404来了,它要拿什么跟《创造营》们抢迷妹?
2019-05-18 18:33

404来了,它要拿什么跟《创造营》们抢迷妹?

文 | 雷德利

编辑 | 吴燕雨


《创造营》要小心了,在《青春有你》之后,它可能还要跟《ProduceX 101》抢迷妹。


如今的偶像市场是没有地理区隔的,只要粉丝乐意,他们随时可以“跨国”追星。比如,已经播出两集的《ProduceX 101》(下称“404”)在微博上超话流量就超过2.4亿,甚至有了自己的诸多情报站。



《ProduceX 101》微博话题热度


在404开播之前,不少人其实对它持看衰态度。这约莫是因为第三季“玩脱了”:前期不少高票选手跌出出道位,最终排名也并不符合粉丝预期。在404放出出道曲初舞台后,这种质疑声也到达了顶峰:C位颜值一言难尽,舞蹈像少先队表演,101系列好像山穷水尽了?


但正片播出后,粉丝们很快“真香”。第一集在韩国的收视率达到1.45%,比上一季的1.1%还高出不少,仅次于巅峰时期的第二季。



《ProduceX 101》


能够让粉丝们每次都重蹈真香定律的,是404的超强策划能力。跟国内还在“复制”不同,101系列在韩国基本每季都会有变化。第三季时,101系引入了日本练习生,试图在节目中探讨日韩两国的偶像文化差异:日本的偶像专注可爱,唱跳不行;韩系偶像样样俱全,但少了灵魂。这一季,则干脆玩起了“网球王子”的梗,将那些在初次等级评价中得到“X”(评级最低)的练习生,秘密地拉到了另外一个培训基地,进行所谓吊车尾们的特训。


为何要做这样的情节设置?在毒眸(ID:youhaoxifilm)看来,这类生存综艺最打动观众的其实是一种“迫切感”。它是有明显的愉悦作用的,因为想要出道的心愿使得练习生不仅勤奋训练,还表现得对观众予取予求。这会让后者体会到掌握生杀大权的快感。


不过,这种模式早已不是101所独有的。101系列已推出三季,其他同类型节目也学会了这个模式,于是404想了更狠的办法调动练习生的迫切感:以往在节目中被判定为低等级或者直接淘汰的练习生,这次都会进入“X”班,还拥有一次挣扎的机会。因为是最后一次机会,练习生都表现得前所未有地努力。对于老姐姐们来说,看到他们没日没夜地挥汗,护犊之情自然喷薄而出。


Starship的练习生宋亨俊就是其中之一。由于性格怯懦,他错过了在舞台上展现自己才能的机会,但之后凭借自己的实力成为X班的班长。这时候转折出现了:他没管理好比自己大几岁的前辈们,有人就对老师们反咬一口,说他没有尽责。受到巨大压力的宋亨俊在镜头面前无声地流泪,激起南韩小姐姐们一片怜惜之心。到了节目第三期,他排名已从第十名升至第四名。


宋亨俊在镜头面前无声地流泪


虽然“produce”系列总导演安俊英过去几年的“手段”来看,这个虐粉情节极有可能是剪辑的结果,甚至是有“剧本”推动,但安PD确实很懂观众:越是把练习生塑造得柔弱无骨,观众们就越是想送他们出道。


因为某种程度上,观众对节目越愤怒,就越想拿回掌控权。一旦这个心理机制被触发,投票池和节目人气就会水涨船高。听起来这好像是个“歪门邪道”,但此套路似乎屡试不爽。


404的另一个常驻套路是“回锅肉”。拿着那些已经出道,但人气衰弱的组合来打悲情牌。如第二季Nu’est的成员来参加节目的时候,坐在台上的导师朴嘉熙忍不住红了眼睛:同样来自Pledis,甚至是同期练习生,但一个是评委,一个却是过气选手。观众看到这里,难免跟着眼泪汪汪。这一次,已出道的My Teen、Viction、UP10TION等组合出现在节目中,这其实是韩国偶像文化无法逃避的B面——


一个普遍流传的说法是,人口仅5100万的韩国,偶像志愿生高达100万人,每年至少有超过50个组合出道,但能被记住的不会超过10个。因此,韩国偶像行业有极大的幸存者偏差,那些没能火起来的就只能在101等节目里回炉。



参加第二季的Nu’est成员


这种模式,在今年的《创造营》中也被采纳了,包括至上励合的张远、马雪阳等人都出现在了节目中。但对于他们而言,想依靠偶像节目重回人气巅峰,并没有那么容易。毕竟,偶像策划是重要,但只能好风凭借力。


