这些卖相不错的电影,成就了“史上最扑街”端午档
2019-06-08 17:54

这些卖相不错的电影,成就了“史上最扑街”端午档

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),原标题《今年牌面最好的端午档,最终却是四年来新低》,头图《X战警:黑凤凰》剧照。

文|小风

编辑|朴芳


在映前,今年端午档是2019年难得的“众星云集”之地。如今,它可能是史上最为扑街的端午档。

 

自从2018年下半年以来,对于影视行业来说,坏消息一个接一个,电影的产量在大幅的下滑,尤其是从今年进入大银幕的数量来看,是近几年来最少的。从2019年的片单就能看出,即便大档期都无法凑出一桌好牌,终于端午档拿出了不错的牌面,却又没有打好。


续集大幅下滑,大盘基本面严重受损


今年的端午档,已经是全年档期中的一个牌面了,但终究无法抵挡影片品质不足,最终导致了大盘不如预期,形成了市场的倒退。


很显然,档期中的“一龙一凤”是整个大盘中的王牌,《X战警:黑凤凰》是系列20年的收官之作;《追龙2》是王晶近年来难得的口碑佳作的续集,两部大片将完全承担起支撑大盘的重任。事与愿违,原本是“龙凤呈祥”,但它们纷纷往相反的方向前行。


在漫威宇宙11年的压轴之作《复仇者联盟4》横扫全球,内地拿下40亿+的同时,漫威另一个经典的团队“X战警”也将迎来终结篇。可以说马修·沃恩在2011年重启的《X战警:第一战》相当惊艳,完全将整个系列复活,但在《X战警:天启》当中,再度遭遇了口碑危机。

 

整个系列的特点就是质量不稳定,既有《X战警:逆转未来》、《金刚狼3》这种神作,又有《X战警:黑凤凰》这种劣品,导致在市场上的反馈也是不尽相同。抛开其他市场不说,《X战警:黑凤凰》势必将是近年来系列的票房新低。显然作为终结篇来说,这份成绩无法令人满意。



首日拿到7950万,端午节破亿,但考虑到接下来口碑的不断扩散,后续断崖式的崩盘已经不可避免,很快就会将第一的位置拱手相让,最终将会在4亿的级别。


全球范围内,《X战警:黑凤凰》都很难有好的表现,北美更是提前宣布崩盘,想收回成本都变得尤为困难。考虑到接下来福斯被迪士尼收购,《X战警》也重回漫威大家庭,因此接下来势必将迎来重启,甚至将被包裹在漫威宇宙,因此只能寄望于漫威来救活这个IP了。

 

当然,《X战警:黑凤凰》依然还是有着可取之处,炫酷的特效为其加分不少。同时,二十年的陪伴还是情怀满满。这一次X教授、万磁王、魔形女等角色要告别大银幕,至少是一美、法斯宾德等人的绝唱,依然还是获得了粉丝的鼎力支持。


另一部《追龙2》也是面临着同样的问题所在。遥想上一部当中,刘德华联手甄子丹,一举让王晶重回巅峰,豆瓣7.2分、猫眼9分的成绩,完全属于优质的商业片,票房更是拿到近6亿的体量,对于传统的香港警匪电影来说,《追龙》显然尤为完美。

 

时隔不足两年,王晶火速开启续集,显然是想借着前作的热度,实现一波新的斩获。虽然目前仅上映两天,但整个市场表现已经可见一斑,它已经无法复制前作的奇迹,故事剧作的下滑是其最大的关键,最终都体现在了各个层面,最终冲击4亿成为了务实的目标。


作为市场中最被依赖的影片,《X战警:黑凤凰》《追龙2》两大种子集体不如预期,这是非常罕见的,上周的《哥斯拉2》则后来居上,填充了一些份额,在假期中有着非常出色的增幅,填补了一些《X战警:黑凤凰》带来的损失,但也是杯水车薪。

 

《哥斯拉2》能够二次重生,还得感谢《X战警:黑凤凰》不如预期,分流出来的受众大部分注入了《哥斯拉2》。但作为全球知名的顶级怪兽,外加如此精彩的打斗,最终竟然止步于10亿大关,依然还是一个巨大的遗憾。它未能凶猛的横扫市场,同样是端午档不及预期的重要原因。

 

另外,作为端午档的另一部影片,印度口碑力作《无所不能》有着出色的口碑,猫眼达到了9.3分,但市场竞争激烈,开局的压力较大。随着接下来局面趋于稳定,它或将有一步步的回升空间。



在两大种子倒下之后,中小体量电影《最好的我们》反而开始发力。这部映前一直被看好的黑马电影终于如同预期一般开始迸发能量,精准的击打了年轻观众群体,反而取得了成功。它的崛起变得尤为重要,像是雪中送炭一般,成为市场当中第四个支点,已经完全不逊色于两大种子。

 

口碑层面高人一等,尤其观众口碑方面,猫眼已经来到了9分,淘票票8.3分。它的成功跟《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》是一个道理,强烈的情绪宣泄让年轻观众,尤其女性观众找到共鸣。目前的观影用户画像中,女性受众已经超过了70%。精准的情绪消费,这便是它能够横空出世的最大原因。

 

目前影片已经不动声色,暗自甩开了两部种子电影,接下来会有非常好的市场曲线,不日便可登顶单日冠军。当然,《最好的我们》由于起势相对于《比悲伤》比较慢 ,终究不能有更大的体量,受众范围也颇为有限,无法带动整个大盘。另外,在内容空洞的基础上,靠煽情来博取票房,只能逞一时之快,并不是持续发展的路径。


端午档倒退成必然,市场困境才刚刚开始


两大头部电影同时不如预期,其他电影贡献有限,巨大的市场天坑终究是无法被弥补的,因此最终造成了端午档将有着较大的市场倒退,而“倒退”一词也是今年电影市场的最大写照。大档期的倒退、单日票房的倒退、单月票房的倒退,甚至已经成为了一种习惯。


历年端午档票房

 

按照端午档目前的走势来看,预计三天将斩获8亿票房,考虑到它是包含服务费,因此真实的票房数据是不及2017年的,这也就意味着今年端午档将是近四年的新低。市场直接回到了四年前,这么一来,反差之大便非常的可怕。

 

其实自春节档结束之后,一直持续至今,电影市场的冷淡远超预期,甚至无法第一时间想到有哪些上映的国产爆款,有哪些票房破亿的电影。市场之所以没那么难看,正是因为春节档的底子,以及《复仇者联盟4》的40亿+、《惊奇队长》《大黄蜂》等10亿+分账片的强力支撑。


春节档之后—端午档国产片票房TOP8

 

至于国产电影,真实的数据令人无比震惊,在春节档之后,竟然仅有4部票房破亿的国产电影。通过国产片的片单来看,甚至都很难凑齐十部电影。这榜单放在四五年前可能成立,但它却真实的存在于2019年。


不是观众不看电影,而是真的没电影可看,更别奢侈什么好电影了。

 

可以说端午档已经是今年纸面上最大的阵仗,至少要比清明档、五一档的格局大得多,是真正的各路大片的一次集结,但依然无法抵挡倒退的来袭。因此可以想象,接下来的暑期档,甚至国庆档、贺岁档,或许将会更加的灰暗,必须靠高质量影片来拯救市场。

 

原本寄予厚望的端午已经提前落空,甚至成为了巨大的倒退,接下来的暑期档又悬念重重。电影行业遭遇到了真正的困境,这种困境并不在于当下的低迷,而是看不到拐点在哪。

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