美国流量裂变之王:卡戴珊和“厚脸皮”
2019-02-21 08:23

美国流量裂变之王:卡戴珊和“厚脸皮”

本文来自微信公众号:刀姐doris(ID:doriskerundong),作者:刀姐doris



美国网红界有这么一个人,既不能歌善舞,也毫无演技,却稳坐美国社交榜单前排,家喻户晓。


不止她有名,她全家都不是省油的灯。


一家人整整齐齐出镜的真人秀,连续播了15季,竟比《老友记》(10季终)还要久。


“Famous for being famous”(因有名而有名)说的就是她——金·卡戴珊(Kim Kardashian)


▲ 你可以在商场里的CK广告上看到她们


她有3个很出名的妹妹。一位是情路坎坷的三妹科勒·卡戴珊(Khloe Kardashian),她曾身陷NBA球星“喇嘛”奥多姆与“大胡子”哈登的三角恋情。对了,今天她的男友“TT”汤普森出轨金小妹的闺蜜,两人正式分手登上热搜榜。


一位是维秘超模“肯豆”肯达尔·詹纳(Kendall Jenner),她被“老佛爷”钦点走秀香奈儿,和吴亦凡一起拍杂志封面。


还有一位是“金小妹”凯莉·詹纳(Kylie Jenner),年仅20岁就以9亿身家登上了《福布斯》“最年轻女富豪榜”封面人物。


▲卡戴珊家族身价表(单位M:million百万美刀)    


狗血八卦中忽然开始透露出一丝巨富的味道?


没错,在备受争议的名声之下,卡戴珊一家已成为地表最强吸金家族,个个涉足美国女性时尚、游戏、美妆市场,身价千亿。


金·卡戴珊是如何从一个整理衣橱的助理,步步为营炒作流量成为裂变之王的?


我用营销理论捋了捋,卡戴珊发家史操盘技术难度高且争议大,放眼五百年都绝无仅有,吃瓜之余,谨慎模仿。


我想要流量!


金·卡戴珊不喜欢读书,念了四年大学,最后也没有拿到毕业证。


唱歌也不行。高中时,她在他富商爸爸的音乐公司试图出道,但几年下来没有做出什么成绩。


▲1999年,14岁的金·卡戴珊自信必将成名,在家庭录像带中喊话“等我长大出名了,你一定会记住我这个美女”


尽管从小家境优渥不缺零花钱,但没有名气让从小就野心勃勃的金·卡戴珊感到焦虑,她给自己鼓劲“我一定要做出点什么鸭!”


1997年,好莱坞爆红炸子鸡是时年28岁的詹妮弗·洛佩兹,这倒让17岁的金·卡戴珊松了一口:“她28岁才出名,我放心了,我还有好几年呢。“


命运有一语成谶的味道,金·卡戴珊也在27、8岁的年纪一夜成名。同时整个卡戴珊家族也一起火得一塌糊涂,被称为娱乐圈的肯尼迪家族。


▲这家人真是傻傻分不清楚


没流量怎么办?蹭!


为了出名,金·卡戴珊这些年都做了哪些努力呢?


