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微型电动车就是适合女性?你是多看不起女性?

微型电动车就是适合女性?你是多看不起女性?

今天网上出现了一段视频,一位奔驰女司机在红绿灯没踩住刹车,随后因为慌张加速撞了好几个人。于是评论区出现了大量类似画风的评论:


女司机开车太可怕。

女人开车就是不靠谱。


先不论女性开车是不是真的更危险,以单个事故下如此定论,本来就是不尊重女性的行为。


女性就一定开不好车吗?还真不一定。当然,如果你作为普通人,有这种偏见其实还好,顶多算是污染一下网络环境,但如果你作为一个汽车厂商,带着女性就开不好车,只适合小车这种预设,推出一款号称是“适合女性”的车型,那可真的是非蠢既坏,物化女性了。


我说的是北汽新能源昨天刚刚上线的 Lite 新版本。


在 2017 年 9 月份的时候,北汽新能源发布了 LITE,一款微型电动车。也就是更早之前的北汽“高端”品牌 ARCFOX 1 概念车。这款补贴后售价 8.68 万起的纯电动车在参数上确实几乎算是没有任何亮点。电池容量 16.4 千瓦时,最大等速续航里程 200 公里,NEDC 续航 150 公里,也就是说实际续航会在 120 公里左右。最快车速 110 公里每小时,另外因为是一款微型纯电动车,车内即使要塞下 16.4 千瓦时这块本来不太大的电池后,也留不下什么车内空间了,后备箱基本上只能放个包。


好在消费者脑子都比较清楚,也没什么人买这辆车,我们查了下销量,从这款车上市到现在,一共卖出去 500 来辆。


但北汽新能源似乎并没准备让这款车彻底停产,而是在昨天发布了一个 LITE 的续航升级版,并且调整了官方宣传话术,把这款车定位为适合女性用的纯电动车。 在官网中,北汽新能源给这款车的定义是,女性街潮大包包。



其实我挺想问问北汽新能源这家公司,究竟是什么样的初衷,让你们觉得这种车更适合女性,是女性就只适合开小车不能开大车,还是女性天生就应该被你们物化,用来作为这样一款尴尬产品的推广标签。


还是来品鉴下这款车的官方介绍吧。


在介绍配色的时候,北汽说是要把女性在小女孩时候心中的公主色还给你,于是全新的北汽 LITE 有相当多的配色。其实有些颜色配这款小车还挺好看的,在配色层面我觉得没什么可质疑的,给消费者更多选择是好事儿。但我问了下身边的女性,都觉得这些配色搭配这款造型,并没有什么脸把这辆车开上路,LITE 的外观也并不萌宠。



然后就是车内布局,自带化妆灯,和专为女性零散杂物设计的空间。但其实但凡一辆设计合理的车,在驾驶位周围的收纳空间都是相当多的,并不会因为这种设计带动任何女性的购买欲望。


最大的问题在于对于车身结构和动力配置的描述。



在北汽新能源 LITE 的官方上,官方话术表示新款 LITE  有前后轴荷比 1:1 的运动底盘,更重要的,是在官网上明确有一句话写着“漂移不在话下”,暂不说诱导危险驾驶,但这样定位的车型,去宣传车型的动力能力,确实有点跑偏了。更何况即使这款车型真的是按照官网所说“底盘调校出自莲花团队之手,后驱更加稳健”,如此底盘配合北汽 LITE 现在后电机 40 千瓦最大功率和 140 牛米最大扭矩,也完全谈不上“运动”可言。我倒是更担心这样的后驱小车在冬天下雪路滑时,会不会给车主的驾驶造成更多的麻烦。


另外就是续航和售价,新版北汽 LITE 的等速续航是 380 公里,工况续航 300 公里,实际续航应该是二百多公里,是因为北汽新能源给新版 LITE 塞入了能量密度更高的电池,电池容量也达到了 30kwh,虽然能拿到一些补贴,但起售价也增加到了 11.08 万元。当然,因为电池的原因,整车的车内空间并没有增加,依然是 115 升左右。


如果你对这个数字没什么概念,我们可以对比下体型比 LITE 还要小一些的 Smart fortwo,行李箱容积还有 260-350 升。要论放东西,LITE 几乎没有一点优势可言。



这就让我们开始怀疑北汽新能源为什么会把 LITE 当做是女性车型。体型小确实对开车不熟练的女性用户相对友好,但这也并不意味着,女性就应该开这种车。即使我们为女性用户拟定一个用户画像,LITE 相当小的车内空间,也并不适合平时可能会在车内放很多东西的女性。


一般车企在做产品定位的时候,大多数会拿着用户定位去优化产品,而北汽新能源做的,仿佛是在拿着已经定版的产品,给自己的产品特点直接安上一个目标人群。这样的逻辑,显然是很难吸引到更多消费者的。


我身边有不少女车主,她们并不认为车这种产品需要单独为女性设计,也不认为把艳丽的配色放在一款车型上就能讨自己喜欢,更不认为所谓的车小,灵活,就能让自己开车更省心。而我们回顾过去几年的汽车市场,把自己的定位人群划分得如此之细的产品,往往都不会获得高销量。即使是 Smart 这种评价普遍好评的微型小车,在中国也是叫好不叫座的。


劝北汽新能源好好琢磨琢磨自己的产品定位,不要拿女性需求作为自己产品定位短板的挡箭牌。

虎嗅团队

张博文

谁还不是个赛车手咋地?

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