所以在国内,过气演员常能凭借演技翻红,但过气偶像则不会。


除了叙述故事的能力,404在发掘新偶像这点上也有点意思。韩国现在的偶像市场已经相当饱和,几乎所有标签都有人在用,但即便如此,404也愣是抓出了几个新苗子。


比如原来是跆拳道专业选手的金曜汉,走的是古早优雅范儿,令人耳目一新;乖乖牌金敏圭业务还不太跟得上,可双商超高,偶像学生会长的设定是漫画真人版。


金曜汉


虽然最开始101系列被吐槽说是“矮子里拣高子”,那些能出道的练习生早就出道了,剩下的都是二流,但你不得不承认这个节目(或者说节目的观众)还是挺独具慧眼:第一季的Somi在JYP自己的选秀节目《SIXTEEN》里被淘汰了,在101出道后人气颇高;第二季的黄旼泫来自几乎被公司放弃了的Nu’est,但他在WANNA ONE里很受欢迎,甚至带动Nu’est重新回归。隔壁的KBS电视台也做了同类型的《The Unit》,但结果就是没太大水花。可见,模式这个东西不是随便就能复制的,要做有关人的生意,还是要眼光。


跟国内比,101系列开发原石的效率就更高了。《明日之子》捧红了一个毛不易,但第四名的周震南还要去《创造营》重新再来。小鬼也是一样,经历《中国有嘻哈》和《偶像练习生》两档节目才算真正出道,但终究没有爆红。剩下的,更多的是昙花一现的普通练习生。当然,这也有可能是因为韩国整体的偶像工业水平更高,毛坯的成型度都不错。


但追星全球化是大势所趋,粉丝才不管你是不是国产,他们只在意是不是值得自己跟(xiao)随(fei)。值得的,打个飞的,玩个众筹,那都是分分钟的事;不值得的,追星这事从来不因国产加成。


归根到底,什么样的土壤就会结出什么样的果实,韩国的选秀节目好看,根本原因在于这个国家对于偶像文化的尊重


404里有一位曾经参加过第二季的选手金东彬,他曾经因为初选失利患上抑郁症,但两年之后重新站上了舞台。当他战胜了自己内心的恐惧,完成了表演,现场的导师、练习生,甚至是屏幕外的观众都想替他鼓掌。因为他把偶像当成了一种理想,令人感受到某种极致。无论哪个行业,只要做到极致,就会赢得人心。




这种极致正是国内目前这个行业所欠缺的。


大部分公司成立还不到两三年,想的无非是来这个赛道里赚快钱。大部分练习生们上个综艺节目,看起来就是来混个脸熟,之后大概率去网剧网综里继续打转。发大财不太可能,但是赚点粉丝的钱还是可以的。所以,干嘛要吃苦呢?


反观101系列,它就打过不少这种小男生的脸,如404里有一位自认为很擅于活跃气氛,具有才气的男生,上了舞台不行,导师们照旧无情地给了X。另一位选手金敏圭人气也很高,长得帅又聪明,但也一样是X。



金敏圭


所以,404到底拿什么跟国内综艺抢迷妹?终极答案呼之欲出:把偶像这件事做到极致。


做到极致是一种什么体验呢?大概就是全年无休,一年也回不了几次家,跳舞的时候不管地面有没有坑,哐当一下就要跪下去。签售的时候,粉丝让你戴毛茸茸的帽子,作为钢铁直男也不能say no。人群之中,粉最亮眼,看到了就要比心。三天要学会一个舞蹈,否则就会被淘汰。高音唱不上去?大声喊出来,但喊破喉咙也不会有人夸你,因为这是必修课。


404虽然是个综艺,但它保留了这个行业里极致的东西,展现的是韩国造星工业里的偶像之魂。这个工业常被人吐槽是流水线,但它也是有内核的。比如最打动人的部分,除了练习生们台上的帅气,也包括他们念鼓励自己出道的信,那种情感真挚又美好。很多练习生是一边打工来支撑梦想的,但表现得很满足。那一刻你会发自内心地觉得,在只讲金钱的世界,偶像真是一个充满正能量的职业。为什么我们会觉得国内的这一类生存综艺不够极致,那是因为大家都心知肚明:出了这个节目,他们不必再忍受高强度训练,有的是快钱可以挣。但韩国练习生却是真的背水一战。


对于国内大部分偶像志愿生们来说,因为市场足够大,过惯了舒服日子,有很多问题是没有认真思考过的:偶像其实是有保鲜期的,所以这个职业他们自己真的搞清楚了吗?如果面临着长时间的贫穷和等待,他们还会选择这份看起来光鲜的工作吗?


其实他们应该是要更有危机感的:限韩令可能会让韩国爱豆们没法来开演唱会,但阻止不了国内粉丝对国内偶像的挑剔。被消费的国内一代又一代的粉丝们也是在慢慢成熟的,他们可能没有韩国饭圈成长得那么迅速,但是口味一定会越来越挑剔。微博底下喊着要百万福利的粉丝们,不久就正在上演“反客为主”吗?


这两年回锅肉们还能拿出来咋呼一下,再过个三五年,打歌节目跟上了,更标准化的偶像现世,到时候跟他们抢迷妹的,可能就不止是404了。                                       

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