第一步就是蹭流量,第一个可蹭的流量,是她爸。


1994年,美国发生了著名的“辛普森杀妻案”:前美式橄榄球运动员辛普森(O.J. Simpson)杀了前妻和疑似前妻的通奸对象。


庭审一波三折,眼看着证据确凿,忽然神转折——辩护律师团找出警方的失误导致关键证据在法律上失效,无法定罪,辛普森无罪释放。


名人、杀妻、通奸、逍遥法外,这起劲爆的“辛普森杀妻案”当年在美国的轰动程度,如今的“吴秀波送小三坐牢”也比不了。


辛普森的好友兼辩护律师,就是卡戴珊的爸爸——罗伯特·卡戴珊(Robert Kadarshian)因此一战成名。


又是富商又是知名律师,有钱有名,卡戴珊家族从此跻身美国上流社会。


▲ 卡爸罗伯特·卡戴珊与辛普森


接着,卡戴珊家族背后的神操盘手——卡妈克里斯(Kris)闪亮登场。


虽然早在3年前,卡妈卡爸便已离婚,但眼看前夫一战成名,自称“母亲经纪人”的卡妈决定抓住这个露脸的机会,有意培养自己的儿女多多社交曝光。


渐渐地,卡戴珊家的女儿和体育明星传绯闻,组织球队派对,在洛杉矶小有名气。


▲ 罗伯特·卡戴珊与儿女


与卡爸离婚的同年,卡妈与布鲁斯·詹纳(Bruce Jenner)结婚了。


布鲁斯·詹纳何许人也?在1976 年蒙特利尔奥运会上,他夺得了男子十项全能项目的冠军。


在当时美苏冷战的情况下,为国家扬眉吐气,布鲁斯·詹纳因此被誉为“国民英雄”,知名度相当于美国的刘翔。


卡妈和布鲁斯给金·卡戴珊添了两个同母异父的妹妹,就是知名的“肯豆”和“金小妹”。


▲ 卡戴珊家族一览表


除了她爸的流量,金·卡戴珊还蹭了一个人的流量,就是她的闺蜜——家世显赫的顶级名媛“大小姐”帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)


金·卡戴珊的工作是搭配师兼衣帽间整理员,出街购物拎包打杂做陪衬,就像小跟班一样。


早年,大小姐希尔顿和金·卡戴珊形影不离,带她出席各种媒体宴会,混到不少版面。


▲ 金·卡戴珊以前像是希尔顿的丫鬟


几年后,金·卡戴珊(Kim Kardashian)的名气超过了帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)时,还爆发过一次重量级的撕X。


希尔顿在媒体上公然说:“她的屁股就像垃圾袋里臭掉的奶酪。“希尔顿后来还曾表态:”是我创造了金·卡戴珊,她们全家欠我很多。”


卡戴珊欠她多少我们不知道,但巧合的是,无论是帕丽斯还是金·卡戴珊,都因为视频门和真人秀名声大起。



小流量怎么变大?炒!


传播学和社会学的经典之作《娱乐至死》首版于1985年,正好是美国的大众文化勃兴之时:电视代替阅读和书本,娱乐代替了严肃阅读和思考。


电视改变了人们的生活,也改变了公众话语的内容,将娱乐这种超意识形态推行到了极致。


2001年,希尔顿跟男友拍下一个不雅视频,二人分手后,男方竟在2004年对外公开视频。


希尔顿十分震怒,表示这是一生中“最尴尬、羞辱的事”。而在大众文化里,最羞辱的事却可以为商业助推。


希尔顿因此事件知名度显著提高,出演的富家千金体验平民生活的真人秀《简单生活》收视率也直线上升。


▲ 帕丽斯·希尔顿和妮可·里奇主演真人秀《简单生活》


2007年,金·卡戴珊也发生了视频门事件,男主角Ray J是美国嘻哈歌手、演员,还是R&B界小天后Brandy的亲弟弟,叠加名人效应想不吸引目光都难。


金·卡戴珊起诉了视频传播方,最终双方达成协议同意赔偿超过500万美元,相比闺蜜希尔顿当年才索赔了40万哦~


坊间流传这是一起金·卡戴珊和母亲卡妈的自我炒作阴谋,金·卡戴珊表示“完全不知情,我轻信了Ray J”。但巧的是到了年底,卡戴珊一家的真人秀也播出了…...


与希尔顿同款走红套路,且有过之无不及。无论如何,误打误撞也好,视频门就像一起成功的事件炒作一炮而红,引发轰动,打开知名度。


这一切的巧合让舆论不禁感叹这背后的操盘路径:蹭流量,炒事件,复制竞品策略并迭代。


流量怎么持久?做矩阵!


美国的电视行业发展快中国20~30年,看电视是美国家庭的常态,也是大多数美国人获得新闻和娱乐的主要源泉。


据1984年的数据显示,拥有电视机的美国家庭占总数的98%。而在中国,2006年的全国平均电视机普及率才达到85.88%。


金·卡戴珊那一代美国青少年从出生就受到电视机潜移默化的影响。据统计,青少年从小学到高中的12年间,平均每人花在电视机前的时间为2.2万个小时,为在校上课时间的2倍。


卡戴珊的家族,由一个IP(金·卡戴珊),带起一个家族,形成超强IP矩阵,正是从电视开始。


金·卡戴珊特别着迷一档节目,就是MTV台的真人秀《真实的世界》,“一年年地看着看着,突然我好像知道我要做什么了,我就想去演真人秀啊”,就这样,金·卡戴珊因为看电视找到了自己的理想。


