头条多闪了一下微信的腰
2019-01-16 07:42

头条多闪了一下微信的腰

来源 | 燃次元(微信ID:chaintruth)

作者 | 刘景丰


今日头条旗下的社交产品终于来了。15日下午两点半,北京798艺术区,抖音总裁张楠揭晓了这款产品的名字——多闪。


这款由抖音私信功能升级而成的视频社交软件,主打无压力记录分享生活,通过“随拍”的形态,实现亲密关系的交流。


实际上,早在2018年年底,便有传言称今日头条将发布社交类产品,名字为“抖信”或“飞聊”。在国家知识产权局商标局官网上,“抖信”商标已被字节跳动公司申请;而“飞聊”的根据则是,其英文域名“flipchat.cn”已被今日头条收购,甚至连微信前几号员工都被今日头条挖角。


2019年1月10日,张小龙畅谈微信之后的第二天,今日头条CEO陈林在社交平台发问:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”


看似一种提问,实际上意有所指。随后1月11日,陈林又在社交媒体上写道:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实我们也有另外一个想法,下周再说。”


然而15日多闪发布后不足半小时,其下载链接已经无法在微信打开,疑似被微信屏蔽。还在发布会现场的陈林辩解称,“我们不是竞争对手”,“希望微信解封,让大家多体验”。


抖音“私信”升级版,更像视频朋友圈


多闪和抖音有着千丝万缕的联系。


发布会现场,张楠解释了“多闪”的来源:随着越来越多的用户使用抖音,一些用户在拍摄完视频后,会发送给自己的亲朋好友。然而这些需求,并没有很好地被满足,一方面,这些分享和讨论可能受到了一些限制;另外,国内的社交平台在视频社交领域的探索也比较有限。


抖音总裁张楠


所以,在私信功能的基础上,抖音推出独立视频社交产品多闪。


多闪的icon从外形上看,既是一个相机的形状,也是一个代表聊天的气泡。多闪的产品经理、25岁的徐璐冉,把它定义为短视频+社交。



徐璐冉称,以前的分享路径,是用手机的原生相机拍摄图片或者视频,然后用修图软件处理,最后再在社交平台上发布出来。这就意味着,分享的核心目标是维持人设而不是记录分享生活。


而多闪主打无压力记录分享生活,把之前需要好几步才能完成的流程,压缩到一个app内。打开多闪,最中心的按钮就是拍摄,拍完之后一键发送。此外,平台也提供各种各样的贴纸、编辑工具来帮助用户修改图片。


除此之外,多闪还有“消息”和“世界”两个功能栏。“消息”与常用聊天功能相似,最大的改观是多了一个红心,来表达“我有点想你”以代替聊天过程中的“在吗”等问候方式。在“世界”栏,更像一个视频版的朋友圈,分享各种视频随拍。


与微信朋友圈不同的是,随拍没有公开的评论、点赞,但会显示“哪些人看过你”。徐璐冉称,这是一个缓解社交压力的设计,是没有公开的社交场景,所有对于内容的反馈、评论都会直接转入一对一的会话。


多闪的界面


此外,拍摄的内容也会呈现在“我的随拍”里,这些内容会在72小时之后不再公开可见,只有本人才能浏览。


发布即被“封杀”


早在此次发布会之前,便有消息称该产品名为“多闪”,还称该产品延续头条一贯的风格——此前虽未被归入头条产品矩阵里,但已悄悄运营数月。


有报道称,多闪的安卓版最早于2018年9月14日上线,ios版上线于同年9月18日。但2019年1月15日,安卓应用市场和苹果应用商店都已经搜不到这款App。


头条发布社交产品,也被看做一次“挑战微信”的做法。甚至有人认为多闪意在正面“对标微信”。众所周知的是,字节跳动旗下抖音、西瓜视频、火山小视频等产品已经占领了短视频市场,与此同时,腾讯也在开发微视、YOO、QQ看点等短视频产品,还投资了快手、趣头条等产品,双方有着直接的竞争关系。


