73集变成78集,芒果台套播《知否》是聪明反被聪明误?
2019-02-14 08:16

73集变成78集,芒果台套播《知否》是聪明反被聪明误?

文 | 阿木


昨晚,电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》(下文简称《知否》)终于大结局了,顾家祠堂修缮一新,大家族再次团聚在一起,明兰与顾二叔,齐衡与申氏,一家人整整齐齐。


就在这一片“平平淡淡”之前,湖南卫视金鹰独播剧场可有点热闹,由《知否》收官和新剧《逆流而上的你》套播引起的争议依旧还在网上不断发酵。



不同于以往的剧集更替,这一次,芒果台被骂上了热搜。“知否大结局”“知否结局分两天播”“湖南台播完知否无缝连接新剧”相关话题词接连出现在微博热搜榜上。



原因是湖南卫视采用惯用伎俩,将电视剧一再拖长,同时在收官之际,将原本可以一天播完的电视剧分两天播,通过套播新剧的方式留住观众。


此举一发,引起了《知否》剧迷的疯狂diss,纷纷表示不满。网友犀利吐槽不断,“要不明年春节档再拿出来播”,更有网友直接表示“知否结束之时,就是开骂之时”。



碰巧的是在播完《知否》大结局后,湖南卫视遭遇了黑屏、跳台等故障,网友调侃是“遭到报应了”,其实事实并非如此,据目前得到的消息称,疑似是中星6A号卫星发生故障导致的,多家卫视平台受到影响。



这场风波,逐渐从一开始由《知否》收官延迟引起粉丝的疯狂吐槽,到后来演变成对芒果台独树一帜的编播体系进行强势开怼。


究其根本,到底是芒果台太“作”,还是观众太着急了呢?文娱商业观察带你一键解锁芒果台套播背后的编排模式创新与不足。



《知否》大结局分播两天,73集变成78集


《知否》自开播以来,收视一路飘红,截至71集时,知否以CSM55城市网平均1.34的成绩,一跃成为近一年半来湖南卫视金鹰独播剧场最高收视的一部剧,拯救了芒果台该剧场长期以来的收视颓势,昨天,《知否》更是以CSM35城2.201的成绩连续破2,为湖南卫视新年创造了开门红。



当然,芒果台在充分开发《知否》的剩余价值上,也可以说是用尽全力。


文娱商业观察收集了两张《知否》开播前和开播后发出的追剧日历,仔细比对两版日程进度,不难发现其中的奥秘。



在原版追剧日历中,电视剧《知否》共有73集,在2月9日当天可以播完,可是不久后,追剧日历更新,《知否》的集数变成了78集,而且向后顺延了四天。


不少剧迷表示,在每天更新的电视剧中,会出现大量的以“前情回顾”为形式的重复剧情。同时,播出的TV版中集数层次不齐,有一集长达五十分钟的,也有三十分钟左右一集。


最让观众忍受不了的还是《知否》大结局的套播模式,芒果台将《知否》最后的五十分钟剧情分成两天播出,大年初八晚播出了35分钟的大结局上篇,大年初九晚播出了23分钟的大结局下篇。



为了让观众继续追接档新剧《逆流而上的你》,芒果台直接将《知否》的片尾以及新剧的片头直接省去,甚至是也同步砍掉了中间的广告,完成古装剧到现代剧的一秒切换,无缝衔接,这操作也是没谁了。


独播电视剧档期乱调,更新集数飘忽不定


在金鹰独播剧场的编播安排中,周日至周四,每晚20:00播出两集电视剧,而周五、周六由于播出综艺节目,每晚在19:30播出一集电视剧。


在部分节庆日时,湖南卫视会根据假期安排,调整自家节目播出时间。今年元旦时,由于国家法定节假日为周日、周一、周二,为此湖南台开拓创新,调整出特别编排,让周五晚间节目顺延至周六晚间,周六顺延至周日,以至于当晚不少网友感到疑惑,《快乐大本营》怎么变成周日播出。



过年期间,湖南卫视的编排就更加混乱未知,大年三十晚,转播央视春晚前,19:30湖南卫视播出了不到30分钟的《知否》;大年初一,播出《四海同春》华人春晚,《知否》停播一天;大年初六晚,由于接到上级任务要求,播出特别节目《长江之恋》,原本八点播两集《知否》,临时调整为19:30播出一集。