▲给卡戴珊带领灵感的MTV台真人秀《真实的世界》,剧情设定来自美国各地的七位俊男美女来到旧金山,入住一套公寓共同生活并与当地人互动


《美国偶像》的著名主持人瑞安·西克莱斯特(Ryan Seacrest)同时也是一位制片人,正想制作一档类似《奥兹家庭秀》的家庭剧,但是缺少剧本。


嗅觉灵敏的“营销天才”卡妈这时候杀进去提案操盘,“不用剧本,直接拍我们全家吧,剧本都写不出我家的抓马。”


毕竟,对于没有什么歌舞才艺又有明星梦的卡戴珊一家,做真人秀明星相比而言简单多了。从此,这一大家子开始走上人生巅峰。


▲ 《与卡戴珊一家同行》第一季


蹭着金·卡戴珊视频门的热度,《跟着卡戴珊一家吃瓜》第一季在知名娱乐电视台E!播出。没有嘉宾,没有剧本,更没有做任务,家中大小事24小时记录:一家人去拉斯维加斯旅游,大姐和卡妈闹矛盾;金和前来探班的男友、NBA球星克里斯·亨弗里斯秀恩爱;大姐和三姐联合“排挤”金,指责她太高调……


都说人怕出名猪怕壮,这家人却不怕。事实证明,名人家的瓜人瓜事很受欢迎。


一经播出,每周的平均观看人次就高达350万。收视率高意味着滚滚财源。举个例子,2013年,只出镜一季《爸爸去哪儿》就让模特张亮身价翻了10倍。


《跟着卡戴珊一家吃瓜》一年又一年的续播,就像反复渠道投放出现在公众视野里的脑白金广告一样让人忘不了。根据美国媒体报道,卡戴珊姐妹真人秀的片酬是每个人每集50万美金。


除了《与卡戴珊一家同行》之外,这一大家子还衍生出一堆IP,排列组合一样出去玩:《大姐玩转迈阿密》(2009年),《大姐和二姐玩转纽约》(2011年),《三姐和拉马尔》(2011年)……


▲ 真人秀《考特尼和科勒玩转迈阿密》


卡家一直很懂用户促活营销手段,吊观众胃口,刺激观众好奇心。播出第三季时,这个节目差点要被关掉,而这时候卡家大女儿怀了孕,于是卡家就立即做了一个预告片:猜猜爸爸到底是谁?看这一季来找爸爸!


日常里各种抓马的素材都攒给真人秀,保证料足。2016年巴黎时装周时,卡戴珊是在巴黎一家豪华酒店遭遇劫匪的入室抢劫,出事之后金·卡戴珊低调缄默,社交媒体也不更新了,直到2017年播出的新一季《跟着卡戴珊一家吃瓜》,大家才看到她哭着提起这可怕的经历。


▲ 在真人秀里卡戴珊吓哭


因为《与卡戴珊一家吃瓜》,他们全家从单IP衍生为多IP,从老到少,一网打尽,一起崛起。


例如肯豆还在读高中时,就对卡妈表达了自己要做模特的想法,卡妈立马送她去培训、面试——这一切都展现在真人秀节目里。


▲ 肯豆在真人秀里告诉卡妈她想做超模


2012年,17岁的肯豆登上《Vogue》少女版封面,正式出道。


之后她开始在时装周露面,立马走上了香奈儿、纪梵希的T台,又成为内衣品牌“维多利亚的秘密”特约模特,蹿红速度当仁不让。


挤下吉赛·邦臣盘踞全球模特收入榜首15年的记录,一跃成为2018年全球收入最高的模特。


▲超模肯达尔·詹纳


家族最小的金小妹更是话题不断。17岁不到就做了丰唇手术,引发社交网络热议。整容提升了形象,变得性感甜美,成为新一代美国青少年偶像。


▲ Z世代少女引领者金小妹


继父布鲁斯·詹纳也没有闲着。


2014年,卡妈与布鲁斯·詹纳离婚。2015年,继父布鲁斯·詹纳变性成功,首次以女性形象登上《名利场》杂志7月号封面,并且将自己的名字改为凯特琳-詹纳(Caitlyn Jenner)


