《大江大河》:“主旋律”题材能成为大众爆款吗?
2018-12-24 14:52

《大江大河》:“主旋律”题材能成为大众爆款吗?

主旋律题材正成为电视剧市场的主旋律。


踩在改革开放40周年的时间点上,各平台之间的主旋律之争必不可免。仅这个月播出的主旋律作品就有《大江大河》《外滩钟声》《那座城这家人》等。而这还只是开始,明年作为新中国成立70周年,又会有一大拨主旋律作品出现。


12月开播及明年待播的主旋律献礼剧(不完全统计)


作为一部改革开放献礼剧,《大江大河》的开场可谓“根正苗红”:用邓小平讲话的原声作片头曲,王凯饰演的主角宋运辉背诵《人民日报》社论,姐弟俩因“成分不好”影响上大学……改革开放前后的历史事件,如恢复高考、推行家庭联产承包责任制等,都在剧中有所体现。



截止目前,《大江大河》的豆瓣评分是8.9,收视率也保持在1左右,在同期播出的剧集中表现亮眼。这是自去年《人民的名义》播出后第二部引起大众热议的主旋律电视剧。一直以来,说教、假大空都是主旋律题材的通病,飘忽不定的政策也为这类题材带来了很多不确定性。如何在保证“安全生产”的情况下,把主旋律题材做得好看?这或许是很多影视公司如今面临一大问题。


在“夹缝”中创作


审查是主旋律题材要面临的第一道关卡。在主旋律题材中,有相当一部分涉及到真实人物和历史事件,而广电总局对重大革命和重大历史题材都是单独立项的。尤其是涉及到真实历史人物的剧本,不仅要得到家属的认可,还要通过重大办的审查,得审很长时间。


比如2014年的电视剧《历史转折中的邓小平》,剧中出现的领导人至少有五十个,还涉及到许多重大历史事件,比如粉碎四人帮、真理标准大讨论、知青返城等等,有些还没有定论。编剧龙平平在接受媒体采访时曾表示,“全部精力都放到度的把握上了。”在此之前,曾经有三部关于邓小平传记题材的电视剧先后夭折。



另一个不好把握的题材是特殊行业。“比如你写一个看林子的电视剧,就需要林业部来审查。”余飞说。余飞以前也创作过一些主旋律题材,比如《永不消逝的电波》《剃刀边缘》等。在他的印象中,并没有遇到过过审困难的情况,“我认识的参与审查的人都还比较开明,并不是说什么都不让你写。有些你以为敏感的内容,实际上往往是表现形式或视角需要调整。”


而涉及到革命或反腐等敏感题材的作品能出现,很大程度上也是因为政府的推动。比如去年大热的《人民的名义》,能够出现的直接原因,来自中纪委宣传部2015年6月举行的一次座谈。中纪委希望广电总局和最高检两部门配合,用文艺推动反腐,“每年电影最少一两部,电视剧最少两三部,而且必须是精品。”



对于《大江大河》这类涉及到历史事件,但没有真实人物的虚构作品来说,审查相对要容易些。在金盾影视中心主任、《人民的名义》的总监制李学政看来,标尺只有一个,那就是在大肯定之下的小批评,要把握这种微妙的创作立场。更深一层,李学政认为还应该有创作的情感态度,“要像父母待孩子一样,批评要建立在爱和感恩的基础上。在歌颂的同时,把我们社会的问题,完整地甚至是尖锐地表达出来。”


以《大江大河》为例。剧中出现了不少渎职政府干部的形象。比如不好好执行政策,故意阻碍宋家姐弟上大学的村干部;消极怠工,不给宋家平反的革委会办事员;为了扳倒徐县长,故意整雷东宝的宫书记等等。表面上看是批判,但其实最终目的都是讴歌国家的好政策。



就连雷东宝最后能获救,剧中也隐晦地表示,都是因为徐县长利用国家的最新政策,从中运作了。



尽管如此,《人民的名义》播到后期,依然遇到了宣传受限,甚至无法二轮播出的问题。李学政表示,二轮没有播出的原因很复杂,主要是因为剧太火,关于它的评论超出了电视剧的范畴。


允许适当的批评,防止大量跟风,这是娱乐资本论(id:yulezibenlun)在采访了几位业内人士后得出的结论。反腐剧的十年沉寂就是因为大量跟风导致的管控。2004年,由于播出的反腐剧、涉案剧太多,除了涉及色情、暴力元素外,有些还暴露了当时公安机关的刑侦手段。同年4月,各地卫视就陆续接到了广电总局的通知,要求这类题材的影视作品退出黄金档。


中国艺术研究院学者孙佳山曾在去年写过一篇论述反腐剧的文章。在他看来,审查部门并非不懂业务,这从2015年6月中纪委宣传部举行的那次座谈会就可以看出来。当时中纪委提出的具体要求之一是“不能一写公检法就写成劳模剧”。“这说明他们反思了过去主旋律的相关问题,别弄成苦情戏,正面人物也得有血有肉,也得食人间烟火。”


人人都想分一杯羹


事实上,除了部分敏感题材和特殊行业,主旋律是最安全的题材。尤其是在今年这种特殊的节点上。


“主旋律作品其实一直是我们公司的特点,以往我们一般一到两年都会出一部主旋律作品。今年这几年是特殊的大年,所以我们就加强了这方面的创作。”在接受娱乐资本论(id:yulezibenlun)的采访时,SMG尚世影业的总经理助理石岚表示。 


