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短视频直播的“春节狂欢”

短视频直播的“春节狂欢”

来源 | 腾讯深网(公号 ID:qqshenwang)

作者 | 薛芳


“有钱没钱,回家过年”——在快手和抖音这两个时下最热的短视频平台上,回乡潮的主题格外凸显。


北京东三环国贸的Lucy秒变成为村里的“翠花”,Tom变成了村口的“二蛋”,他们用短视频记录下了自己穿衣打扮上画风的巨大改变。这仅仅是他们“回乡”在短视频上呈现的第一步,而真正的“大餐”在后面。


从城市到故乡,从工作到休闲,聚餐团圆、走亲访友、旅游度假,传统的过年方式被他们用短视频的方式搬到互联网上——用家人朋友的照片制作短视频拜年;直播自家的年夜饭;一边看春晚一边开弹幕吐槽。


很多人发现,微信朋友圈也出现了好友的短视频动态,而内容无一例外和我们春节的娱乐活动相关。


快手、抖音两个短视频平台推出了新年主题的活动,此外,映客直播、YY直播也推出了特有的春节活动和策划。不论是作揖行礼、还是玩笑逗乐,科技赋能传统文化,短视频和直播使得春节年味更浓。


短视频拜年成“风潮”


面对手机镜头,录下新春祝福,将拜年视频发送给亲人和粉丝。拜年本身就是春年的传统习俗,短视频提供一种更为轻松的交流和拜年方式。年轻人时刻都可以通过短视频分享自己的状态。


嘿人李逵”,90后非洲加纳小伙,当下被誉为“全网最火的外国人”。他在快手平台上上传了一个关于红包的短视频。他以亲身经历诠释了这些年红包的改变,他收到了3个亲戚们的纸质红包,和一些电子红包。


在短视频拜年改变的不仅仅是红包,还融入了“黑科技”。


今年春节,快手上线了系列魔法表情和创意玩法,AR空投红包、手势拜年、颜值、表情PK大作战、聚宝盆游戏等玩法,用黑科技对用户的颜值、表情、人气和创意等进行“挑战”与“互动”。


不仅仅是快手,抖音自主研发上线了“拉春联”特效,用户在使用特效拍摄视频时做出拜年的手势就可以触发特效,屏幕中会出现不同类型的春联。同期,配合特效,抖音站内发起了“拜个抖音年”的话题活动。


22岁的代古拉k, 2019年春节期间,她参与了抖音平台“抖迎金猪年,猪年一起做猪猪公主的策划”,大红色的背景,特效生成的鞭炮、灯笼,元宝和金币,这个拜年短视频得到了6.5W的赞,2千多条评论。


如此密集的互动,背后凸显的是移动互联网用户使用时长持续增长。


QuestMobile1月发布的《中国移动互联网2018年度大报告》,2018年12月移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,同比增加63分钟,其中短视频和即时通讯月总使用时长同比增量占比33.1%和18.6%。


短视频的用户使用时长的增长非一日之功。


短视频拜年兴起于2014年。这几年,随着智能手机的普及,自制短视频的操作越来越简单。只要一部手机,拍摄一个15秒的拜年视频变的非常容易。这种容易使得短视频拜年在作为2019年成为“风潮”。


一场声势浩大的春节直播 


北方主播直播着包饺子,南方主播直播着逛花市,各地的年俗文化差异是春节期间移动直播的最佳主题。春节前夕,映客直播打造了首档线上直播春晚,集结映客五大频道,超过30位主播将悉数亮相。


汪小欠是这30位主播中的一个,映客为汪小欠制作的春晚海报文案足以形容她的直播故事,“一个人的舞台并不落寞,一开嗓就赢了全世界”。


汪小欠本名叫汪妍,是个非常逗比的东北大妞。她从小喜欢二人转表演,14岁正式在艺校学习东北二人转,16岁便上台表演。曾在2016年参加《中央7套乡村》大世界牛人大赛,获十大牛人奖。


后来汪小欠因为偶然的机会接触到映客直播,从看朋友直播,到自己尝试开启直播之路。刚开始的直播并不顺利,经济压力大,没钱刷礼物,播一天能挣10元钱自己就非常激动。她坚持每天直播10小时以上,非常敬业。


汪小欠有一次因为意外烫伤了脚,但她依然坚持给粉丝们表演翻跟头。来回反复折腾导致感染伤口,最后还落了疤痕。凭着这种拼搏的劲头和热心性格,“汪小欠”这个充满东北话特色的名字,在映客越来越火了起来……


”汪小欠直播拍摄的地点,选在了有着“京城最小剧场”之称的魁德社。魁德社由北京曲艺“十老”之一于德魁创建,曾以“一间房、一张桌、一把椅、一演员,七旬翁独撑京城最小剧场”而闻名。


汪小欠天生就有股亲和力,很快就和魁德社的第三代传人于小章老人聊得热络起来,甚至直接用老人的快板、扇子、二胡等道具,直接给直播间的粉丝们表演起二人转。


据了解,此次映客温情首发新年海报,主题是“新年映画随处开场”,主播们不用舍弃和家人团圆的机会,就可以为观众献上一台演出。主播们不仅线上可以和观众团圆,线下也可以和家人团圆。


此外,YY推出了“金猪迎新春”的活动,包括YY锦鲤,财神大宝箱,贺岁迎福袋等,1月31日开始,2月11日截止。


直播与电商的结合被视为直播变现的重要途径,电商直播自然不能放过春节商机。1月末,淘宝直播机构大会上,淘宝直播负责人赵圆圆透露,淘宝直播独立App将在春节前上线。


淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台,定位于“消费类直播”,涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、运动健身等。赵圆圆表示,自2016年3月份试运营以来,截至2018年,平台每天直播场次超过5万场,其中超过一半的观众为90后。

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