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“幽灵场”再现端午档,自娱自乐的高排片吸引不来观众

“幽灵场”再现端午档,自娱自乐的高排片吸引不来观众

作者/邓颖翀

编辑/谢维平

封面/电影《最好的我们》


6月8日开始,陆续有媒体报道称,收到爆料人的不完全统计,在6月7日当天,全国范围内《最好的我们》至少出现944个场次的上座率为100%,其中不乏有零点以后才开始放映的情况。


有业内人士愤然指责这是在“弄虚作假做票房”。



导演王晶也激动地在微博呼吁“电影局请注意一下”。



河豚影视档案(id:htysda)联系到《最好的我们》宣传方达岸的工作人员,据其回应,片方和发行方已经在沟通中,正在调查取证,他们的立场已经于昨天微博发出的声明中表达了。



在X战警系列最终局《X战警:黑凤凰》、经典港风电影《追龙2》和青春片《最好的我们》同期上映的端午档,看似应该推起一波电影市场小高峰,但三天下来,不仅总票房不及《复联4》上映首日的票房,还弄出这些内斗的幺蛾子。


到底为什么会出现这么多“幽灵场”?这真的是片方蓄意的“做票房”的行为么?


“发行方出价1000元希望把排片做到18%”


河豚影视档案(id:htysda)查看了部分被爆料影院今日的排片,异常情况已经不见了。我们采访了几位院线经理和发行人员,他们呈现出一副见怪不怪的表情:“‘幽灵场’是目前行业内普遍存在的现象,大多是影院为了完成排片任务而开出的虚拟场次,并不会计入票房。”


“端午档还没来时,全国大盘都看好《X战警:黑凤凰》《追龙2》《哥斯拉》还有《最好的我们》,但是第一天,《黑凤凰》和《追龙2》的猫眼评分已经降到7点多分,这本身就给了更小体量的《最好的我们》起来的机会。”一位院线经理向河豚君透露,“所以,我们给到《最好的我们》大约15%的排片,但是发行方给了钱,用1000元买到18%的排片。”



然而根据影院方的评估,排那么多场次对影院全天票房营收会有一定影响,为了拿到补贴,他们就选择在夜深人静鲜有人来影院的时间段开设场次来充数,以防万一真的有观众买这些场次的座位,于是才采取锁座的手段。


据一位影院从业者称,实际上除了《最好的我们》,其他几部影片也都有排片指标,《X战警》的发行方给影院的排片要求是占比40%,《追龙2》的发行方给影院的排片占比要求是30%。但是他们的票房占比都达不到排片比。“影院要做生意就不可能给你排到你的要求,这时候能怎么办呢?”


这里面暴露出一个问题,就是发行公司给底下的发行人员定了不符合影片现实情况的任务。“大部分发行公司很鸡贼,把目标定的比较高,员工不好完成任务,一部电影排片不达标工资能扣500元~1000元。反正这些幽灵场都不卖票,影城和发行业务员关系也好,就当帮忙了。最后影城票房没受影响,发行人员的发行任务也能够完成,不致于被扣工资。”他接着说道。


所以,“幽灵场”在业内人眼里,是再普遍不过的事情。而且,通常幽灵场的原因就只有两个:一是拉排片占比完成任务;二是有人花钱买票房。但是一位发行人员说,如果是买票房的话,这么多影院,成本太高,是不太可能的。


在操作层面,“幽灵场”也不难实现。有的影院经理称,为了完成占比排片都是在前一天做好,并且锁好场,然后上报到省里的系统中,同时也影响了猫眼专业版中的排片数据。直到第二天,数据再次更新时,这些场次的上座率才会变成零。


院线大多数是每天看当日实时的排片占比,片方也不会1万多家影院,挨个检查,所以“幽灵场”不容易被发现。


据悉,实际上,有些片方会明确要求影院不能用“幽灵场”,但是对于一些中小体量的影片,因为面临强烈的竞争等,都会默认影院设立“幽灵场”的行为。


至于“幽灵场”带来的影响,有影院经理认为,其实没有什么影响,因为如果是影院自发的行为,一部影片中,总共有多少影院这么做呢?在全国上万家影院面前,属于沧海一栗。


“我的立场是,电影市场的健康环境来之不易,动不动不经过严格论证就抹黑对手,这种风气只会让这个产业沉沦,窝里斗,让别的行业怎么看得起我们电影人。”一位发行工作人员对河豚影视档案(id:htysda)说道。


“幽灵场”,在业内人士口中,貌似是行业环境导致的无奈之举,但确实会对电影市场造成潜在的不良影响。这些“幽灵场”造成的虚拟排片数据,有可能成为一些自主经营能力较弱的影院的参考,影响他们的排片。


各种混乱的发行手段,并不能挽救票房下滑的端午档


这起事件中,无论是我们明面上看到的同期竞争的影片方的愤怒,还是通过采访得知的影院与发行人员面对的发行压力,都是当下电影产业环境的折射。逐渐清冷的电影市场中,为了让电影收获更好的表现,每一方都显得更为紧张和急迫。而电影产业的不完善,提供给发行和院线一个“解决问题”的漏洞,没成想又施加了对其他片方的压力。


特别是从近年来端午档大盘走势来看,今年的总票房急剧下降,可见大多数影片的表现并不乐观。《追龙2》上映首日的总票房为4667.67万元,只占到当日总票房的25.17%。不仅票房表现不佳,口碑也从8.4分降至7.7分。



而且,今年的总观影人次也从去年的2580.6万人,下降到1694.47万人。从城市的人数占比看来,无论是一二线那些已经形成观影习惯的大众,还是近年来崛起的三四五线观众,走进电影院的人数都在明显减少。



过去两年里,端午档一直靠好莱坞大片带动大盘。2016年有《魔兽》、2017年靠《加勒比海盗5》、2018年由《侏罗纪世界2》,今年虽然有《X战警:黑凤凰》,但是它的表现远不如预期,目前票房勉强过3亿元,远不如去年《侏罗纪公园2》在三天内斩获的超7亿元的票房成绩。


大盘的乏力,会直接导致愿意走进影院观影的人数减少。在有限的观影人数中抢夺观众的端午档影片,自然就更加如履薄冰。所以,发行方爱奇艺要求要求院线《X战警》排片占比是40%,博纳则是30%。实际上,从他们的票房占比看来,都不容易实现。


据TOP数据显示,《X战警》只有在上映首日票房份额达到了42%,第二天便下降至31.88%。而《追龙2》票房份额最高时,也仅有25.17%,且这两部影片的票房份额逐日下降。反倒是《最好的我们》,在票房份额从第一天的12.95%涨到今天的21.64%,实现逆袭,确实容易引起人们对它的猜疑。



但是《最好的我们》首先在档期上具有优势,作为以高中校园生活为主的青春片,刚好在高考期间上映,一大批刚考完试的学生可以为其撑起一片票房。再加上其他两部影片的表现不佳,到底“幽灵场”对影片票房是否真的会产生直接的影响,我们暂时无从验证。


但是从采访获取的信息来看,幽灵场的现象如此普遍,而在这个时机恰好被爆出来,我们与其只是谴责,倒不如平静下来,看看其背后显现出的行业的问题。整个电影市场的衰退,给各个片方造成的巨大压力,使得他们又想通过强加给发行方任务,以增加排片的方式来推动票房,而影院为了自身利益又只能想出“幽灵场”的偏招,一环扣一环,进入死循环。

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