SMG尚世影业同时也是《大江大河》的投资方。《大江大河》改编自阿耐的小说《大江东去》,讲述了改革开放三十年以来,以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革中不断探索和突围的浮沉故事。制片人侯鸿亮早在2010年就看中了这部小说,彼时正午阳光尚未成立,王凯刚拍完《丑女无敌》系列。



和《大江大河》同期播出的《大浦东》《奔腾岁月》也都聚焦在经济改革领域。还有一批献礼剧落脚点在家庭情感上,如《外滩钟声》和《那座城这家人》,一个从文革开始起笔,一个背景是唐山大地震发生后。


之所以有那么多主旋律题材扎堆涌现,除了特殊的时间节点,和今年整体政策的收紧也有关系。在11月底举行的成都视听大会上,国家广播电视总局局长聂辰席就强调,要加强广播电视和网络文艺阵地统筹管理,线上线下统一标准。今年4月,国家广电总局电视剧司司长毛羽也重申,要创作真正的现实主义作品。


近期两部古装网剧《皓镧传》和《东宫》的临时撤档,似乎也预示着年初的最严“限古令”已经波及到了网络剧,视频网站与卫视的审查标准逐步趋同。原本这类剧集在卫视端播出就困难,统一标准后,排播风险会更大。




“其实主要还是因为政策导向。而且今年影视行业动荡也挺大的,包括税收、演员片酬这方面,大家都不知道明年会怎样,相对来说拍现实主义题材要稳健一点。”一位正在筹备主旋律作品的文学策划说。


编剧余飞也告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),由于政策导向的原因,许多以前做玄幻IP剧的公司都开始做现实主义题材了。比如曾出品过《海上牧云记》的九州梦工厂,就参投了一部由知名制片人马珂操盘的反特刑侦剧《光荣时代》。


一些原本并非主旋律题材的IP偶像剧也在极力向主旋律靠拢。比如前不久刚播完的《你和我的倾城时光》,就在原著的都市爱情线之外添加了不少主旋律因素,比如加强男主角厉致诚的军人属性,融入年轻人创业、支持国有品牌、传承非物质文化遗产的剧情,还塞进了“一带一路”等时政热点。



除了影视公司,各大平台也在积极布局主旋律题材。“《大江大河》发行的时候,我们原本主要是以电视台作为主要平台,没想到三家新媒体(视频网站)也非常看重这部戏。”在《大江大河》举行的媒体看片会上,侯鸿亮如此表示。


甚至连充斥着95后、00后用户的亚文化社区B站,也上线了一大批主旋律电视剧,如《黄土高天》《奔腾岁月》等。在讲述三农政策的电视剧《黄土高天》的评论区里,不乏“小破站求生欲强”“觉悟高”之类的字眼。在刚刚过去的B站国创动画发布会,一部讲述马克思生平的动画赫然在目。



各平台重视主旋律题材的背后,除了意识形态的原因外,也和变幻莫测的市场有关。今年以来大IP和流量明星的失灵,还能拍什么?主旋律题材或许是出路之一。


“主旋律”能成为大众爆款吗?


遗憾的是,虽然近年来主旋律电影爆款频出,爆款主旋律电视剧却很少。数来数去也只有去年的《人民的名义》了。是因为电视剧都太注重政策而忽略了市场吗?


事实上,主旋律电视剧早在很多年前就已经市场化了。在孙佳山看来,2001年的《激情燃烧的岁月》是国产主旋律电视剧的标志性作品。在此之前,主旋律作品大多聚焦于革命激情等大的层面,在此之后,这类题材开始讲述以家庭为核心的情爱故事,这显然更容易被大众所接受。也正是从这时候起,国家投资开始从主旋律中退场,民间资金大量涌入。



从这个维度来看,《大江大河》并没有开创新的类型。但在前几年流量明星和IP盛行,主旋律题材式微的大背景下,《大江大河》以及去年的《人民的名义》,又把观众的视野重新拉回了这类作品。


不过当下的市场已不同于20年前。一向被认为过于说教和“假大空”的主旋律题材,已不符合年轻人的观看口味。侯鸿亮在宣传《大江大河》时讲过一个故事,有一天他在家看《大江大河》的粗剪片,他现年20岁的儿子看到后说,“爸,你拍的戏有人看吗?我和我同学是不会看的。”但他后来在客厅转了几圈,也跟着侯鸿亮看进去了。


《大江大河》的导演孔笙也表示,要先抓住上一代人,再通过他们影响更年轻的人群。这也是很多主旋律题材破圈的第一步。比如在选角方面,可以倾向于有年轻观众基础的演员。 


前段时间播出的农村题材剧《黄土高天》,参与宣传这部剧的石岚笑称,看这部剧的年轻人,有不少都是要考公考研的学生,“因为这部剧聚焦三农问题,解读了一个中央文件,他们都说可以当成教科书来看。这也算是个小小的意外收获。”



为了加强娱乐性,很多主旋律题材喜欢加入类型元素。李学政告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),目前金盾影视中心正在筹备的《人民的正义》就是监狱题材,制作的网络大电影多半是军事题材。


以前的主旋律作品大多创作教条,不少作品最终都变成了政治宣传的工具。如今的主旋律作品基本都是市场化运作,为了获得更多的商业利益,需要从娱乐性方面进行考量,这就需要创作者在政策和市场之间求得平衡。到底该如何取得平衡?一切还在探索之中。 

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