徐锦江是怎么冲破次元壁的?
2018-12-27 15:02

徐锦江是怎么冲破次元壁的?

虎嗅注:赶在圣诞节前,“红帽子、白胡子”的徐锦江又火了一把。雷神、海王、亚当斯……网友们把各种形象都和徐锦江扯上了关系,再加上“我全都要”表情包的大范围流传,德艺双馨的徐老师想不火都难。其本人也是相当大度,在微博与网友们积极互动,共同完成了一场亚文化狂欢。那么,徐锦江是如何一步步突破次元壁的呢?


本文转自“PingWest品玩(ID:wepingwest)”,作者:巫冬。


大概徐锦江老师自己都没预料到,会在 2018 年的最后一个月以这种形式火起来。



从网友恶搞“听说你们在等一个红帽子白胡子的老人”配图徐锦江角色剧照,到徐锦江亲自在微博上玩梗回应,再到各路漫画作者制作漫画小头像,最后微博官方上线定制表情包,前后历时仅仅一天。


在这个过程中,徐锦江所扮演的雷豹从一个国产电影角色变成了西方节日主角圣诞老人,而这个角色的展示方式也经历了电影—表情图—漫画—表情符号的转变。徐锦江老师,以一人之面孔,成功打破次元壁将两个世界的角色结合在一起,最后还成为了二次元的表情符号。


说他是中西文化友好交流大使,二次元与三次元的桥梁之一,不过分吧。

             


但是,作为可能是中国第一个发现“地球是圆的”的男人,博古通今的徐锦江老师并不需要这些虚名title。而当你梳理他打破次元壁的全过程后,你会发现,功劳有一半以上属于欢乐的沙雕网友们。


红帽子白胡子老人进化史


最初将徐锦江所扮演的《九品芝麻官》雷豹与圣诞老人联系起来的,应该是存在于朋友圈里的某位大脑洞朋友。由于不可言说的某种原因,有网友特意用“红帽子白胡子老人”来代替“圣诞老人”这个词。


如同往常许多流行语和元素的发展规律,这个梗开始在微博流传开来,上热搜,并发酵为一场大型网友狂欢。


12 月 24 日 00:57,微博搞笑博主 @你不要脸的样子真可爱 将截图发至微博,文字中没有带任何关联词都引起了大量转发。随后,这个梗经过一夜发酵,次日早上越来越多的网友开始寻找戴着红帽子的雷豹和鳌拜高清图。



当天早上 11:23,徐锦江发现网友们又在玩自己了(为什么是“又”,待会讲),也跟着亲自发了条微博“圣诞节.红帽子白胡子的老人给您们带来了最美好的祝福”,随后被收录进了“今天份的有趣”等多个微博新鲜事。


据微博方面告诉 PingWest 品玩,这条微博发布后便被微博热点运营在 #等一个红帽子白胡子的老人# 话题中重点推荐,基于其自身的明星效应和圣诞话题属性,话题自然发酵。


官方玩梗最为刺激,这条微博将话题热度带到了最高顶点,截至次日夜晚转发量达到十万。其中带来转发量最多的四位博主分别是徐锦江推广大使兼搞笑博主 @你不要脸的样子真可爱 (约 8500)、游戏博主 @全撸剩饭 (3865)、搞笑博主 @呆十三 (超 1600),及二次元影视博主 @雷有三千朕总被一个劈 (超 1100)。


在这之后雷豹便成了网红,不仅出现各种带文字和贴纸的表情包:



还有动图:



漫画作者 @马里奥小黄 也为他画了漫画:



其中最受欢迎的漫画图来自 @大绵羊BOBO:



他在 12 月 24 日中午 12:27 将自己所画的 9 张小头像发到微博,非常可爱,不少网友看到后希望能将漫画变为真的表情包。没想到,微博真的满足了他们这个愿望。


据微博方告诉 PingWest 品玩,他们很快联系了作者 @大绵羊BOBO 及徐锦江,并获得版权允许,但未能直接联系到电影版权方。当晚 21:55,@微博热点 发微博寻找版权方,最后根据网友线索得知版权方可能在永盛电影,便通过新浪娱乐部门同事与 @向太Tiffany陳嵐 沟通,后于 25 日 00:58 获得授权。


其中免费同意授权的向太是永盛电影创始人之一向华强的妻子,她的回应也是非常大气:



12 月 25 日 01:06,表情包终于正式上线。不用再发图,喜爱这个红帽子老人的年轻人们终于可以直接在微博文字框就输出他的形象。


      

徐锦江 cosplay 大秀


亲自发博当圣诞老人送祝福这种操作,对于徐锦江来说可以说是轻车熟路了。


因为徐锦江和漫威电影中的雷神长得很像,之前就有网友把他的脸 p 到索尔的剧照上,连抖森都表示很难分清:



9 月份徐锦江接受 PlayStation 香港邀请,cosplay 雷神的形象拍了一支宣传片:



由于说这个梗的网友太多了,徐老师还把图也发到了自己微博,免去中间商赚流量差价:


    


这条微博发完的一个月后,《海王》上映,主角海王亚瑟与雷神索尔有着许多特别的相似特征。他们的力气都很大,分别有一个不懂事爱捣乱的非同父生弟弟,最后还都和弟弟打架登上王位。当然,最重要的是,他们都和徐锦江老师很像。


连海王的演员都听说了这件事情:



电影上映当天 #想去看徐锦江主演的海王# 上了热搜,徐老师美滋滋地发了条微博感谢网友,还特意跑去跟电影院里的海王摆件合了个影。



不要小看这张合影。认真看,眼神坚毅有力,表情认真严肃,甚至连左手都用力地比出舞爪状,手中空无一物却像已经掐住了某人脖子。不愧是老艺术家,细节抓取如此到位,我们有理由相信,徐老师揣在羽绒服口袋里的右手很可能就握着一根叉子。


不满足于单纯的 cos 角色,徐老师还认领了雷雷、海海、月月三个角色作为自己的三胞胎,并在转发语表示“父亲的性格决定孩子的命运”。



跟拍广告、与人偶合影、各种与网友互动比起来,发下自己的旧剧照 cos 圣诞老人,对徐老师来说真的是常规操作了。但这却是引起反馈最热烈的一次,毕竟圣诞老人的知名度比起漫威和 DC 都要高,且结合年轻人喜欢的节日热点,传播度比前两次都要高得多。


但 cosplay 并不是徐老师的生活主要构成部分。



刷完他的微博,我已经被各种宠妻宠家人的甜蜜语录齁着了。

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com

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