别只盯着优衣库,IP零售超级玩家在美国!
2019-06-04 14:32

别只盯着优衣库,IP零售超级玩家在美国!

事情大家都知道了。

 

昨天(6月3日),优衣库联手美国街头艺术家Kaws推出了联名款T恤,刚上市,线上线下都被一扫而空,势头完全不亚于双11凌晨“开闸”。

 

特别是优衣库店里,抢购者如同饿狼般的扑抢,不仅给门店财产带来损失,甚至还有人在互抢一件Kaws优衣库T恤中大打出手,发生了“血案”。

 

Kaws为何有如此之大的魅力?

 

去过美国的朋友应该有所了解,70后Kaws是美国当地的著名街头艺术家,上世纪90年代,美国街头文化方兴未艾。“鬼才” Kaws独创了街头涂鸦与恶搞艺术的结合,慢慢地受到了大众追捧。

 

2006年,Kaws创办了街头潮流品牌Original Fake,进军潮流服饰市场,把自己独有的街头艺术天赋延伸至服饰当中。而后,Kaws还与日本厂商Medicom Toy合作过联名玩偶。

 

当奢侈品牌Dior牵手KAWS后,联名款的玩偶、T恤、鞋等装饰品,定价过万也不乏买家,且这些限量款商品流入二级市场后,价格翻倍,达到了十多万。而KAWS 2005年的一副艺术作品拍卖价也达到了一亿港元。

 

由此,我们不难理解,优衣库与KAWS的联名款T恤售价仅99元/件,会被大家哄抢了吧。表面一看,简直是KAWS借助优衣库的普惠价“下凡”。然而,这背后是零售IP玩法的新常态,品牌联名背后,更是年轻生活方式的“货币化”改良。这也将是所有面向未来零售人的“必修课”

 

就近的案例还有“星巴克猫爪杯”,当多数零售商都在感慨“人口红利消失,增量难寻”之际,零售IP新玩法正成为一条大路。君不知,去年虎嗅在采访国内“第一网红”张大奕时,她就透露自己将和迪士尼签订IP授权合作协议。

  

IP结合零售、服务,迪士尼算得上当之无愧的巨无霸了。细数下来,你发现没?KAWS、星巴克、迪士尼这些IP大腕,都是来自美国

 

是的,眼见为实。我们真需要抽身去一趟美国,好好向他们学习下了。

 

前不久,虎嗅·虎跑团甄选了9家美国零售巨头,正准备带团赴美拜访学习(2019年7月25日—8月2日)

 

他们中包涵了星巴克、迪士尼这些IP大腕;另有亚马逊、Costco、耐克、Whole Foods(全食)、Trader Joe’s(缺德舅)、Nordstrom(诺德斯特龙)、Stitch Fix。此外,我们还会到斯坦福大学学习一天。

 

这9家零售公司,有一半来自“全球零售50强”,市值累计过万亿美金,分布在生鲜、商超、服饰、百货等领域。

 

与中国零售企业一样,美国企业同样经历着人口红利消失的困局,但他们用会员制、订阅制、人工智能等商业模式创新与技术创新,跑通了线上线下融合的精细化运营之路,创造了持续增长神话

 

更有趣的是,这批零售公司多集中在美国西岸“西雅图+旧金山(硅谷)+洛杉矶”。那也是谷歌、苹果、亚马逊、Facebook等科技巨头的发源地。

 

10天前,我们在首次公开发布的美国游学招募中,已经给出了这款学习产品的初衷及理由

 


报名首推后,很荣幸得到了小米生态链公司、绝味鸭脖等国内优秀公司的信任,这些公司高管组团来报名

 

截止目前,本次美国新零售游学之旅仅剩最后4个名额对外开放(持美国签证者优先)。我们整体控制游学团规模与参访人数规格,努力去打造一场体验最优、收获最佳的美国零售标杆企业学习之旅。

 

详情,可咨询虎跑小秘书(电话/微信:13362134589)


亦可直接点击【报名通道】填写报名信息,或扫描以下二维码进行报名。



学习之外,此次美国之旅怎能缺少对美西沿岸三大城市的人文与美食生活的体验呢?



我们的游览路线:从好莱坞星光大道—>洛杉矶盖蒂中心—>旧金山金门大桥—>西雅图艺术博物馆。


美食、酒店等信息,预约报名时,由虎跑小秘书再单独告知了。


期待你的加入!

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com

正在改变与想要改变世界的人,都在虎嗅APP

赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定

读了这篇文章的人还读了...

回顶部
收藏
评论15
点赞27