文娱冷风依旧
2019-07-11 17:01

文娱冷风依旧

Photo by Maelle Ramsay on Unsplash,来源:IT桔子(itjuzi521),作者:武玥


继 2018 年文娱投资持续降温之后,2019 年文娱领域的投资延续了低迷的情绪。近期,我们统计了近 6 个季度文娱领域的投资数据,通过数据还原 2019 上半年文娱领域的投资情况。


政策释放“回暖”信号,2019Q2 早期投资占比上升



IT 桔子数据显示,2018 年 Q1 至 2019 年 Q2,文化娱乐领域中有公开记录的起投资事件共计 721 起,涉及交易金额 1267.38 亿元。其中 2019 年上半年合计投资事件 109 起,涉及交易金额超 80.44 亿元;相比 2018 年同期,投资数量下降近 71%,交易金额下降约 85%。


受到 2018 年文娱板块一级市场股价下跌的传导影响,影视领域税务严查以及媒体板块监管趋严等因素的影响,2018 年至 2019 年 Q2 文化娱乐领域投资热情持续下降。


但值得注意的是 2018 年末至 2019 年初,部分垂直领域的政策有“回暖”迹象,诸如影视领域:



2018 年年末,国家电影总局提出《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,表示“鼓励影院投资建设,2020 年银幕数量超 8 万块;通过财政补贴提升放映技术和设施改造,提升县级影院、中西部影院建设改造。”与此同时,国务院办公厅也对文化企业发展给与了更多关注,表示在今后五年内,电影放映、发行等方面的收入将继续免征、减征增值税,中下游电影产业未来仍将持续享受国家的政策扶持。


受到政策导向影响,2019 年 Q1 影视领域共计发生 8 起投资事件,较 2018 年 Q4 出现小幅上升。


与此同时,2019 年初,中宣部也明确了 2019 年文娱领域监管方向,提出“要突出管理重点,坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度,持续整治泛娱乐化、追星炒星、天价片酬、唯收视率点击率、违规播出广告等突出问题”。


至此,文娱领域的管理范围和力度趋于明确,对于行业内部存在的“主要矛盾”要“突出管理重点”,明确行业监管“网上网下统一导向、统一标准、统一尺度”,为 2019 年文娱产业发展划出明确指导方向。



当然,政策的进一步明确,也刺激了 2019 年上半年文娱领域投资出现变化,2019 年 Q2 更多有潜力的早期项目获得了投资。IT 桔子数据显示,2019 年 Q2 早期投资事件占比略有上升,从 2019 年 Q1 的 63.23% 上升超过 5%,至 68.29%。


自媒体、短视频依然是投资热点


2019 年媒体及阅读、短视频领域依然是投资的热点。IT 桔子数据显示,2019 年上半年媒体及阅读领域投资事件数量合计 31 起,交易金额超过 41 亿元;视频/直播领域发生 21 起投资事件,涉及交易金额超过 13 亿元。



其中,2019 年 Q1 媒体领域投资出现新一轮投资高峰,共计发生 31 起投资事件,较 2018 年 Q4 上升 36%。尤其在垂直媒体领域,诸如财经媒体领域,包括“羊驼区块链”、“深链财经”、“陀螺财经”等区块链相关媒体。


金额方面,我们统计了 2019 年上半年媒体领域获投事件金额 TOP5 列表,其中,一点资讯 4.48 亿美元战略投资,是 2019 年上半年交易金额最高案例。



上表中,除了平台类型的企业外,内容领域的项目——“母基金周刊”、“商业人物”也获得了较高金额的投资。


可见 2019 年上半年,内容领域依然是“硬通货”,专业内容领域获投事件比例较高。这类内容专业性较强,壁垒较高,属于“稀缺”资源,价值也相对较高。


“短视频”领域经过 2018 年用户高速增长之后,2019 年短视频用户增长率趋于平稳,但用户数量依然持续上升。艾媒数据预测显示 2019 年短视频用户规模或将突破 6 亿人;与此同时,用户使用时长也在不断的提升,快手数据显示,2016 年快手用户平均使用时长为 40 分钟,至 2019 年 6 月 27 日增长至 70 分钟。


用户使用时长和粘性的提升,带动短视频营销市场爆发,《2019 短视频营销趋势白皮书》数据显示,2019 年短视频营销市场规模或将突破 200 亿元。短视频平台商业变现的能力逐渐提升。


但短视频的发展并未带动该领域投资的整体增长,IT 桔子数据显示,截止 6 月 24 日,2019 年短视频领域投资事件合计 8 起,较 2018 年同期下降 77%。


