作者 | 小满
2019年已经过半。截至目前，已经有16家上市影视公司公布上半年业绩，其中13家净利润同比下跌超60%。
回顾上半年中国电影市场，几乎所有的光彩都聚集在两部影片身上：《流浪地球》与《复仇者联盟4》，两部分别斩获票房46.5亿和42.4亿。
如今，《复联4》全球累计票房达27.9亿美元，正式超越《阿凡达》登顶影史第一。但属于今年国产电影的高光时刻，却还一直停留在那个“增长乏力”的春节档。
整个上半年，除春节档的《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》之外，再无国产影片票房破10亿。这种尴尬的局面，也直到7月份《扫毒2》上映后才得以打破。原本被大家寄予厚望的《银河补习班》，如今看来也已是回天乏术，救市无望。
时运不济，严冬之期的影视公司上半年成绩怎么样，下半年又该如何活下去？
逆风之下，观众的钱都被谁赚走了？
首先，我们要关注的是在逆境中保持增长的优秀企业。在民营企业行列，吴京的北京登峰国际文化传播有限公司，凭借《流浪地球》和《银河补习班》拔得头筹。
吴京投的影片不多，但赚的票房却不少。北京登峰总计只投资过5部影片，分别是《战狼》、《战狼2》、《寻找罗麦》、《流浪地球》、《银河补习班》。这5部影片累计票房高达113.7亿，吴京也因此后来者居上，成为首位中国百亿演员。
猫眼2019年参与电影达41部（包括未上映影片），其中主出品20部，截至目前总票房48.95亿；主发行9部，总票房39.76亿。在猫眼参与主投并且已上映的8部影片中，《飞驰人生》以17.16亿的票房成绩排名第一。而票房低迷者，如《秦明·生死语者》则只报收票房2981.9万元。
虽然电影成绩亮眼，但猫眼亏损已久。值得一提的是，由于营销及推广开支减少，预期猫眼今年前六个月业绩将转亏为盈，中期利润相比2018年同期会有所提高。
北京文化曾参与《战狼2》、《我不是药神》等爆款项目，以眼光独到而受到业界瞩目，但上半年出品影片总票房47.11亿，基本是靠《流浪地球》拉升的业绩。
但近期北京文化发布半年业绩财报，受电影项目收入确认周期影响，电影《流浪地球》尚未计入上半年业绩。所以归属上市公司股东的净利润，预计亏损4800万元至6800万元，比上年同期下降208.51%-253.72%。
北京文化上半年出品的其他电影作品，票房均不太乐观。《妈阁是座城》票房5038.2万元，《海上浮城》票房51.3万元，而《直播攻略》票房仅14.1万元。
而宁浩的坏猴子影业，以及董平的欢喜传媒，则依靠春节档上映的《疯狂的外星人》，报收票房22.01亿元。跟吴京一样，宁浩也是春节档的赢家之一。
头部公司，投资头部影片；头部影片，扎进头部档期。整个上半年中国电影市场的能量，仿佛都聚集在“春节档”的光环之下。而剩下档期的市场活力，则只能依靠黑马来维持。
上半年票房排在《飞驰人生》之后的非春节档国产影片，分别是：票房9.53亿的《比悲伤更悲伤的故事》、7.95亿的《反贪风暴4》、以及4.5亿的的《白蛇：缘起》。每一档，都是一个孤零零的票房断层。
当年的“民营影视五巨头”，今年日子都不好过
传统民营影视巨头：万达，博纳，华谊，乐视，光线，最惨的是乐视。
乐视影业现已改名乐创文娱，而上映的电影作品，也都是前些年积攒下的库存。上半年乐视只有一部影片上映，那就是乐视影业主投的项目《秦明·生死语者》，豆瓣评分4.3，票房不足3000万。
与此同时，乐视手上还积压着一部郭敬明的《爵迹2》。影片自去年宣布暑期撤档之后，至今未能定档，目前来看已是凶多吉少。就算《爵迹2》顺利上映，考虑到郭敬明的市场口碑，对其票房表现，我们也已无多少期待。
接下来，再说个特别惨的——华谊兄弟。近期关于华谊的新闻很多，“业绩下滑”、“新片撤档”、“成立党委”……从前风光无限的华谊兄弟，如今颇有几分“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”之感。
在公布财报的上市影视公司中，华谊亏损最多，2019年上半年亏损达3.2亿-3.3亿。
华谊上半年只有两部小片上映，一部是《把哥哥退货可以吗》票房175万，一部《周恩来回延安》票房2528万。而跨年贺岁档的《云南虫谷》票房惨败，仅报收1.5亿元，豆瓣评分更是低至3.2分，这远低于去年同期《芳华》和《前任3》的亮眼市场表现。
《八佰》《小小的愿望》撤档之后，华谊业绩一片灰暗。亏钱，也在情理之中。
