互联网真的能改变农业么?
Pro会员2019-05-07 16:09

互联网真的能改变农业么?

文章所属专栏 深案例

本文头图来自东方ic

4月份,虎嗅精选应拼多多邀请到云南保山参访了“多多农园”项目。依据官方说法,这是个互联网改造农业的项目,以保山咖啡为例,拼多多从种植到销售全产业链参与,在种植上提供技术打造示范基地,在销售提供流量扶持。

从现场采访来看,这一项目社会效益大于经济效益。直白来讲,这更像是在上海政府指导下的扶贫项目,而不是企业出于经济效益考虑的行为。

本篇案例不探讨诸如拼多多这种“全产业链”参与农业是否行得通,而是想退后一步去探讨,互联网真的改造农业了么?如果改造了,那改造了什么?如果没改造,那困难在哪里?毕竟互联网改造农业的口号已经喊出了五六年,但即便到现在,在大众的认知中,除了能在网上购买蔬菜水果(品质还不稳定)、出现了诸如佳沃褚橙这种农产品品牌(价格还很贵)外,似乎并无太大的变化。

农业的互联网改造热潮始于2014年前后,这一年巨头如阿里巴巴,力推农村淘宝;创业公司诸如美菜、一亩田、本来生活等纷纷崛起。从业者们达成共识:打通农业的流通环节,让产地直接对接用户能极大提高农业效率,并带来可观的经济效益。于是,在这一时期农业成为被追捧的掘金项目。

但在2016年之后,一众互联网+农业项目沉寂下来。原因在于,实践之后,从业者们发现,互联网能改造的大多是离用户最近的分销环节,真要深入到生产端、打通流通链,需要巨额投入以及漫长的时间等待。这对于喜欢赚快钱的资本和互联网从业者们来说,并不划算。

局面在去年又发生转变,从阿里到拼多多再到每日优鲜等电商平台再次聚焦农业。这次的聚焦主要是政府鼓励的因素。那抛开政府因素,从商业的角度来说,互联网+农业除了纯公益外,经济效益有多大?这也是本文想解答的又一个问题。

全文共约8000字,分上下两篇刊登,此为上篇。

本文是虎嗅 《深案例》 付费栏目文章