同时,2018 年关于平台内容的多次整改监管,使资本对短视频内容领域处于观望状态,更多的资源投向了拥有内容制作、宣传、发行能力的 MCN 机构。



我们梳理了 2019 年短视频领域获投企业,按照平台型、内容型及 MCN 机构分类,可见 2019 年上半年 MCN 机构获投事件最多,合计 4 起,占比约 50%。


其中,典型案例包括知识短视频平台“视知 TV”于 2019 年 3 月 20 日完成由新东方投资的数千万 A+轮融资;孵化出 20 多位美妆达人的 MCN 机构“五月美妆”获得新途资本投资的 1000 万元 Pre-A 轮融资。


两者的相同点在拥有强大的内容生产能力,“视知 TV”在内容方面,与超过 20 家知识解释类内容机构签约合作;“五月美妆”方面组建了 70 多人的短视频团队制作内容,孵化出 20 多位美妆达人。


强大的内容生产能力产出的优质内容吸引了巨大的流量,其中,“视知 TV”的视频内容每月超十亿点击量,单支视频播放量超 800 万;截止 2019 年 4 月“五月美妆”在“快手”和“抖音”的粉丝总数分别是 2500 万+和 2000 万+。当然,庞大的流量也为两者提供了变现渠道。


上市不再狂热和退市潮依旧


上市方面,2019 上半年上市事件共计 2 起,分别发生在媒体及影视领域。相比较于 2018 年同期 4 起上市事件,2019 年上半年上市企业数量减半。2018 年“上市潮”的影响下,部分优质文娱头部企业基本已完成上市。



在股价上,2019 年上半年的文娱股延续了 2018 年“上市破发”的局面。2019 年 2 月 4 日大年初一,“猫眼电影”选择在港交所上市,开盘价 14.82 港元,8 分钟后股价即下跌 0.68%,截止当日收盘,报价 14.64 港元,较发行价下跌 1.08%。


此外,文娱领域“新三板退市潮”持续,IT 桔子数据显示,2019 年上半年共发生 4 起退市事件。



期中,受到关注较多的是喜剧公司“开心麻花”退市。资料显示,2019 年 3 月 29 日“开心麻花”申请在新三板摘牌,于 5 月 21 日正式摘牌。“开心麻花”于 2015 年 12 月 29 日登录新三板,有消息称截止“开心麻花”从新三板摘牌,期间始终未完成融资交易。


一方面源自于新三板流动性不足,融资成本较高给企业带来的资金压力;另一方面,文化企业本身存在的持续经营能力不够、规范性等问题也进一步突显,加之国家对影视行业税收问题的严格化,文化企业退市已然成为潮流。


根据不完全统计,2018 年至少有 40 家影视公司从新三板摘牌,包括演员杨幂间接持股的“嘉行传媒”,胡歌、刘诗诗等众多明星参股的“唐人影视”等项目。有分析表示,2019 年退市潮流或将持续。


2019 年文娱领域活跃投资机构


我们梳理了 2019 年上半年文娱领域活跃投资机构,以投资事件数量排序,选取前十制成表格。



IT 桔子数据显示,2019 年上半年文娱领域中 IDG 资本最为活跃,参与投资了消费体验视频社区“刷刷看”、广场舞服务平台“糖豆广场舞”、军事网络视频制作公司“军武次位面”等企业;其次是险峰长青,参与投资了自媒体“母基金周刊”、国风文玩电商平台“玩物得志”、时尚短视频分享应用开发商“比特星光”等。启迪之星在 2019 年上半年也较为活跃,参与投资了互联网媒体公司“小司文化”、视频付费个人品牌“火眼 FE”、文化传媒企业“飞鱼互娱”等企业。


值得关注的是,2019 年上半年文化娱乐领域活跃投资机构中还包括泰有资本、三千资本、策源创投等新晋机构。其中,泰有投资参与了资讯平台中国能源、视频平台火眼 EF 的融资,三千资本参与投资了 52TOYS、ASK 动画等项目;策源创投则对财经媒体兴趣更多,投资了火星财经、深链财经等项目。


总体来看,2019 年上半年文娱传媒领域延续了以往的低迷情绪,不仅在投资数量方面持续走低,上市方面也并未出现起色。虽然在垂直领域国家层面释放出了“鼓励发展”的信号,但二级市场股票持续的低迷状态让不少机构对文娱市场信心不足。2019 年下半年随着 5G 等新技术的出现或将带来新一波科技革命,此时或将孕育出新的产品带来新的投资机遇。


参考资料:

《开心麻花从新三板摘牌,估值从 3 亿增至 50 亿,但已 3 年没融到钱》

《半年涨粉 4500 万,获千万融资,“五月美妆”如何征服浮躁的用户?》

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