长此以往,湖南卫视形成了与其他卫视不一致的时间安排。此次《知否》后期近乎“碎片化”的播出形式,甚至连电视剧官微都要发声吐槽,一个大写的“懵”字,代表了广大观众的心声。



之所以可以如此自由地调整电视剧档期,是因为湖南卫视向来采取的独播模式。由于金鹰独播剧场一直都是只播放独家剧集,从不与其他卫视同步联播,所以电视剧在播出时,享有独家首发播映权。


此前,《知否》在中国台湾地区的独家视频网站播出方line TV播出时,由于播出进度超前,被湖南卫视进行警告。当时,line TV特意发出正式声明,声明中写道,该剧全世界的首播权利在湖南卫视,待其播出后,新媒体跟播,所播出内容不可超越湖南卫视,且湖南卫视有权自行调整剪辑剧情内容,作为TV版播放。


这种独特风格的编排模式说来话长。早年间,芒果台的黄金档都是播放综艺节目为主,剧场是在后黄金档,后由于国家广电总局规定,黄金档的综艺节目不得超过2档,由此芒果台进驻730黄金档播放电视剧。


后来由于另一规定,黄金档电视剧不能超过3集,大多数卫视都开辟了920节目带,而芒果台另辟蹊径,在黄金档电视剧前,打造了730节目带,《变形计》《汉语桥》《少年说》等一大批节目都在这个时间段播出过。



随意调整的电视剧档期、时常变换的播出时间、飘忽不定的更新集数、上下调整的编排模式,让湖南卫视金鹰独播剧场一直以来都面临着巨大的考验。在业内独树一帜的创新,却会时常让观众不满,电视剧的播出模式探索仍然任重而道远。


卫视头部电视剧厮杀,品牌形象大打折扣


作为卫视的头部资源,芒果台对于《知否》这个项目格外重视。此前坊间盛传湖南卫视花费8亿元天价购买了电视剧《知否》,在金鹰独播剧场收视惨淡之际,强势救场,一度被视作为湖南卫视的“救命稻草”。


此次套播《知否》也并非芒果台首度尝试,同样为赵丽颖主演的另外三部剧也有过类似遭遇,《陆贞传奇》套播《爱在春天》,《花千骨》套播《旋风少女》,《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。



更值得一提的是,有“十年剧王”之称的《人民的名义》,开播前后都有套播的经历。在该剧刚开播的前几天,由超高收视率的《因为遇见你》大结局套播引出,在《人民的名义》播出大结局时,也同样采用套播模式引出接档剧《思美人》。


可是套播的效果却差之千里,《人民的名义》被套播,创造了一代收视奇迹,《思美人》被套播,却开启了该剧场长期的萎靡,收视直线下滑,惨不忍睹。



另一边,不同于湖南卫视的独播模式,东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视这四家常常两两联播,这种局面主要形成于“一剧两星”政策的推行。这种模式虽然不会独霸专行,但是往往会出现平台断档和平台抢播的负面影响。


上个月,由易烊千玺、黄子韬主演的电视剧《艳势番之新青年》定档1月30日在东方卫视和北京卫视播出,后由于技术原因,延档至2月6日,造成两大卫视剧场断档5天,平台方不忍,后决定延期播出。



另外一种模式是二线卫视与网络平台联合购买大剧资源,其中最主要的例子就是安徽卫视。此前,安徽卫视与爱奇艺合作播出《蜀山战纪之剑侠传奇》,视频网站VIP优先,卫视跟播,随后网站转免,这种模式中,传统的电视台便失去了主动性。


去年,在安徽卫视招商会上,《独孤皇后》作为卫视平台重要头部资源,进行多轮招商,最终结果不如人意。目前,《独孤皇后》已经在三大网络平台开播,却未见卫视平台同步跟播的迹象,让人唏嘘。



总而言之,卫视平台作为传统的电视剧播出方,在网络媒体崛起之际,创新自身播出模式,各有利弊,小心捡了芝麻,丢了西瓜,砸了自家品牌形象。


一方面,纵使观众吐槽,如何编排依旧还是要遵循播出方安排,另一方面,纵使套播新剧,观众是否追下去依旧还是看剧集本身的质量。

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