出品 / 燃次元
作者 / 王琳
巨头脚下，尸横遍野。
过去20年，被腾讯打败的社交领域竞争对手包括大金主扶持的新浪UC、MSN、飞信、网易泡泡、来往、易信等，也包括创业公司打造的51.com、人人网、开心网、米聊等产品，如今，腾讯的挑战者名单上又多了三个人。
2019年1月15日，王欣、张一鸣、罗永浩轮番推出自家社交产品，组团挑战腾讯。当然，口号各异。王欣说“我们换个方式聊”，张一鸣说“这是年轻的时代”，罗永浩说“我们想和这个世界聊聊”。
三股力量来势汹汹，要和拥有10亿月活用户的微信开战，可就在产品发布后不久，微信就屏蔽了马桶MT、多闪、聊天宝的下载链接。没人知道这三款产品未来的命运如何，但我们可以看看过去。
QQ时代：弱小腾讯干掉3位大佬
2000年，一款名为OICQ的“网络寻呼机”席卷中国，仅仅1年便有了10万用户。
产品的启蒙来源于国外一款名为ICQ的软件。1996年，三个以色列人开发出ICQ，7个月后，ICQ的正式用户达到100万，成为当时世界上用户量最大的即时通讯软件。1998年，ICQ被美国在线以4.07亿美元收购，彼时其用户数超过1000万。
马化腾没有想到，自己的OICQ用户增速也会如此迅速。1999年，OICQ上线，他们的目标是第一年发展1000个用户，第二年争取3000-4000个，第三年达到1万个。
不过，诉状比成绩来得要快：美国在线状告腾讯公司，要求OICQ改名。于是，2000年，OICQ正式更名为QQ。
虽然有抄袭的嫌疑，但这并没有影响QQ的发展。2000年11月，QQ迭代历史上的经典版本QQ2000正式上线，2个月后，用户数目便突破了100万。
苦于没有盈利模式的腾讯开始对用户注册进行限制，并逐月减少放号，由100万降低到60万，再降到40万左右，到2002年已经基本停止免费注册。
即便有用户称“假如还有第二家可以与QQ对抗的在线即时通信软件，腾讯推出这种用户不欢迎的注册方式代表着自杀”，腾讯也依然没有开放免费注册。
这给了竞争对手机会。2002年，贵州朗玛信息技术公司开发出一款名为“UC”的即时通讯软件，主打免费注册，并率先推出群聊。2003年11月，UC注册用户达到了8000万人，最高同时在线人数高达30万，大有追上QQ的趋势。
上市不久的互联网巨头新浪相中了社交这块肥肉。不过，他们不打算自己研发，而是选择收购。2004年，新浪收购UC业务，支付价值1500万美元的现金和股票作为首期付款，余款将根据业绩增长情况，于第二年支付最高达2100万美元的现金和股票，从此“UC”正式更名为“新浪UC”。
背后有金主，“新浪UC”被认为是腾讯QQ最强有力的威胁。此时，腾讯猛然觉醒，迅速恢复免费注册，并开通QQ群。很快，双方就拉开了差距。根据易观国际2006年发布的一份市场调查报告，截至2005年年底，腾讯QQ、新浪UC在中国IM市场的份额分别为77.80％、3.23％。2017年5月10日，新浪UC彻底关停。
依靠庞大的QQ用户，2004年6月16日，腾讯在港股上市，市值72亿港元，这不到当时全球市值最高的互联网公司微软的1/600。
巧的是，微软也想在社交领域分一杯羹。2005年5月，MSN进入中国，没有经过任何宣传，只是做了汉化，就轻松拿下10.87%的份额。在当时大约2000万的商务人士中，MSN用户有1075万人，占到了53%，比腾讯的950万人还要多。
财大气粗的微软劝说马化腾让QQ和MSN互联互通，然后等着被微软收购，但马化腾拒绝了。被拒绝的MSN中国连出三大杀招：组建“反QQ联盟”，削弱QQ用户群基础；快速切入电信增值服务，由于QQ的主要盈利就来自于电信增值服务，MSN此举等于掐断QQ命门；和“雅虎通”用户互通，打造全球最大的即时通讯社区，占领全球44%的市场份额，压缩QQ生存空间。
腾讯也不甘示弱。他们推出了全新的2005版QQ，强化了离线消息、文件传输等商务人士常用的功能，并且发布了文件断点续传的新功能。为了应付MSN，不喜抛头露面的马化腾第一次在发布会上发表了一篇几千字的演讲。
即便如此，从资金储备上来看，腾讯丝毫不占优势，但之后的战况出人意料。到2008年第二季度，QQ的份额增加到80.2%，MSN在中国的市场份额则萎缩到4%左右。
