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奇葩共识下的不理解:看拼多多的诡异认知

奇葩共识下的不理解:看拼多多的诡异认知

本文来自微信公众号:老槐树说(ID:LaoHuaiShuShuo)


我们国家地大物博,人口众多,文化差异巨大。大家平时生活在各自的城市,工作生活圈子就那么小,所谓物以类聚、人以群分,也就那么回事,觉不出来什么差异,或者习惯了就好了。但是互联网呢一下子打通了地域的现实,大家都活跃在同一个维度上,又没有核心价值观的强约束,这下好了,热闹极了:什么甜粽子咸粽子、中医到底有没有用、科学教和国学论、无神论和伪宗教,再加上各类的传统认知,唉,这样的背景下,谁也不比谁高尚,也不能去一味的讽刺杠精和喷子嘛。


 但是呢,还是有一部分主流的所谓的“伪精英价值观”占据了互联网的主流的,主要是一些所谓的公知啊以及一线城市屌丝来驱动,一味的用没有温度的所谓的西方科学来批判。我有个远方侄子,寒窗二十多年中医药大学硕士毕业,现在天天郁闷的要死,天天被朋友说成骗子;另一方面,小时候邻居的孩子,从小就是个混子,现在学了学所谓的心理学,和神棍似的遇到谁都说“你要抱一抱你心中那个童年孤独的自己”,麻痹一个混子流氓不学无术,现在反而很吃的开,经常去各类高科技公司做心理培训,找谁说理去?


存在即道理,这里面就是网络文化下的共识问题。主流共识不见得是正确客观的,但是是大多数人的认知,觉得这个环境不对原理就行了,这就是成年人成熟的做法。我所在团队的数据,整个互联网上UGC信息来源用户也就4%多点不到5%,共识不代表群众。但是呢,这种共识同样影响行业,本来是受过高等教育的,但不懂得来分辩共识下的客观,又喜欢拿数据,还没有任何基础的数据认知的素养,但却非常喜欢拿出数据来伪证诡辩双标,唉,也是服气了。


好了,开始说正题的故事哈。A股有个公司叫南极电商,就是那个南极人品牌。这个品牌呢以前还有点名气,慢慢的开始转型品牌授权收费,给白牌做贴牌,前店后厂,主要在淘宝销售,一年也100多个亿的GMV。这家公司挺受二级市场资本追捧的,轻资产啊啥的一堆说辞不提。但是关键点呢,这家公司在淘宝上90%+的销售属于类目入口,啥意思呢,就是大家根本不认这个牌子,就是类目点进去了,铺天盖地都是,也就消费了。消费行为属于白牌消费行为。


什么是白牌呢?就是没牌子。类似于没有互联网时代,以及现在大量稍微低线城市的小商品城啊、夜市啊之类的地方。消费者希望物美价廉,看的也根本不是牌子,就是实用性的消费需求。这类需求特别强大,于是,南极电商就还不错,资本追捧,觉得牛逼。当然故事肯定不是这样讲,一定用符合金融圈那些觉得自己啥都懂的从业人员认知讲法,就轻松蒙住了。


但是这样的需求,不仅仅就是南极人的内衣袜子保暖秋衣裤家纺啊,还有大量别的需求啊,这就是拼多多的用户核心消费需求,也是拼多多快速增长的原因。但拼多多,大家的认知就变了:什么社交游戏性电商啊、三线以下城市需求啊、消费降级啊等等,说了半天,大家谁都理解不了,所谓的白牌产品。觉得消费者都是被假冒伪劣产品给骗的,是一种原罪。卧槽,这些伪精英们真是有点高估自己啊,自己被割了多少次韭菜不说,还真以为自己比三线城市大妈更精明么?扯淡吧。


于是啊,在纳斯达克,拼多多的表现忽高忽低,一会被认知压制,一会又被业绩刺激,大家各种猜测,各种琢磨,分析师们都快吐血了,谁也不承认一个基础是:白牌产品,物美价廉,需求强劲,谁都喜欢。但是拼多多真的有那么好的预期么?也不是。白牌需求的竞品,根本不是所谓的京东淘宝,还有其他的生态,但是这些,主流的视角永远不会看到的。就好比,一个科学教的伪精英,就会认为中医都是骗子,那么多中医学校和中医院背后,都是阴谋。呵呵,到这份上,到底是谁愚昧呢?我都有点无奈了。


本文来自微信公众号:老槐树说(ID:LaoHuaiShuShuo)

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