万达电影近期披露业绩，预计上半年净利4.81亿元至6.19亿元，去年同期盈利13.75亿元，同比下降55%-65%。上半年万达主控的电影较少，基本都是跟投的电影项目，如《熊出没·原始时代》、《老师·好》、《一吻定情》等。
与此同时，上半年全国电影票房下降，但银幕数量继续增长，单银幕产出持续减少，导致万达影院利润出现较大降幅。
博纳上半年出品电影票房总计18.73亿，这很大程度上得益于《飞驰人生》在春节档的票房收入。
博纳是《飞驰人生》的第二出品方，这也是博纳上半年最亮眼的市场表现。其余投资的《九龙不败》、《欲念游戏》、《妈阁是座城》等影片，最终票房低至745万，高至5000万，均未能破亿。
光线传媒是《疯狂外星人》的出品方之一，故业绩也并不难看。但光线参与主投的《雪暴》，却扑街了。《雪暴》演员阵容十分强大，由张震，廖凡，倪妮共同主演。影片瞄准五一档，最终却被《复联4》完全碾压，最终仅报收票房2814.2万元。
而万众期盼的《风中有朵雨做的云》票房定格在6478万元，文艺片《阳台上》最终票房也只有397.4万元。
要么没片子，要么片子惨败，要么跟着春节档大户喝点汤，这就是当下时节里，传统影视巨头们的众生相。寒冬，让传统影视巨头们的日子，也不好过。
下半年集中发力，到底谁能先制造爆款？
回顾了过去，当然还得展望未来。虽然《银河补习班》表现一般，但《哪吒之魔童降世》已经有了爆款的气质。
《哪吒之魔童降世》由光线传媒出品并负责发行。7月26日上映仅1小时29分影片总票房力破1亿大关，创动画电影最快破亿新纪录，豆瓣评分8.7分，暂时高于《大圣归来》的8.3分。
此外，光线传媒在下半年还有几部力作，有望冲击不错的市场成绩。如甘剑宇执导的《铤而走险》，周迅和吴镇宇主演的《保持沉默》，葛优和赵薇主演的《两只老虎》。
而且杀手锏《南方车站的聚会》，也暂时尚未定档。经过戛纳影展的预热，加之主演胡歌的人气号召力，刁亦男的这部文艺片，想必票房不会太差。
万达下半年主控的电影，有张家辉主演的动作片《沉默的证人》，目前已经定档暑期。还有张猛导演的喜剧片《枪炮腰花》，和目前已经撤档的《小小的愿望》。万达下半年作品数量同样较少，暂无明显的爆款迹象。
博纳主控的“中国骄傲三部曲”，是博纳布局2019年的重点项目，而且均被国家电影局作为建国70周年重点影片进行展映推荐（电影局保障排片、选片标准升级，献礼片也能成为爆款？）。
目前《烈火英雄》定档8月1日，《决胜时刻》定档9月12日，《中国机长》定档9月30日，从8月到10月，博纳都会比较忙。
此外，甄子丹主演的《叶问4》，以及李少红执导的《迷妹罗曼史》，都是博纳意欲发力的重要作品。对于博纳来说，手上的好牌算是不少了。
而华谊在成立基层党委之后，不知道能否破除“撤档”魔咒。如果《八佰》、《小小的愿望》、冯小刚新作《只有芸知道》，甚至是《手机2》都能顺利上映。那么华谊将很有希望，在下半年打一个漂亮的翻身仗。
北京文化出品的《刀背藏身》，之前已经宣布撤档。下半年，北京文化还有三部重要作品，分别是艾伦主演的《跳舞吧！大象》、黄渤，王珞丹主演的《被光抓走的人》，以及丁晟执导的《特警队》。都市喜剧，现实题材，动作警匪，涉及的类型广泛，也不乏名角儿和大导演，希望能够带来惊喜。
欢喜传媒出品的《一秒钟》，此前因“技术原因”退出柏林电影节，至今档期依旧未定。
新丽传媒的《情圣2》，最早打响了“撤档”的号角，至今归期未定。上半年由王大陆主演的两部影片，《一吻定情》和《素人特工》均表现一般。而下半年，新丽出品的《诛仙》定档9月，而陈正道执导的《秘密访客》也将和观众见面。
安乐影业下半年也有两部颇具卖相的剧情片，分别是薛晓璐执导的《吹哨人》，以及姚晨主演的《送我上青云》。
目前，国内有超过2万家影视公司。大公司的生活不太好过，小公司的日子更是难以为继。中国电影在波折中迂回前行，既是市场客观规律，也是自我革新的一种方式。至少，收割智商税的国产烂片正在减少，而“小鲜肉+大IP”这样极度商业化思维的产物，也因资本的离场而不断萎靡。
市场严冬，靠什么活下去？好的作品。
观众的口味愈发挑剔，选择也愈发理性。如当下热映邓超的“银河鸡汤班”，就因为本身的逻辑缺陷，没能唬住观众。而像《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》这样的高水准作品，已经得到市场观众的追捧。