随后她用这个新名字在个人社交媒体上发了第一条动态,在短短4个小时内就获得了100万关注者,刷新了此前由美国前总统奥巴马创造的世界记录。


▲ 2015年,凯特琳·詹纳登上《名利场》杂志封面


不得不承认,电视行业从业者的卡妈很有先见之明。


近年的大热剧《摩登家庭》等,皆是鸡飞狗跳、却又热热闹闹的家庭剧,《向往的生活》《中餐厅》等非比赛系真人秀走红,看得出琐碎日常也能吸引人。


再看如今兴起的Vlog体现的真实性、陪伴感、娱乐性,甚至与《跟着卡戴珊一家吃瓜》这种无剧本真人秀有着一点异曲同工之妙,不卖才艺只卖真实。


所以即便播出十几年,真人秀《跟着卡戴珊一家吃瓜》人气不减。每到开播之时,还会出现“测测你是卡戴珊家哪位姐妹”的测试题,这就好比“你是《延禧攻略》中哪位角色”的H5。


▲ 《与卡戴珊一家吃瓜》第一季&十周年,对比着着竟有点感慨


对于这家人,分成极端的红黑评价,有人觉得无聊、low、靠自爆隐私上位、炒作、毫无底线、令人生厌;也有观众称其为快乐源泉,看完改观很大,并为其中大家庭的团结温暖所圈粉。


一年又一年,这一家人的话题与新闻依旧佔据着电视与八卦小报,个个大胆的画风,敢穿敢露敢自爆,尽管黑粉不断,却十分吊诡地让卡戴珊一家人成为了美国最知名也最具影响力的家族之一。


从传统媒体走上新媒体


社交媒体的层逻辑是流量为王,而流量总是涌向最夺人眼球的热点。中国有微博、微信、小红书、抖音、快手,美国也有Instagram、Youtube、Facebook、Twitter、Snapchat……


卡戴珊家族早早占据了这几大社交媒体山头,经常分享生活中的照片到社交媒体上,高产似母猪,活跃成了各种社交女王。


▲ 金·卡戴珊的Instagram页面


金·卡戴珊最广为人知的就是在社交媒体发大尺度照片了,虽然会引发争议,但她本人并不在乎。2016年3月的一张对镜自拍打码裸照闹得沸沸扬扬。


“超杀女”科洛·莫瑞兹(Chloe Grace Moretz)也在这张照片下面留言:“我真诚地希望你能意识到,对于年轻的女性来说,为她们树立榜样、教会她们我们除了身体之外有更多的东西有多么重要。”



不过,金·卡戴珊看了很不爽,“敢蹭我流量来踩我?门都没有”,专门发了推特怼了回去:“欢迎来推特,反正没人知道你是谁,亲亲你的尼龙封面挺可爱哦。”



除了发大尺度照片秀身材、精美自拍秀颜值、珠宝跑车炫富这三板斧,卡戴珊家族的吸睛大法包罗万象,撕×、掐架、哭穷、赌气、婴儿、狗粮、鸡汤……应有尽有,顺手拈来。


金·卡戴珊的老公侃爷曾发Twitter哭穷,@各位大佬,在推特上@扎克伯格求红包,还因为新专辑歌词事宜与霉霉(泰特·斯威夫特)掐架,引发双方粉丝超大规模网络骂战。


卡戴珊家族最小的金小妹未婚产女时,一张温馨的亲子照片一举拿下1700万的点赞量,一度成为instagram点赞最多的帖子。


▲ 金小妹生宝宝时发的Ins


实时在社交媒体上自爆也带来了安全隐患,上文提到过在2016年10月金·卡戴珊在巴黎遭入室抢劫,损失了价值千万美元的珠宝,并被绑架扔到浴缸里。


虽然受了这么大的惊吓,很久没有心情更新个人账号,金·卡戴珊的生意却没有“心情不好洗洗睡“。


两个月后,她就出现在她的付费表情包业务Kimoji的Instagram官方账号上,为新上线的表情包做宣传,“性感小金,在线回归”。(图片尺度太大,就不放了)


卡戴珊家族五个姐妹,各个都在社交网站上占有庞大的粉丝群体。金·卡戴珊和凯莉·詹纳在Instagram上粉丝超过1.2亿,肯达尔·詹纳的粉丝也逼近一亿。


1亿粉丝是什么概念呢?当年鹿晗公布女友,大量的点击涌入让微博服务器瘫痪1小时,彼时鹿晗的微博粉丝约4千万。


凯文·凯利说:“目光所至之处,金钱必将随之而来。”几乎一天也不曾离开社交媒体视线的卡戴珊家族,牢牢抓住了粉丝眼球。


关注便意味着流量,流量决定着销量。借助社交网络的影响力复利,不断产业衍生,巩固了整个卡戴珊财富帝国。


巨型变现池


在精明又好胜的卡妈带领下,卡戴珊家族早早开始涉足商业,早年主要是经营实体商店。


2004年,卡妈与大姐一起开了一家儿童产品专卖店“smooch“(2009年关闭)。2006年,卡戴珊三姐妹共同创立了DASH流行服饰店(2018年关闭)


