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今日头条打造的“音遇”能成为下一个抖音吗?

今日头条打造的“音遇”能成为下一个抖音吗?

一款名为“音遇”的App一路小跑闯进AppStore榜前10。这款于9月20日上线的App曾连续一周排在AppStore社交免费榜第二,甚至还曾超越过小红书、微信,占领社交免费榜第一的位置。目前,音遇在AppStore免费榜中排名第37,在社交类应用中排名第5。


音遇App首页


以歌会友?好像不存在的


音遇是一款“以歌会友”的软件,主打K歌+社交,并添加了游戏和竞技的属性。


先来看看音遇的三种玩法:歌曲跟唱、歌曲抢唱、全民领唱。


“歌曲跟唱”和“歌曲抢唱”有点类似于综艺节目《我爱记歌词》的模式。具体来说,用户匹配进入“房间”后,根据给出歌词的上半段,接出下半段。接歌成功则可以获得积分,接错则会扣分。积分越多,排名越高。



“全民领唱”是用户通过搜歌、录制、上传的动作之后,被其他用户票选Pick,每周被选出的“领唱”将就会成为“劲歌抢唱”和“热歌接唱”的领唱。


这三个玩法中,前两者更偏向于向用户提供了一个“游戏场景”,娱乐性更强;而“全民领唱”则类似于“打榜”,是用户自产内容。


实际上,音遇模拟了一个多人参与的KTV场景,并增加了竞技游戏的娱乐性,将“唱歌+交友+竞技游戏”融合在一起。因为其竞技游戏的成分,音遇的玩法相较其他App难度增加。目前在百度,关于这款App的热门搜索包括:“音遇怎么接歌”“音遇怎么组队”。


音遇三大功能,图片来自人人都是产品经理


“新榜”指出:“音遇”其实就是通过游戏化设计,给用户“不得不唱”的理由,甚至某种程度上,可以说是从社交切入,花样“逼”用户生产内容,进而让用户形成长期关系。


目前,音遇可以用过微信、QQ和微博登录,但这三款社交软件也不能与音遇共享好友,也没有推荐用户这一栏选项,只能通过输入用户ID或用户名进行搜索设置关注,将对方成功添加为好友。


除此之外,强调社交属性的音遇在用户连接方面表现得“差强人意”:用户在音遇上不能自主进行组队,只能关注,关注他人之后能看到用户基本信息,无法看到用户发布的作品,也无法进行私信交流,更不要提交友了。


音遇会是下一个抖音吗?


音遇的开发团队与今日头条有着密不可分的关系。据中国音乐财经网报道,音遇的开发方为北京有三逗科技有限公司,团队核心成员为头条系创业者。该公司曾开发“专为手游打造”的输入法软件“66键盘”,同样是主打年轻潮流用户。


今日头条孵化的产品太多了,从抖音、火山小视频、西瓜视频,到内涵段子等等,现象级的产品也不少。


和自家产品相比,音遇和抖音相似,但不同。前者强调“重在参与”,而抖音的“带歌能力”更强。相比之下,从“唱”的角度说,音遇的创作门槛更高,围观意义不大,无法实现“作品速成”。用一个不太恰当的比喻:音遇可以算是K歌版的抖音。


和市面上的产品相比,音遇可以对标唱吧和全民K歌。作为早期的入局者,后两者已经形成了较为稳定的用户群体,产品形态趋于成熟。 而且在音乐版权方面,音遇确实不是唱吧或全民K歌的对手。


显然,和唱吧、全民K歌“正面刚”是不明智的做法,所以音遇基于K歌的模式做了一些新玩法的探索和尝试,无非是想与其他产品区分开。


但一个不能忽略的事实是,“全民领唱”这一功能的上线才为音遇吸引了大批用户。从数据来看,11月初音遇正式上线“全民领唱”。据QuestMobile的数据,“全民领唱”上线之前,App的日活用户数不足1万,此后用户量开始迅速上升,在11月20号,日活超过20万。


如此看来,用户对于此类产品的需求仍然在于唱歌本身,游戏和竞技可能只是锦上添花。而曲库恰巧是音遇的弱项。


作为一款基于唱歌的App,音遇绕不不开音乐版权的问题。目前,音遇涵盖的曲库中,抖音的歌曲占了大部分。抖音曾因为版权问题遇到过不少麻烦。不过在前不久,抖音已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作,包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐等公司。目前,抖音曲库应该已经扩展到千万首。如果音遇能够拿到同样的资源,用户也就有理由留下。受到曲库的影响,目前音遇的歌曲分类非常简单粗暴,劲歌抢唱以歌曲风格进行分类,热歌接唱以明星进行分类。


除此之外,技术问题也是团队现在需要解决的问题:此前有用户遇到过在填写资料资料时显示“解析错误”的情况。除此之外,哼唱语音识别技术并不完善,导致用户给出差评;以及如上文所说,社交难也是音遇的主要问题之一。


在同类产品泛滥的当下,留存是个大问题。吸引用户已经不再是团队的关注重点,如何留住用户、打造下一个现象级的产品、抢占市场,音遇还需要解决很多问题。


(本文参考了中国音乐财经网、人人都是产品经理、新榜、镜像娱乐的报道)

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