原来，占尽优势的微软犯了大企业通病。当时，微软正在全力对抗谷歌和美国在线，在他们看来，这场与腾讯的战争只是一场无关痛痒的局部战斗而已，这样就导致，MSN的文件传输功能一直不如QQ稳定，而很多商务人士也是因为这个原因最后放弃MSN而转投QQ。
就这样，6年后MSN彻底退出中国，但QQ的战争并没有结束。
2006年，中国移动正式发布自家的即时通信工具，命名为“飞信”，在那个一条短信0.1元、移动网络还不能支撑人们随意用手机聊天的时代，飞信，成为了一代人特有的存在。
凭借中国移动的巨大支持，第一版飞信完全打通了手机2G网络、短信以及电脑。用户可以通过客户端，进行手机与电脑之间的实时通信。同时，还可以通过飞信客户端，发送免费短信，在巅峰状态，飞信用户数突破5亿，活跃用户9000万。
但这只是表面的胜利。随后，腾讯开发出了“手机QQ”软件，通过和摩托罗拉、诺基亚等手机厂商合作，将软件内置在手机系统当中。当时，2G网络的普及已经为手机上网创造了初步的使用条件，QQ乘势追击。
2012年后，随着微信的出现，飞信渐渐没落。2014年飞信平台口径收入9亿元，同比下降3.1亿，降幅26%，到了2015年，基本不再能查到飞信的盈利情况。
事实上，在QQ时代，腾讯面临的竞争对手不止这些，还包括由丁磊亲自督战的网易泡泡和百度的百度Hi，不过他们无一例外被QQ打败了，QQ成了即时通讯时代的霸主，在这个领域一骑绝尘。
SNS时代：上市腾讯PK3家创业公司
就当腾讯还在狙击MSN时，一种新的社交模式正在崛起。
2005年8月，主打社交+游戏+个性化空间的51.com成立。不到一年，其注册用户即突破1000万，服务器从200台增加到1000台，第二年注册用户数向1亿大关挺进，要2000台才能勉强满足需求。
事实上，早在4个月前，腾讯就推出了Qzone业务。但在腾讯内部，这是被当成边缘的业务，属于腾讯内部的试验性部门，方向并不清楚，对应的人员配置也不够强大，甚至一段时间，Qzone是被公认的腾讯内部的收留所部门。
因此，QQ空间一直反响平平。来自China Internet Watch一份报告显示，QQ空间作为个人日志(博客)存在的2005 年、2006年，总共收获了100万用户。
这给了51.com崛起的机会。2008年前后，巨人打算投资51.com，投资之前，他们在网吧搞抽样调查，发现有不少网吧51的用户已超过了QQ空间，在广东、湖南等南方省份，51的总体用户数也已经超过了QQ空间，但这并没有叫醒沉睡的腾讯。
2008年3月，原新浪网CTO程炳皓创办开心网，凭借着“偷菜”“抢车位”与“朋友买卖”几款社交游戏在9个月内吸引了近1000万的用户，速度远超当年的QQ。
这样的速度让校内网（2009年更名人人网）的拥有人陈一舟坐不住了。2008年10月，人人网上线了SNS社区“开心网”（kaixin.com）。
两家开心网的名称完全一样，网址也非常接近（程炳皓的开心网网址为kaixin001.com），双方为此开始了旷日持久的诉讼战。判决的结果是陈一舟赔给开心网40万，不得再使用"开心网"名称，但仍可沿用kaixin.com域名。
当时，模仿者不止人人网，51.com也开发了API，希望靠社区游戏获得用户的快速增长。2008年7月1日，史玉柱掌控的巨人网络以5100万美元的高昂代价换取51.com的25%股权。在随后的China Joy上，史雄心勃勃地对媒体表示：“这个公司(51)是非常高速发展的，它的规模已经紧跟腾讯了，大概后年（2010年）就会在纳斯达克上市。”
于是，腾讯嗅到了危险的气息，开始反攻。
首先，腾讯推进Qzone的改进，调集新的技术团队加入，对架构做了重建，重构后的Qzone甚至比51打开的速度还要快，而且所提供的模板更多，一下子拉近甚至超越了51空间给用户的产品体验。
同时， 腾讯还将用户现成的社区关系引导到Qzone，将QQ好友动态绑定，和手机QQ也进行了无缝对接，顺便封掉了51借QQ做自我传播的各种可能。
2009年1月，QQ校友上线，腾讯以防御的姿态向人人网、开心网迈出了试探性的一步；同年11月，腾讯买下qzone.com域名，QQ空间正式开启由个人主页向SNS网络的转型。短短几个月内，QQ农场等空间应用迅速杀死开心网，QQ校友也在用户体量上压制人人网。
2010年，开心网深陷泥潭，用户流失率高达65%，而QQ空间的数量也超过了人人网。2010年年底，QQ空间用户超过4.8亿，人人网注册用户超过1.7亿。2013年末，QQ空间被列为世界第三，中国第一的社交网站，51.com远远甩在了后面。