2007年,真人秀火了之后,卡戴珊家族推出名为“Kardashian Konfidential”的畅销书,各大代言纷至沓来,出场费可观。


有了流量,如何变现?卡戴珊家族纷纷授权品牌或自创品牌,开辟商业版图。


2012年,卡戴珊三姐妹建立了Kardashian Kollection,简称KK,产品包括女包、连衣裙、香水、床上用品等等。同年,三姐妹共同创立了彩妆品牌Kardashian Beauty 。(皆为授权业务,现都苟延残喘)


▲ 卡戴珊家族商业版图


卡戴珊家族的知名度和人脉资源让他们拥有了投身商场的特权,而优势资源的集聚又激发了更高成就的可能性。


2014年6月,金·卡戴珊开拓移动电子应用的事业版图,向安卓与ios双平台推出明星模拟养成手游KK: HOLLYWOOD(卡戴珊:好莱坞)


游戏采用免费下载,道具内购收费模式,凭借明星效应曾登上全球ios游戏月度下载榜冠军。


分析公司SuperData Research的数据显示,仅仅发行4个月,该游戏就获得了5100万美元收入(约3亿元人民币),至今仍在运行。


▲ 卡戴珊的养成游戏,中国明星界为什么不出养成游戏呢,杨幂养成游戏,多好玩啊


眼看姐姐做得不错,2015年,詹娜姐妹也联名发行了养成手游“Kendall and kylie(肯豆和金小妹)”。


电子游戏已成为越来越普遍的娱乐方式,植入游戏、赞助游戏,或者把产品变得创意,和年轻人玩起来是一个启发。


2015年12月,一个叫Kimoji的表情包在ios应用商店上线了。仅仅用了半天时间,就登上了美国付费榜单第一名。


Kimoji整合兼容iMessage、Instagram、Twitter、Facebook等社交平台,魔性的表情包灵感来源生活,与时俱进更新,比如侃爷委屈脸、金·卡戴珊翻白眼等。


▲ 卡戴珊的表情包,你值得拥有


2015年,卡戴珊家族各自推出一系列个人网站和同名APP。(2019年全部关闭)


每个姐妹的网站/APP都有每人不同的输出侧重点,肯豆以时尚为中心,金小妹专注于化妆教程,金·卡戴珊专注于美容,而科勒注重健身,付费用户可订阅更多独家内容。


虽然有进帐也选择关闭,但这是进一步聚合其在社交网络平台影响力的手段。


2015年,因为丰唇引起网络热议,金小妹顺势玩票性质与Seed Beauty(种子美妆)合作推出Kylie Lip Kits (金小妹口红)。


三款颜色每款只发售了5000支,一经发售迅速断货,测试出自己在社交网络上对美国Z世代(相当于中国的95后、00后)巨大带货能力。


2016年2月,金小妹的Kylie Lip Kit演变成为彩妆品牌Kylie Cosmetics(凯丽美妆),并同时推出了三款新颜色的唇膏新品,六种颜色的总产量彼时已超过了50万支。


此后,她又将自己的产品逐渐扩展到眼影、高光和腮红等品类,时至今日,每一种产品都大约生产30万件。


▲ 金小妹的嘴唇就是她的重要特征,所以先出唇釉


Tom Ford用了10年达到5亿美元营收,Bobbi Brown花了25年时间达到10亿美元,兰蔻用了80年达到10亿美元营收。


相比之下,金小妹的Kylie Cosmetics(凯丽美妆)仅用18个月,销售额已经突破4.2亿美元,这个数字和时间十分惊人,凯莉一跃成为卡戴珊家族身价最高的人,上了福布斯封面。


俗称得女人者得天下,而金小妹证明了得少女者更容易得天下。


美国投资公司Smead Capital Management首席投资官比尔·斯密德(Bill Smead)说“哪家企业赢得了下一代年轻人,就会长期获得增长。”Z世代的登场正在影响品牌的营销策略。


