一个时代过去了
2019-04-02 15:53

一个时代过去了

本文来自微信公众号:骑行夜幕的统计客(ID:dknight2016),作者:骑行客


今晨看到一则消息,尽管有《流浪地球》助阵,全国一季度票房仍然下跌了8%。去年末,骑行客把电影、医疗和环保三个行业归为结束超高速发展期,进入低增长时代。


没想到,电影那么快就直接进入了负增长,就算是唯一票房收入有增长的2月,观影人次都下滑了2%。


在中证行业指数里头,电影算在传媒板块。从1月底见底至今已上涨了37%,乍一看还不错。如果我们把大家耳熟能详的几家A股电影上市公司拿出来,它们的表现就拖了后腿。


万达电影 22%

中国电影 21%

光线传媒 8%

横店影视 6%

华谊兄弟 31%

北京文化 -4%


不仅没有一家达到传媒板块的整体涨幅,流浪地球空手套战狼,北京文化却两手空空,让股东还亏空了四个点。


电影大概是少有的那种所有的关联方演员、导演、制片、发行方都赚钱、卖版权的也赚钱,唯独公司只赚了吆喝,公司的小股东更是要赔钱的行业。


另一个类似的行当是中国足球,球员赚、主教练赚、足协官员捞、开发商撒完钱回头再捞更大一块地,唯有中国球迷一再赔了青春、又赔感情。


这两个行业黑洞有多大,问问马爸爸,阿里大文娱一年亏一百亿,恒大淘宝在新三板的名称如今都成了ST恒宝,很有当年劳斯丹顿的既视感。


更糟的是,靠票房为生的电影行业,恐怕正在步入一个结构性的不可逆下坠趋势。


整个90年代是中国电影的黑暗期。在那十年,中国电影的票房近乎零增长,各地盗版录像厅如雨后春笋,成龙带着他的港片和他代言的VCD一起冲跨了中国的电影市场,好莱坞大片的来袭,让还停留在《庐山恋》高峰下中国电影认清了自己世界三流文化的水准。


世纪之交,随着东北卖拐连着他徒弟的走红,老谋子卖穷,娘娘腔卖傻,葛大爷和冯裤子用市井的幽默填补了物质迅速繁荣下人民日益空虚的精神。到2009年创业板开闸,华谊兄弟成为第一批28星宿之一,中国电影小品化实现了票房和资本的双丰收。


华谊的成功让中国开启了一场电影资本投资的热潮。影院硬件环境、屏幕音箱座椅全面升级换代,剧情软件内容不断走低,导演演员道德世风日下。


增长能掩盖一切问题,随着增长放缓,败坏的组织、恶臭的脓包才显露了出来。


曾经,在WTO的保护之下,中国电影每年才进口不到20部分账大片。WTO保护期过,进口大片的配额进一步提升,但给国产片冲击最大的不是正规军,恰是在各户人家里和每个人掌上全面开花的视频网站。


以爱奇艺为首的土八路,各种电视盒子游击队,把廉价到近乎完全免费的、成千上万的正版经典影片随时随地地送到每天过亿的活跃观众屏幕上。随着技术的进步,马赛克、卡顿已是历史,流畅和清晰度直逼影院水准。


电影行业面临的是颠覆性创新的灭顶之灾。


芒格曾经说过,有些产品能突破供求曲线的束缚,提价反而能带来更多的消费。电影行业反正是信了,今年票价也提了,想带给小情侣一个约会层次提升的幻觉,但却遭遇了滑铁卢。


爱奇艺会员30块一个月,各种优惠赠送打折实际上也就20元出头,一个账号全家人看。电影票40元出头,按人按次卖。


情侣的选择是在家里趴。


骑行客曾在过去两年的训练营和学员探讨过,美国波士顿电影票10美元一张,中国北上广深电影票60一张,价格相同,人均GDP差了5倍以上。如今Netflix的会员账号15美元一个月,爱奇艺20块人民币一个月,而且内容明显更丰富。


在强大的跨界对手竞争面前,提价无异于自取灭亡。


10年前,贝恩做了一笔交易,拉上陈晓投资国美,想趁着黄光裕冬窗事发,股价低迷之际,把中国最大的电器零售商占为己有。


贝恩机关算尽,算准了黄光裕不会提前出来,却没算到马爸爸刘强子横空出世。


10年前,国美暴跌了70%,股价是2块港币,昨天盘中一度“暴涨了”20%后,也没改变仙股的身份。


国美还是黄家的,国美的电商还是没做起来,陈晓早就走人,贝恩也已离场。时代变了,如今是苏宁携手阿里,围剿京东的年代,张近东把西甲、英超等五大联赛、欧冠、中超几乎所有重要的足球比赛的转播权收入囊中,儿子更是担任了意甲国际米兰俱乐部的主席。许家印一直押注的,王健林曾经撒手如今又重起炉灶的,苏宁也要一赌到底。


黄光裕出不出来已无足轻重。


老百姓还在看电影,也离不开足球,但有些人的时代已经过去了。


本文来自微信公众号:骑行夜幕的统计客(ID:dknight2016),作者:骑行客

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