苹果、小米“拖后腿” ,中国智能手机出货量下滑趋势不减
2019-02-11 21:37

苹果、小米“拖后腿” ,中国智能手机出货量下滑趋势不减

虎嗅注:2018年手机厂商们各有各的故事可讲,但总体来说,中国智能手机市场的整体出货量在下降。市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示,尤其苹果和小米都出现了较大程度的跌幅。国内智能手机市场环境日益严峻,国产手机的崛起,都对苹果在中国的销量造成了影响,小米则是受到产品线及渠道库存调整、内部组织整改等多种因素影响。


本文转自“华尔街见闻”,作者:郭昕妤,题图来自视觉中国。


2月11日周一,市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示,中国智能机整体市场出货量在去年四季度和去年全年都出现了约10%幅度的下滑。


其中,国产供应商华为、OPPO、vivo都实现了增长,而苹果和小米则出现了较大程度的跌幅。其中四季度苹果出货量同比下降约20%,小米手机出货量则同比下降约35%。


对于中国智能机整体市场出货量大幅下滑的原因,报告指,是受宏观经济增速下行、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响。


而对于单个手机厂商出货量下降的原因,IDC指出,苹果是因为产品单价过高拉长用户换机周期,再加上国内智能手机市场环境日益严峻、国产创新品牌予以冲击;小米则是受到产品线及渠道库存调整、内部组织改编等多种因素影响。


与此同时,IDC 报告还指出,2019年中国智能手机市场整体环境“仍然不算乐观”。


Q4:中国智能手机市场持续萎缩,苹果、小米出货量大幅下滑


IDC数据显示,2018年第四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。


期内,出货量排名前五的智能手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米。


其中,国产品牌华为、OPPO和vivo在华出货量实现同比增长。华为在中国手机出货量位列榜首,市场份额达到29%,同比跳增23.3%;OPPO和vivo分别位列二三,市场份额分别为19.6%和18.8%,同比波动不大。


另有苹果、小米出货量同比大幅下滑。苹果在中国手机出货量骤降20%,市场份额为11.5%,排名第四;小米出货量亦大幅下滑34.9%,市场份额为10.0%,位列第五。



全年:中国智能手机市场出货量同比下滑超10%,苹果连续三年下滑


而2018年全年来看,中国智能机整体市场出货量3.98亿台,同比下滑10.5%。


期内,前五大厂商依次为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。


前五大厂商中,仅有华为和vivo在华手机出货量实现同比增长,华为是唯一一个出货量突破1亿部的厂商,其他品牌的出货量均出现不同程度的下滑态势。


其中,苹果在华手机出货量跌幅最大,同比跌11.7%;自2016年以来,苹果已连续三年出货量同比下滑。在今年1月,该公司还下修了业绩指引,这也是其十六年来首次下调。苹果CEO库克还向CNBC表示,收入预期下调主要源于去年下半年开始,中国市场需求放缓。为此,苹果已在中国降低iPhone手机售价以刺激消费。


全球智能手机市场也陷入颓靡,国产供应商表现亮眼


不只是中国手机市场出现萎缩。此前1月31日,IDC还发布了2018第四季度全球各大智能手机厂商出货量初步预估,数据显示,全球手机市场整体也陷入颓靡。


IDC数据显示,该季度全球智能手机供应商共出货3.765亿部,同比下降4.9%,连续第五个季度出现下滑;全年共出货14亿部,同比下降4.1%。报告还指出,随着充满挑战的市场环境持续到2019年第一季度,今年智能手机市场销量下滑将成为更大的可能。


其中,三星依旧是智能手机全年出货量冠军,但出货量同比下滑了8%。苹果则以6840万出货量紧随其后,但也处于下滑态势,较去年同期的7730万台下滑11.5%,市场份额18.2%。


值得注意的是,全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。其中,华为表现十分抢眼,以6050万的出货量直逼苹果,同比上涨43.9%,市场占比达16.1%。中国另外两家企业OPPO和小米分列第四第五。


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