穆里尼奥下课了，虎扑上，懂球帝上，各种体育新闻的评论区里，有人伤感，有人狂欢。
这原本是再正常不过的一则体育新闻：曼联战绩欠佳，作为主教练的穆里尼奥难辞其咎，他没有做好人员管理，战术也略显落伍，于是曼联让他拿违约金走人。
竞技体育，成王败寇。
然而社交媒体上围绕他——一个教练，而非球员——的讨论，早已超过了普通下课消息所应带来的热度。这个带有明显个人符号意义的“特殊的一个”，成为了足球与饭圈文化融合的缩影。
特殊的一个，偶像型教练
作为一个运动宅，我既喜欢AKB48，也喜欢国际米兰。有幸对饭圈（粉丝）群体有所了解，也对球迷群体有所了解。
球队、球员有狂热粉丝已经不是新鲜事，南美那边就不说了，只在中国，早年看甲A的时候，应该知道“球迷皇帝”罗西。而也早有女球迷满世界追巴蒂的往事。
罗西甚至为了看球闹得妻离子散，担得起“狂热”二字
但在穆里尼奥之前，没有任何一个教练员，能够成为足球场上的主角。即便在球员时代叱咤风云，执教生涯荣誉等身，“名帅”也依然是球员的陪衬。
从这个角度来说，穆里尼奥担得上“特殊的一个”称谓。从2004年带领波尔图拿到欧冠开始，这个桀骜不驯的葡萄牙人，就吸引了许多痴迷于其个性的“人迷”
“桀骜不驯”这个词往好了说是做自己，往坏了说是脾气大。这一体两面，也代来了穆里尼奥的两种粉丝：死忠、黑粉。
死忠自不必说，维护偶像到天荒地老，即便是一些教练业务上的失误，或者行为上的失态，也会自发在网络上“洗白”。
而黑粉则是另一个极端，任何穆里尼奥执教球队的负面消息，都可以究责到他身上，也会在任何相关新闻下，极力去从人品、道德层面进行人身攻击。
以前我不理解：无论如何，这不过是遥远的欧洲的一个联赛，一支球队和一位教练，这么较真的人家也不会看见，何必呢？
后来年长一点才懂，人家不是真的为了穆里尼奥怎样，而是为了自己辩争。
符号化的穆里尼奥
“大众使自己与明星认同，把明星看作渡入乌托邦的引导，以明星身上折射出的微弱光芒作为脆弱人生的依托”
——爱德华·泰勒《原始文化》
网文、爽文有一个经典的“龙傲天”样板形象，鼻孔朝天，藐视一切，同时还秒天秒地，事业美女双丰收。这当然是作者意淫的产物，而这类爽文读者，多少又和球迷群体重合——年轻直男。
当他们把意淫投射到现实中，很容易在想象中，使自己和穆里尼奥产生认同。或者说，通过反复确认和美化穆里尼奥身上“龙傲天”的成分，来满足自己的幻想。
人帅成绩好又“真性情”的穆里尼奥满足了很多人的幻想
实际上，在伊布、C罗、梅西或者卡卡身上，都出现了类似的粉丝文化。只是在教练层面，真的是穆里尼奥独此一家。
此时，穆里尼奥作为一名教练，其性格、执教水平、人员管理方式及战绩，都变成了一种消费符号，“穆里尼奥式”的直言快语、防守反击以及功利足球，潜移默化中变成了品味、内涵、价值观这些形而上的东西。
这种舆论的认同者便是粉丝，而反对者则有另一套符号理解方式：“穆里尼奥”是心胸狭隘、睚眦必报、为了获胜不择手段的小人的代表。体现在他喜欢打心理战、喜欢批评球员、喜欢用“工兵”而不喜欢“创造性球员”以及口无遮拦等表征上面。
基于同样的理解，“黑粉”也形成了自己的群体，并不断的通过抹黑穆里尼奥，来制造和维护自我认同。
无论哪一种理解，其实与穆里尼奥本人实际上如何无关，两方只是捍卫自己认同的那个符号。而穆自己对此的看法，大概可以用他自己引的一句谚语概括：
“大篷车经过了，一群狗在狂吠；你看看那些狗，但大篷车继续前行。”
一个穆里尼奥倒下，许多偶像起来
商家最不可能错过处于风口浪尖，能够带来巨大广告收益的消费符号。因此穆里尼奥成为了教练员中获得商业代言最多的那一个。
捷豹汽车、宇舶手表、Atlantis酒店、薯片先生和立顿茶叶代言表单中，都能看到他的名字，仅商业代言收入，就超过1200万英镑。
这一次下课，如果不能在欧洲豪门东山再起，随着话题度下降，也许他的商业价值也会渐渐凋零。
但他在这15年间的成功，实际上给了足球世界一个非常好偶像制造指南。这些年，懂得营销自己的球员乃至教练也越来越多了。
现在，你时常能够看到伊布装逼，内马尔博格巴换发型，C罗换庆祝动作，梅西妻管严……的新闻，然后底下评论一片叫好。
虽然粉丝都愿意相信这是明星们自发的行为，但理性想想，其中当然少不了团队的包装。在保持竞技水平的基础上，诸位及其幕后团队，都懂得了做自己人设，结粉丝欢心。
虽然有的时候，球迷依旧有瞧不起娱乐圈偶像的旧习。但当球员的新闻下开始有控评，有反串黑，有不失尴尬的强行安利，“饭圈文化”也就结结实实的砸在了足球世界之上。
这当然未必是一件坏事，消费符号的建立带来了鄙视链和攀比，更多的话题在社交媒体上弥漫开来，带来了流量，也就带来了钱——足球和足球明星，将变成更成功的商业产品。
而且比起娱乐圈，“菜是原罪”依然是足球圈的定律。穆里尼奥成绩不好就要下课，C罗梅西踢得不好的时候依旧会挨骂。曝光量依旧依赖业务水平，无法强推。
所以，穆里尼奥们当这个足球世界的偶像，也并不容易。