▲ 金小妹上福布斯封面


卡戴珊家的人不仅自个儿能赚、组团赚,还能按照不同的排列组合来赚钱。2016年,科勒·卡戴珊自创牛仔裤品牌Good American,詹娜姐妹成立服装品牌Kendall + Kylie。


2017年,金·卡戴珊在Facebook Messenger上推出了同名聊天机器人(Chatbot)。对于社交网络平台来说,让用户活跃起来才是关键,聊天机器人不失为一种刺激更多用户的手段。


▲ 卡戴珊的聊天机器人


2017年,金·卡戴珊夫妇创立了童装品牌Kids Supply,有点像是儿童版的 YEEZY Season。


2017年,金·卡戴珊也创建了自己的美妆品牌KKW BEAUTY。没有像妹妹凯莉·詹纳一样同孵化器合作,而是完全自主创业。


学习Kylie Cosmetics仅凭一件产品打开局面,KKW  BEAUTY在市场策略上一开始也只有修容产品,现在拓展成全产品线。


▲ 2018年金·卡戴珊入驻小红书


在社交网络上,卡戴珊家族接下了各种各样的付费产品广告内容,果汁、晨吐药、代餐奶昔还有Calvin Klein内衣裤等,其单条内容收费最高据称可达50万美元。


就这样,卡戴珊家族除了真人秀和广告收入之外,还衍生打下了时尚界、美妆界、游戏界、文娱界的各大产业阵地,可能也是全球“MCN”(网红孵化器)的鼻祖了。


“厚脸皮”or“KOL”?


视频门出名之后,金·卡戴珊就一直背着不好听的名声,但她的反应既不是默默忍受千夫所指,被消费殆尽,也不是去“从良”修复形象,而是走了第三条道路,非常强悍地把争议包装成引领,“女性不应该为自己的裸照感到羞愧”。


2018年CFDA(美国时装设计师协会大奖)新增一个奖项“年度时尚影响力”(Influencer Award)颁给了金·卡戴珊。


对于能得到这个来自主流时尚界的奖项,她也没想到,致辞的时候自黑:“真的好震惊能得这个时装设计师协会大奖,毕竟我在社交网络上大部分时间都是不穿衣服的☺️”


▲ 震惊全球的Paper2014年冬季刊


CFDA主席 Diane von Furstenberg (DVF)在这次颁奖会上说:“金·卡戴珊已掌握了数码年代里的影响力含义。”


《纽约时报》马上发文痛批:“太荒谬了!时尚影响力是什么,是能真正地激励你、让你想努力成为的人。请问她的影响力是什么?对于美和身体线条错到离谱的演绎和感觉吗?!”


不可否认,影响力与金钱地位挂钩,全球第一网红要建立影响力并不难,但金·卡戴珊在时尚界也是有努力的。


2012年播出的真人秀《跟着卡戴珊一家吃瓜》里,当时的男朋友坎爷就为金·卡戴珊衣橱大作战,丢掉了他认为不酷的服饰。


在侃爷的影响下,金·卡戴珊开始踏上时尚之路。如今,立体妆容、裸色唇膏、纯色紧身穿搭,夸张的丰乳肥臀已自成她的标志风格。


▲ 卡戴珊认为女性的身体是一种美,并让肥臀成为了她的标志


到底是CFDA放弃学院派的尊严向大众市场低头,还是世界第一网红在时尚圈的影响力确实有目共睹,这不仅是如何看待卡戴珊家族这一现象级事件,也是关于一场流量与价值观的博弈。


人人都知道卡戴珊家族有名、抓马、瓜多,但纵观这个家族历史,背后的成名脱离不开卡妈和二姐金·卡戴珊的一手“营销操盘“:蹭流量->打入公关名流->制造事件赚眼球->真人秀打入电视娱乐->从传统媒体进入社交媒体->成立家族IP矩阵->打入她经济各大产业,从0流量到拿下全矩阵话语权。


▲ 卡朝全IP崛起时间线


1998年,《楚门的世界》上映时,还是一部标签为科幻片的严肃电影,揭露媒介操控。不到10年后,就有这样一家人愿意将自己的生活直播在镜头下活跃至今,在真实与虚拟的界限游走,刺激着人们的神经。


如今,卡戴珊家族姐妹先后生下小孩,这个家族更加热闹了。或许只有她们自己才知道自己哪句话是真,哪句话是炒作。这部现实版《楚门的世界》仿佛永远不会终结,至死娱乐……



最后一张图证明卡戴珊为何是裂变之王……




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