腾讯的狙击让陈一舟感到不安，精明的陈一舟于2011年5月携人人网赴美上市，当天市值超过70亿美元，一举超越搜狐、优酷、网易、新浪，仅次于腾讯和百度。人人网市值最高时曾达到94亿美元，但5年后，错失移动互联网的人人网作价2000万美元贱卖。而被腾讯视为最大对手的51.com错失了棋牌和网页游戏市场，再加上管理混乱，从此失去了超越腾讯的可能。
SNS时代的战争迅速收场，但腾讯的地位并不稳固。
移动互联网：无人可挡的微信
2010年10月，一款名为“kik”的应用登陆App Store和Android Market，短短15天内就有超过100万人注册下载，这款通讯工具的登场，像极了当年的ICQ。
一向推崇风口论的雷军反应迅速，他觉得摆在眼前的很可能是占领移动互联网领域的极佳切入点。2010年12月10日，短短37天后，小米发布了中国第一款模仿kik的产品——米聊。
“如果腾讯介入这个领域，那米聊成功的可能性就会大大降低，据内部消息，腾讯给了我们3个月的时间。”在米聊发布后的一次聚餐中，雷军如是说。
事实上，腾讯最终只给雷军留了40天。2010年11月，在广州离群索居的张小龙注意到了kik，并在一个深夜发邮件给马化腾，建议由他的团队做一个类似的产品，马化腾当即回复同意。
于是，他带领着一支不到10人的小团队，用不到70天的时间完成了第一代研发。2011年1月12日，微信正式上线。
起初，米聊团队表现出了极强的战斗力，稳稳保持着先发优势。2011年4月，米聊借鉴一款名为Talkbox的同类产品，增加了对讲机功能，用户猛增到100万，拉开与微信的差距。
一个月后，微信新版本也增加了语音聊天功能，但这只是小试牛刀。很快，张小龙拿出了杀手锏。“摇一摇”“漂流瓶”“附近的人”三个功能相继上线，在没有导入QQ资源的前提下，微信日新增用户达到了10万，战局彻底扭转。
2011年8月7日，距离小米手机发布还有9天，雷军发了一条微博：“舍得，有舍才有得，小舍小得，大舍大得。”2014年2月，米聊被北京瓦力网络科技有限公司收购，两个团队组建“小米互娱”。
打败米聊的微信一鼓作气。2012年3月29日凌晨4点，微信用户突破1亿，历时433天。这几乎是互联网历史上的一个奇迹，QQ在线用户数突破1亿用了将近10年，Facebook用了5年半，Twitter用了4年。
就这样，腾讯靠着微信占领了移动互联网时代最重要的入口，这让马化腾的老朋友坐不住了。
其中一个就是网易的丁磊。2013年9月初，网易联合运营商巨头电信推出易信，产品一经推出，便在24小时内吸引了百万用户，上线第二天便在App Store社交类免费榜上登顶。2013年10月底，易信宣布用户超300万，日活跃用户达28%。
易信乘胜追击，他们雄心勃勃地表示，要推出更具吸引力的流量免费计划，并将服务扩大至整个电信行业。这个举动让多数媒体预言易信能快速前进，赶超微信，分得IM市场的一杯羹，就连易信自己也认为其用户将在2013年年底突破1亿。
但易信真正达到这个目标却是半年多以后。2014年7月，易信的用户总数终于突破1亿，但月活用户数仅为30%，日活量更低，仅为1000万左右。
雄心勃勃的易信为何如此？原来，电信和网易早就因为管理风格差异巨大陷入了内斗，丁磊烦恼不已：“电信的人每天都会问我各种数据，我有一种打工的感觉”。2013年年底，丁磊对当时国内的OTT产品打了个分：“微信5分，陌陌4分，我们0分。”
有意思的是，有一个产品被打了负分，它就是阿里巴巴的来往。
2013年9月23日，已经内测两年的“来往”一上线便登顶App Store免费社交榜。马云一周之内连吹三次号角，集团CEO陆兆禧亲自挂帅。“我和微信的缘分尽了。”马云语重心长地告了个别，随后果断卸载微信，并不忘谦称来往和“微信哥哥”比还是有差距的。
马云几乎动用了一切力量助力来往。在“来往”上，不仅有诸如柳传志、史玉柱、郭广昌这样的企业家，还有李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤这样的明星，甚至阿里员工都有硬指标，若能拉来100个外部用户，便奖励红包。