尽管腾讯在文字、语音社交领域的地位无懈可击,但视频社交还是刚刚起步。因此,此次字节跳动推出的短视频社交平台自然备受关注。甚至连欢聚时代(YY)董事长兼CEO李学凌都在微信朋友圈发文力挺张一鸣。


发布会现场,主办方展示了一个多闪产品的下载网址,该网址在浏览器可正常打开,然而一到了微信平台,该链接打开后便显示为“已停止访问该网页”,原因是“网页包含不安全内容,被多人投诉,为维护绿色上网环境,已停止访问。”


多闪链接在微信内已无法打开


当嘉宾在发布会现场向陈林提出多闪被微信屏蔽的问题时,他颇为无奈地说:“我刚刚知道多闪已经在微信平台被屏蔽了,这是很多社交产品都会遇到的问题。我觉得它(微信)不用把我们当竞争对手,我们做的不是一个事情,它(微信)是做整个通信的基础设施,我们只是把你最亲密的人拿出来,就像你的客厅一样,你们有一搭没一搭地聊,很放松的状态。所以我们是不一样的事情,它承载了很多生态,内容的生态、小程序的生态。”


针对微信产品的看法,陈林称:“之前小龙在演讲中提到,朋友圈怎么做,他给了很多的解法,但我觉得他自己对这些解法也不满意。换我来做,我觉得在那样一个条件下也做不出什么实际的东西出来,你要承载一个很大的东西,你进入那个产品,就感觉在一个广场下,压力很大的。”


“所以本质上我们也不是竞争对手,我希望他们不要把我们当竞争对手,不要一上来就这样。”陈林说。


踩点春节,有意复制抖音爆红经历?


在很多人看来,多闪之所以选择在此时发布,是想将春节作为一个重要时间点来做产品的推新,以延续抖音去年春节爆红的套路。


抖音爆红,堪称经典。


自2016年9月成立后的半年多时间里,抖音并没有获得太大的关注度。当时,快手已经获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资,阿里“复活”土豆主攻短视频,此外还有美拍、微博等小巨头,短视频的赛道上已经挤满了各种各样的玩家。 直至2017年8月,抖音的日均活跃用户还在1000万上下。


然而在2018年除夕当周,抖音却破纪录地斩获4200万新安装用户,2018年2月份其活跃用户数增长4600万,一跃成为今日头条旗下短视频三驾马车的头马。


原因是,春节前的一周,抖音开启“春节巨献明星红包”,通过明星红包、普通红包、邀请好友发红包、免费发红包等多种方式扩展用户。此外还有各种各样的百万英雄直播答题、渠道买量等重重手段助力,其日活用户一度超过6500万。


抖音一度还有冠名春晚的打算。在2018年各大卫视的跨年晚会中,火山小视频冠名湖南卫视、赞助东方卫视和江苏卫视跨年晚会,而抖音赞助了江苏卫视跨年晚会,形成一股短视频赞助高潮。然而在春节前的几天,有关部门连夜召集各头部直播平台在京开会,对Mc天佑、五五开等主播要求禁播,而且被禁播的主播,不仅不能在各大平台上进行直播,连带短视频也被封。


此后,各家卫视春晚临时将火山小视频、抖音等短视频平台的赞助撤下。


此次推出的多闪,同样带了“红包”功能。与普通聊天时发的红包不同,这是一个视频红包。徐璐冉在解释时称,通过视频红包,对方收到的不再是干巴巴的消息,而是一个新年的祝福视频。


除了踩上春节的节点,抖音也会给予多闪一定的支持。“字节跳动家的产品都会相互支持,但是这种相互支持不会滥用,我们非常希望大家在使用和体验多闪这款产品,构建一个新的关系链。”张楠说。


多闪能否撼动微信的社交霸主地位?

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