模式的优势。传统艺人解约对于公司的影响较大，而偶像组合不仅仅有更强的持续性、规模化能力（如签售会、握手会、衍生品等等），在一个成员解约时，厂牌可以持续经营，组合也不会因为某一个人的离开而迅速解散，商业价值得以留存。
整个产业有多大？头部的偶像团体成员或艺人的话，一年大概3到5亿的产值。像鹿晗、李易峰、吴亦凡这样，一点几亿是他们的个人收入，就是跟经纪公司分成完了之后的收入。基本上分成的比例可能五比五或者六比四（艺人稍微多一点）。
与日韩对比的话，从GDP规模来讲的话，我们起码比人家的市场要大一倍！如果韩国的头部的经纪公司是独角兽公司，中国的头部公司少说应该值20亿美元。如果韩国有三家，我觉得中国最起码也得有三家。
我们国内，从估值水平来看，最新一轮乐华其实已经到25亿了，但事实上也只有乐华到达这样一个规模，大部分的偶像公司全部都是2~3亿的估值。和动漫产业对比，头部的动漫公司已经二三十亿人民币了，所以我觉得中间还有十倍以上的空间。这个领域最大机会是什么？是能够找到这个领域的“B站”。
在商业模式上最重要的是，偶像成为了流量的存储器。曾经的产业是，我拍电视剧，请一个明星过来，付给他的片酬就是我的流量费用，这是一次性的，没有任何留存。但有了偶像以后，中间就多了一个介质，相当于我的流量可以先存在偶像这里，通过偶像去演下一个剧，往我们的下一个剧去导量。
当然，偶像产业也存在一些需要优化的地方。2018年是中国偶像元年，刚刚发展一年，所以工业化水准肯定还是非常低的。每个偶像公司可能只在某一个领域有所擅长，受众人数还是偏小，出圈比较困难。未来行业天花板若想提高，还是要让偶像的影响力走出饭圈，从小众走向大众。
另外，行业的互联网程度较低，还是传统的经济人与艺人的运营方法，没有太多互联网产品、媒体的运营方法，所以过程中很多盈利模式也不太清晰，从C端到B端，赚钱到底该怎么赚，其实很多公司还没太想清楚。
这是目前对于国内一些偶像公司的调研情况，有很多环节需要他们补全。有的可能商业化模式已经跑通了，但有的可能停留在音乐制作上、停留在培训上。那种粉丝运营能力强的公司，其实国内还没有太好的。希望未来产业链可以逐渐丰富。
偶像产业目前面临的唯一风险就是政策风险。像当年选秀一样，国家不喜欢大家搞选秀，就一下子叫停所有节目。如果广电不叫停，三大平台的偶像相关节目就会持续做下去。所以说我觉得这个产业大家还是可以好好关注一下，是一个非常值得从业的领域。