不差钱的马云要和微信打一场硬仗，很快就遇到了狙击。2013年11月1日，先是安装了腾讯手机管家的用户被提示来往的链接有风险，随后所有用户访问都被屏蔽。
2013年8月和11月，来往分别宣布用户总量突破百万和千万，活跃用户的增长则是10倍和100倍。半年之后，有消息称来往月活跃用户仅存50万，而后，就再也没有用户数的相关信息。
但马云似乎并没有放弃。2014年3月18日，他在北大百年讲坛谈到来往的发展时，表示好坏还有3-5年时间，可以慢慢来做。2015年11月18日，来往更名为点点虫，成了边缘化的照片分享平台。不过，同时发力的企业通讯平台钉钉倒是成绩不俗，成为办公社交APP的龙头老大。
2018年3月，在科技大佬云集全国两会上，马化腾坦言，截止到上月的春节期间，微信全球的用户账户突破10亿。在社交这条道路上，腾讯算得上遇佛杀佛、见鬼杀鬼，但总有创新者想要颠覆它，即便腾讯已经坐稳了社交的椅子。
新的竞争对手
2019年1月15日是社交产品最热闹的一天，王欣、张一鸣、罗永浩轮番推出自家（或自家投资的）社交产品。
最先出场的是王欣。上午10点半，匿名社交产品马桶MT正式发布。从体验上来说，马桶MT有点类似于微信的漂流瓶，页面设计很有“大厂气质”，还有红包发布功能。
早在3天前，王欣就开始在微博为此事预热，晒出团队合照，并称或将推出社交产品。他表示，微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。人与人之间的弱连接，是被严重低估的一种人脉，这些不稳固的人脉、弱连接构成了“人脉暗网”，它有更大的空间和自由让你表达。这样的社交平台，你们喜欢吗？
不知道用户是凑热闹还是真的喜欢，昨天上午，该APP出现了网络异常状况：马桶MT无法刷新，并且发送话题失败。此外，还有用户表示出现了无法接收到验证码，退出马桶MT后，无法再登录的问题。
对此，马桶MT回应称，由于下载体验马桶MT的用户超过了服务器的负载能力，才导致了以上问题的出现。目前马桶MT团队正在扩容服务器，优化服务，恢复后将第一时间在官网公布。
其次出场的是张一鸣，不过他本人并没有出场，而是交给了抖音团队。
下午2点半，今日头条正式推出了自己独立视频社交产品“多闪”。多闪由一支全部都没有社交经验的90后打造，定位于增进亲密关系、熟人社交。
抖音总裁张楠表示，抖音APP在2018年月活跃用户5亿，日活跃用户2.5亿，用户不只是看，也能将视频分享给好友，但在其他社交平台受到分享限制——没点名，为了满足短视频社交的需求，现在升级抖音私信功能，并推出多闪。
压轴的是罗永浩。这一次，有“前科”的罗永浩虽然准时到了现场，但发布会还是推迟了大约10分钟才开始。
2018年8月20日，由锤子科技投资、快如科技研发的子弹短信在坚果Pro 2S发布会上正式亮相。仅仅上线一周，下载量就超过百万，一度霸屏App Store。
罗永浩透露，打造子弹短信的快如科技，已经在短短6天内，获得51家VC，7家科技巨头战略投资部的接触。另据微博数码博主爆料，子弹短信已经完成1.5亿A轮融资，预计整体估值6亿，据说是成为资本和高榕资本领投。
很快，子弹短信飞不动了。9月6日，它从App Store免费榜的第一名骤降到了56名，如此大的落差不得不让人怀疑“子弹短信”有刷榜的嫌疑。 同时，其日新增用户已不足5万。在iOS端，子弹短信最近一周的下载量只有6千左右，总榜排名在500名以外，基本属于“可忽略”那一类， 而融资的消息也没了声音。
1月15日，在发布会上，罗永浩表示，过去子弹短信霸占App Store社交榜首13天，App Store总榜首9天，30天激活用户总数达到740多万。同时，由于起名不慎（很多网站屏蔽“子弹”一词，“短信”容易让人想到付费），子弹短信正式更名为“聊天宝”。罗永浩表示，这款软件最大的亮点在于通过聊天宝可以赚钱，不但有现金奖励，还有众多实物大奖。
三方力量来势汹汹，都要挑战微信，微信也“一视同仁”。
“马桶MT”上线一小时，其分享链接便被微信屏蔽，王欣气愤不已，直接在微博diss腾讯一把，直言不知道微信在怕什么。“多闪”发布会还未结束，其分享链接也被微信屏蔽，抖音CEO陈林直接现场喊话：我们不是竞争对手，不必这样。老罗的笑话还没讲完，“聊天宝”的链接同样被微信屏蔽了。
没人知道这三款产品的命运究竟如何。他们会以小而美的产品存在吗？还是终将成为腾讯新的战利品呢？