捂住你的钱包,小红书出了份美妆榜单
2019-05-27 19:13

捂住你的钱包,小红书出了份美妆榜单

若你关注日本化妆品,那应该对Cosme大赏并不陌生。这个颇具影响力的化妆品榜单由日本最大的美容网站Cosme发布,是中国女性去日本买买买的主要依据。


所有涉足美妆的平台都想做出一份中国版的Cosme大赏,但从早期的闺蜜网到后来的网易美学都曾打造过类似产品,最后不了了之。


今天(5月27日),小红书发布名为“小红心”的评分体系。中国版的Cosme可能真要来了。


从2000年起,Cosme开始采用消费者给产品打分制,按评分选出不同类别的受欢迎产品。Cosme榜单不是专家、医疗美容师等专业人员评选出来,而是普通用户打分。据说日本有将近一半的女性在Cosme上打分,这个数字或许有夸张的成分,但体现了Cosme评价的大众化,将普通消费者的评价转变为分数。


小红心的评价体系与其有相似性。依据小红书产品负责人邓超的说法,小红心的评分是“一人一票,每票同权,没有专家票。”


具体来说:在评测单品选择上,他们会根据社区热度和商城销量的综合排名筛选即将参与评分的单品,目前有3108款单品进入小红心评分体系;


在参与评测用户的选择上,筛选出在一年内购买过评测品类产品的用户,再根据用户的社区行为数据综合计算的活跃度高的用户成为小红心出品人。


出品人会为每个品类的产品选出5-10个评测维度。最后,针对每款单品的评测问卷会被推送给符合标准的小红心出品人进行打分,经过计算汇总,形成每个单品的小红心评分。


在今天的发布会上,小红书公布了基于这一评价体系而产生的“小红心大赏”榜单,和Cosme类似,依据不同的产品类别,排列出前几名。


此前无论是闺蜜网还是网易美学,其榜单失败的原因在于参与评价的人数过少,权威性减弱。依据小红书官方发布的数据,目前有2.5亿注册用户,在这一用户基数上,小红书倒是最有可能做成中国的Cosme。


但不得不不提,在中国,榜单与其说是一种信息的罗列倒不如说是已经变成一门生意。福布斯排行榜、胡润排行榜……各种各样的排行榜们成为内容平台商业化的工具。对此,小红书方面表示不会将小红心商业化,要保持它的“公益性”行为。


说“公益”行为有些拔高,毕竟这样一份内容有利于提高小红书用户的活跃度。但我们也希望它能继续保持独立,毕竟,爱美的姑娘们还是需要这么一份榜单。要看榜单的戳这里

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